近日，蘋(píng)果公司發(fā)布了起售價(jià)為3499元的第三代iPhone SE，成為目前市場(chǎng)上蘋(píng)果最便宜的5G手機(jī)。不過(guò)，其home按鍵和小尺寸屏幕的設(shè)計(jì)卻似乎無(wú)法吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，這款手機(jī)最后會(huì)賣(mài)給誰(shuí)?

3月9日，蘋(píng)果召開(kāi)春季發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布iPhone SE(第三代)。iPhone SE(第三代)號(hào)稱(chēng)“最便宜的5G iPhone”，起售價(jià)定為3499元，比上代產(chǎn)品貴了200元。

對(duì)比去年整體售價(jià)降低300-800元的iPhone 13系列，一直打著降價(jià)旗號(hào)的蘋(píng)果為什么對(duì)新一代的iPhone SE提價(jià)了?

“iPhone SE(第三代)引入了A15仿生芯片和5G技術(shù)，其成本的漲幅事實(shí)上是超過(guò)了200元的。從這個(gè)角度來(lái)看，iPhone SE(第三代)還是保持了‘親民路線’，其成本與售價(jià)的比例跟上一代差不多?！盋ounterpoint 高級(jí)分析師林科宇(Ivan Lam)告訴中國(guó)商報(bào)記者。

值得關(guān)注的是，這款手機(jī)與上一代iPhone SE相比，最大的不同之處在于采用了A15仿生芯片，并支持最新的5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)提供了256GB的容量版本選擇;但其余參數(shù)幾乎與上一代保持了一致，依舊采用4.7英寸小尺寸屏幕和home按鍵，即iPhone 8的尺寸外觀。

在大尺寸全面屏手機(jī)大量占據(jù)市場(chǎng)的當(dāng)下，iPhone SE(第三代)卻還保持著四年前的home按鍵設(shè)計(jì)，這也成為網(wǎng)友吐槽其“創(chuàng)新不足”的主要原因。不僅如此，iPhone SE系列并非每年更新，從2016年推出第一代開(kāi)始，六年間只推出了三款機(jī)型。

蘋(píng)果為什么依舊保留著這一產(chǎn)品線?iPhone SE(第三代)的目標(biāo)群體是哪些用戶?

“iPhone SE產(chǎn)品線主要的戰(zhàn)略目的都是拓展預(yù)算相對(duì)有限的用戶群體和部分海外新興市場(chǎng)?！盜DC中國(guó)研究經(jīng)理王希告訴中國(guó)商報(bào)記者，“在600美元，甚至500美元以下價(jià)位段市場(chǎng)，蘋(píng)果的固有產(chǎn)品策略是用N-1、N-2或更老的產(chǎn)品，延長(zhǎng)它們的生命周期降價(jià)銷(xiāo)售。當(dāng)然這種策略下，處理器是要相對(duì)落后于主力產(chǎn)品的，而iPhone SE是用更老的模具搭載最新的處理器，給對(duì)應(yīng)的用戶多一個(gè)選擇。”

北京市某Apple Store銷(xiāo)售人員告訴中國(guó)商報(bào)記者：“iPhone SE(第三代)是給有特殊需求的人準(zhǔn)備的，比如偏愛(ài)指紋解鎖、小尺寸屏幕等的人群?！?

“根據(jù)過(guò)往數(shù)據(jù)可以看到，蘋(píng)果用戶中的很大一部分體量來(lái)自老型號(hào)手機(jī)、二手手機(jī)，以及小尺寸屏幕機(jī)型。iPhone SE是為了照顧到這部分存量用戶。”林科宇告訴記者。

目前，全球手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是蘋(píng)果、三星和華為在中國(guó)的三位一體。國(guó)內(nèi)唯一能與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的是華為。但中國(guó)不像美國(guó)。當(dāng)它看到其他國(guó)家的企業(yè)崛起時(shí)，它會(huì)千方百計(jì)壓制它們，保護(hù)自己企業(yè)的發(fā)展，甚至不惜一切手段讓自己的企業(yè)占主導(dǎo)地位。

中國(guó)對(duì)蘋(píng)果一直采取包容的態(tài)度，這是美國(guó)永遠(yuǎn)也學(xué)不到的。從蘋(píng)果4進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的那一天起，蘋(píng)果手機(jī)就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角。當(dāng)時(shí)，擁有一部蘋(píng)果手機(jī)是大多數(shù)人的夢(mèng)想。使用蘋(píng)果手機(jī)時(shí)，人們總是比周?chē)娜烁鼉?yōu)越。

當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一旦蘋(píng)果發(fā)布了一款新手機(jī)，最暢銷(xiāo)的手機(jī)品牌一定是蘋(píng)果，但現(xiàn)在不同了?，F(xiàn)在，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的不斷壯大，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額已經(jīng)下降。近年來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，讓國(guó)外不少?lài)?guó)家產(chǎn)生了“警惕心”。

要知道國(guó)內(nèi)有14億人口，在各個(gè)領(lǐng)域的前景都不容低估。然而，隨著人們逐漸開(kāi)始認(rèn)可國(guó)產(chǎn)品牌，這些外國(guó)投資者也感受到了壓力。華為、小米、OPPO、VIVO等品牌都是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的代表。在這種背景下，許多外國(guó)品牌又開(kāi)始看好海外市場(chǎng)。一方面，這是因?yàn)橹袊?guó)的勞動(dòng)力成本不斷增加，而外資的利潤(rùn)不斷被壓縮。另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。如果一味將重心放在中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)壓力是可想而知的。

考慮到這一點(diǎn)，蘋(píng)果在過(guò)去兩年中不斷將重心轉(zhuǎn)移到印度等東南亞國(guó)家。蘋(píng)果的舉動(dòng)直接促使國(guó)內(nèi)最大代工廠富士康的“跟風(fēng)”。眾所周知，蘋(píng)果一直是富士康最大的客戶。在客戶選擇轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線的前提下，富士康自然會(huì)跟隨這一步伐，在印度建立一家工廠來(lái)加工蘋(píng)果。在這方面，有人問(wèn)，一旦蘋(píng)果真的完全退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)會(huì)造成什么影響呢?

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，郭臺(tái)銘曾經(jīng)回答過(guò)。他直言不諱地說(shuō)，后果將難以想象。大量企業(yè)可能倒閉，許多員工將失業(yè)。雖然這句話似乎有些危言聳聽(tīng)，但你應(yīng)該知道，蘋(píng)果手機(jī)的大部分部件都來(lái)自中國(guó)，基本上是由中國(guó)代工廠組裝的。如果蘋(píng)果離開(kāi)中國(guó)，它的合作商可能真的會(huì)破產(chǎn)。但后果真的像郭臺(tái)銘說(shuō)的那樣嚴(yán)重嗎?

新一代iPhone SE國(guó)內(nèi)遇冷是非常正常的現(xiàn)象，因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)系列從來(lái)就沒(méi)有喜歡過(guò)。沒(méi)想到的是蒼嶺綠iPhone 13系列也遇冷，沒(méi)有出現(xiàn)一機(jī)難求的現(xiàn)象。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越理性化了，而且iPhone 13系列蒼嶺綠本身就是一款正常的手機(jī)，與常規(guī)版本之間的整體表現(xiàn)沒(méi)有任何差別，僅是換了一個(gè)配色而已。

這種把戲在早年間還好使一些，但在現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有什么吸引力了。何況iPhone 13系列本身就有一個(gè)綠色版本，這個(gè)蒼嶺綠并沒(méi)有想象中驚艷。

加上iPhone 13系列已經(jīng)開(kāi)售近半年的時(shí)間了，該換的朋友已經(jīng)換了。進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段之后，考驗(yàn)的是蘋(píng)果價(jià)格的堅(jiān)挺性。如果iPhone 13系列出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)，那么會(huì)有一波熱賣(mài)的。另外等iOS 15.4正式版推送之后，估計(jì)iPhone 12系列與iPhone 13系列會(huì)熱賣(mài)一波，畢竟戴口罩可以解鎖了。