近幾年隨著歐美債務(wù)危機(jī)而引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致中國(guó)外貿(mào)出口業(yè)務(wù)出現(xiàn)萎縮，家用電器及小家電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭也隨之減緩，在這樣的大環(huán)境下，年貿(mào)易總額達(dá)4.5萬(wàn)億美元的東盟市場(chǎng)無(wú)疑成為中國(guó)家用電器及小家電的新興市場(chǎng)。
東盟是目前僅次于北美、歐盟的世界第三大區(qū)域性組織。人口5.76億，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)15062億美元，如此巨大的人口基數(shù)，無(wú)疑意味著一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。而東盟市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)制造”的青睞，也主要體現(xiàn)在家用電器及小家電產(chǎn)品。東盟市場(chǎng)的火熱無(wú)疑刺激吸引著家用電器及小家電企業(yè)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，而廣西正是中國(guó)企業(yè)進(jìn)入東盟市場(chǎng)的跳板與平臺(tái)，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)作為中國(guó)連接?xùn)|盟重要的經(jīng)濟(jì)樞紐，以其特殊的地理環(huán)境，在東盟貿(mào)易區(qū)域發(fā)揮著越來(lái)越重要作用。
2008年1月16日，國(guó)家批準(zhǔn)實(shí)施《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》。國(guó)家發(fā)改委通知強(qiáng)調(diào)指出：廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)是我國(guó)面向東盟開(kāi)放合作的重點(diǎn)地區(qū)，對(duì)于國(guó)家實(shí)施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略和互利共贏的開(kāi)放戰(zhàn)略具有重要意義。北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)地處華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈和東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，是我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)地區(qū)唯一的沿海區(qū)域，也是我國(guó)與東盟國(guó)家既有海上通道、又有陸地接壤的區(qū)域，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，戰(zhàn)略地位突出，是中國(guó)面向東盟合作前沿的橋頭堡。國(guó)家高度重視廣西沿海地區(qū)發(fā)展，明確將北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)作為西部大開(kāi)發(fā)和面向東盟開(kāi)放合作的重點(diǎn)地區(qū)，提出新要求，賦予新使命。
而中國(guó)—東盟博覽會(huì)作為北部灣地區(qū)針對(duì)東盟最為重要的商貿(mào)合作平臺(tái)，以“促進(jìn)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、共享合作與發(fā)展機(jī)遇”為宗旨，涵蓋商品貿(mào)易、投資合作和服務(wù)貿(mào)易三大內(nèi)容，在中國(guó)與東盟地區(qū)建立了一條便捷的商貿(mào)通道。中國(guó)家用電器及小家電在中國(guó)—東盟博覽會(huì)的展示亮相，吸引了各國(guó)與會(huì)觀眾的極大關(guān)注，成功樹(shù)立了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品牌形象。中國(guó)的家用電器及小家電從中國(guó)—東盟博覽會(huì)開(kāi)始，正逐步挺進(jìn)東盟這個(gè)巨大的新興消費(fèi)市場(chǎng)。
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