導讀：

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網科技(300113.SZ)、金運激光(300220.SZ)、來伊份(603777.SH)、創(chuàng)源股份(300703.SZ)、德藝文創(chuàng)(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)等。

1、潮玩行業(yè)上市公司匯總

目前，我國以潮玩相關行業(yè)為主營業(yè)務企業(yè)較少，其中A股上市企業(yè)泡泡瑪特和凱知樂國際以潮玩為主要業(yè)務，其余上市公司正在或計劃開展潮玩相關業(yè)務，如奧飛娛樂、沐邦高科、高樂股份、元隆雅圖、順網科技等。注：2022年6月1日，美盛文化被實行其他風險警示，股票簡稱“美盛文化”變?yōu)椤癝T美盛”，為方便閱讀，以下還是簡稱美盛文化。目前中國潮流玩具注冊企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業(yè)主要注冊的熱土。截止2022年7月，潮玩行業(yè)內的上市企業(yè)主要集中于東南沿海全區(qū)域，其中廣東省上市企業(yè)最多。

2、潮玩行業(yè)上市公司業(yè)務布局對比
從潮玩業(yè)務占比看，泡泡瑪特潮玩業(yè)務占比最高。從銷售布局來看，大部分廠商重點布局中國境內市場，如泡泡瑪特、沐邦高科、高樂股份和華立科技等;而部分企業(yè)重點布局境外市場，如奧飛娛樂、金運激光、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、實豐文化等。從公司的業(yè)務布局來看，部分公司抓住近期熱門概念元宇宙，率先布局NFT數(shù)字藏品，如順網科技、金運激光、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)和美盛文化。泡泡瑪特則發(fā)力高端收藏玩具。奧飛娛樂、沐邦高科、高樂股份等公司繼續(xù)布局以盲盒為主的傳統(tǒng)潮玩市場。注：沐邦高科的業(yè)務占比為玩具業(yè)務占比。

3、潮玩行業(yè)上市公司業(yè)務業(yè)績對比
從線上及線下布局來看，泡泡瑪特、奧飛娛樂和名創(chuàng)優(yōu)品線上布局更為完善。其線上布局覆蓋淘系平臺、互聯(lián)網電商平臺、抖音快手以及小紅書。線下布局，大部分公司選擇直營及加盟的方式進行銷售網絡的布局，其他公司如奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份和創(chuàng)源股份選擇布局商超書店的代銷方式。從公司的IP布局來看，泡泡瑪特的IP數(shù)量較多，其中含有7個營收破億的獨家熱門IP，如Molly、DIMOO、BOBO&COCO、SKULLPANDA、Bunny、小甜豆、PUCKY等。另外，凱知樂國際的IP均為外采IP，采取與熱門IP進行合作的方式發(fā)售相應潮玩，以吸引該IP的粉絲。名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOPTOY則開始向上游IP設計與創(chuàng)作業(yè)務延伸，開始布局自有IP業(yè)務，旗下自有IP如Twinkle、Tammy、BUZZ、YoYo、Umasou!恐龍妹等。

4、潮玩行業(yè)上市公司潮玩業(yè)務規(guī)劃對比
目前，潮玩行業(yè)作為新興市場，行業(yè)內缺乏統(tǒng)一標準，產品質量良莠不齊。假冒偽劣、不達標或“三無”潮玩產品流入市場，損害消費者權益以及整個行業(yè)的美譽度。未來相關部門可以指導成立行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)標準，推動潮玩行業(yè)健康有序發(fā)展。根據(jù)中國潮玩行業(yè)上市公司業(yè)務規(guī)劃及未來展望，大部分公司的主要規(guī)劃主要集中在銷售渠道的發(fā)掘和以IP為中心建立護城河，其中泡泡瑪特提到線下銷售渠道的拓展以及IP運營與藝術家發(fā)掘;元隆雅圖也提及簽約更多的IP形象授權，進行IP產品創(chuàng)意設計;名創(chuàng)優(yōu)品強調線下門店布局而凱知樂國際計劃加強線上渠道布局。
參考資料：前瞻產業(yè)研究院《中國潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》