今天上午，微信安全中心通過官方渠道發(fā)布處置公告，認(rèn)定騰訊旗下元寶 App 春節(jié)紅包營銷活動存在誘導(dǎo)分享違規(guī)行為，即日起限制元寶相關(guān)紅包鏈接在微信內(nèi)直接打開，用戶點擊將提示 “網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容”，需復(fù)制鏈接至外部瀏覽器訪問。

分析認(rèn)為，這一舉措終結(jié)了此前業(yè)內(nèi)關(guān)于 “騰訊系產(chǎn)品是否豁免平臺規(guī)則” 的爭議，也打響了微信春節(jié)營銷違規(guī)治理的第一槍。不過也有網(wǎng)友質(zhì)疑“封殺”來得有些晚，幾天的“空窗期”已經(jīng)使得元寶完成了第一階段的營銷目的，影響了微信用戶體驗。

10億紅包裂變刷屏，觸發(fā)平臺規(guī)則紅線

元寶 App 于 2026 年春節(jié)前夕推出“分 10 億現(xiàn)金紅包”春節(jié)營銷活動，用戶可通過 App 內(nèi)直接領(lǐng)紅包、分享鏈接至微信好友 / 群聊、好友拆包增加抽獎次數(shù)等方式參與，活動上線后迅速在微信生態(tài)內(nèi)刷屏裂變。

該活動的核心裂變機(jī)制 —— 分享領(lǐng)獎勵、提升中獎概率，恰好觸碰微信《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》第 2.1.2 條禁令，即禁止以金錢獎勵、紅包、抽獎機(jī)會等利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享傳播外鏈，也禁止通過邀請助力、任務(wù)收集等形式誘導(dǎo)傳播。

活動初期，騰訊內(nèi)部曾回應(yīng)稱元寶紅包為 “無門檻領(lǐng)取”，與惡意誘導(dǎo)分享存在本質(zhì)區(qū)別，但大量用戶反饋鏈接刷屏騷擾社群、影響使用體驗，微信平臺持續(xù)收到相關(guān)投訴，最終觸發(fā)合規(guī)處置。

微信官方處置依據(jù)與措施，網(wǎng)友仍有質(zhì)疑

微信在公告中明確本次處置的核心原因：一是元寶活動以做任務(wù)、領(lǐng)紅包、分享增抽獎次數(shù)為激勵，誘導(dǎo)用戶高頻分享至微信群，干擾平臺生態(tài)秩序；二是鏈接刷屏造成用戶體驗下降，構(gòu)成社群騷擾，違反平臺外鏈管理規(guī)則。

處置措施則是限制微信內(nèi)直接打開，并非完全封禁域名，用戶可通過外部瀏覽器繼續(xù)訪問。本次處置自2026 年 2 月 4 日 10 時起全面生效，覆蓋元寶 App 所有分享至微信的紅包活動鏈接。

分析認(rèn)為，此次微信對自家生態(tài)產(chǎn)品元寶 “開刀”，打破了 “內(nèi)部產(chǎn)品豁免規(guī)則” 的市場猜測。微信方面也強(qiáng)調(diào)，平臺針對所有第三方及關(guān)聯(lián)方產(chǎn)品的外鏈管理執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，春節(jié)營銷高峰期將加大巡查力度，對違規(guī)誘導(dǎo)分享、騷擾用戶的營銷行為零容忍，持續(xù)依據(jù)用戶反饋與平臺規(guī)則動態(tài)處置。

回顧微信外鏈治理歷史，拼多多、抖音、QQ 音樂等平臺均曾因同類誘導(dǎo)分享裂變營銷，被微信采取限制打開、降權(quán)、下架等處罰。

不過即便如此，也有網(wǎng)友在微信群及朋友圈討論，認(rèn)為微信此番“封禁”有些姍姍來遲，使得元寶利用這幾天的“空窗期”完成了“病毒式”傳播。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，“張小龍的手機(jī)終于有信號了”“張小龍終于度假歸來了”。