春節(jié)的熱鬧從一桌飯開始，也常在飯后被“收尾工作”拉回現(xiàn)實(shí)：碗盤一摞、鍋具一堆、油污黏手，剛剛圍坐聊天的時(shí)間，很快被清潔與收納切走。西門子洗碗機(jī)攜手亮碟在新年的節(jié)點(diǎn)推出主題營(yíng)銷活動(dòng)，以“不刷碗，刷新年的圓滿”為主張，將節(jié)日廚房的高頻痛點(diǎn)放到更真實(shí)的家庭語(yǔ)境里討論：如何讓飯后清潔更省心、讓家務(wù)分擔(dān)更可持續(xù)、讓團(tuán)圓時(shí)刻盡可能少被打斷，將“輕松過(guò)年”的期待落到可執(zhí)行的清潔方案之上，讓技術(shù)真正服務(wù)于日常體驗(yàn)。

把團(tuán)圓時(shí)間還給家人，飯后不再被清潔占用

新年主題視頻從一個(gè)細(xì)小卻普遍的場(chǎng)景出發(fā)：同樣是表達(dá)關(guān)心，有人習(xí)慣“多做一點(diǎn)”，有人更希望“讓你少做一點(diǎn)”。不少家庭里，長(zhǎng)輩把忙碌當(dāng)作照顧的方式，孩子把效率當(dāng)作體貼的選擇。視頻并不把重點(diǎn)放在“誰(shuí)該洗碗”的爭(zhēng)論，而是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)飯后真實(shí)的節(jié)奏：當(dāng)清潔變得耗時(shí)、反復(fù)、不可預(yù)期，團(tuán)圓就容易被瑣事切割;當(dāng)清潔環(huán)節(jié)能交給更穩(wěn)定的工具，人與人之間的相處便能更從容。圍繞這一共鳴點(diǎn)，項(xiàng)目在社交平臺(tái)引發(fā)大量討論——有人分享“每次聚餐最后總有人留下收拾”的習(xí)慣，有人討論“家務(wù)分工如何更平衡”，也有人提出更實(shí)際的愿望：讓父母少操心一點(diǎn)，讓家里每個(gè)人都能把春節(jié)過(guò)得更輕松。對(duì)消費(fèi)者而言，這不是一個(gè)抽象命題，而是每天都在發(fā)生的生活選擇。

權(quán)威平臺(tái)點(diǎn)燃話題熱度，互動(dòng)數(shù)據(jù)見證真實(shí)共鳴

為了讓更多人“看見并參與”這份輕松團(tuán)圓的可能性，本次傳播以主題視頻為核心，在多平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散，形成從“看到—討論—分享”的完整鏈路。其中，新華網(wǎng)在視頻號(hào)發(fā)布的官方視頻單條曝光(IMP)達(dá)2.7M，帶動(dòng)話題集中升溫;截至1月29日，項(xiàng)目累計(jì)總曝光9,712,462，總互動(dòng)336,009。數(shù)據(jù)之外更關(guān)鍵的是互動(dòng)質(zhì)量：評(píng)論區(qū)里常見的不是口號(hào)式轉(zhuǎn)發(fā)，而是具體的生活細(xì)節(jié)——“年夜飯后最難的是鍋”“家里總有人默默收拾”“洗完還要烘干收納才算結(jié)束”。這些討論讓“輕松過(guò)年”從情緒表達(dá)轉(zhuǎn)為經(jīng)驗(yàn)交流，也讓更多人意識(shí)到：清潔并非一定要靠時(shí)間和體力硬扛，借助更適配的工具，同樣能把照顧與心意表達(dá)得更周全、更體面。

20套旗艦洗消烘存一體，承接年夜飯高強(qiáng)度收尾

當(dāng)話題落到“怎么做更輕松”，答案最終還是看清潔體驗(yàn)?zāi)芊穹€(wěn)定交付。西門子在此次CNY傳播中同步帶出全新20套智凈魔方晶蕾洗碗機(jī)，回應(yīng)節(jié)慶場(chǎng)景最集中的三類需求：裝得下、洗得凈、晾得干、放得住。面對(duì)春節(jié)常見的“餐具多、規(guī)格雜、鍋具占空間”，新品以20套大容量配合更靈活的裝載結(jié)構(gòu)，減少分批清洗和等待時(shí)間;從日常碗盤到大口徑餐具、鍋具，都能更從容歸位，讓“吃完一輪還要再洗一輪”的疲憊感顯著降低。

在“難洗”問(wèn)題上，節(jié)日的油污與焦糊更容易挑戰(zhàn)清潔效果。新品通過(guò)智能化能力優(yōu)化清潔流程，搭載全新AI智能芯片，升級(jí)iTurbo智能分區(qū)洗2.0，讓水流更精準(zhǔn)地作用在需要的位置，提升對(duì)重油、黏膩與頑固殘留的處理效率;配合多維度洗凈設(shè)計(jì)，盡量減少“先泡一泡、再刷一刷”的前置步驟，把清潔從“憑經(jīng)驗(yàn)”變成“更可預(yù)期的結(jié)果”。而洗完之后的烘干與存儲(chǔ)，往往才是很多家庭真正的痛點(diǎn)：如果餐具不能干爽，就容易產(chǎn)生異味與二次污染擔(dān)憂;如果必須立刻收納，又會(huì)增加節(jié)日里的時(shí)間壓力。新品采用專利晶蕾烘干機(jī)制，在密閉環(huán)境中通過(guò)吸濕放熱帶來(lái)更穩(wěn)定的干燥表現(xiàn)，并支持最長(zhǎng)240小時(shí)抑菌存儲(chǔ)，更適配春節(jié)這種“隨時(shí)可能再添一輪餐具、也不一定馬上收納”的節(jié)奏。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一臺(tái)洗碗機(jī)的價(jià)值不僅是“替你洗”，而是把“洗—烘—存”的鏈路一次性做完，讓廚房在高峰時(shí)刻仍然保持秩序。

春節(jié)里最難的往往不是做一桌菜，而是如何把有限的時(shí)間留給更重要的人。本次西門子洗碗機(jī)×亮碟CNY傳播希望傳遞的，是一種更可執(zhí)行的生活方式：把重復(fù)、耗時(shí)、易消耗的清潔交給專業(yè)工具，把陪伴、聊天與休息留給家人。未來(lái)，西門子也將持續(xù)圍繞中國(guó)家庭的真實(shí)廚房場(chǎng)景，推動(dòng)更智能、更可靠的“洗消烘存”一體化體驗(yàn)，讓每一次相聚少一點(diǎn)忙碌，多一點(diǎn)從容，讓“圓滿”真正留在團(tuán)圓的時(shí)刻里。