與iPhone在中國市場的大殺四方相比，蘋果的IoT布局可以說是“寂寂無名”。今年上半年，iPhone在中國市場銷量占比位列第三，在超過2800元人民幣的高端智能手機區(qū)間，占比更逼近50%。與此同時，是蘋果公司早在2014年就上線了旨在切入智能家居領(lǐng)域的HomeKit，到今天，這個名字對國內(nèi)絕大多數(shù)消費者來說，都是陌生的。

在蘋果手機與IoT產(chǎn)品聲量的天壤之別背后，是近兩年來，智能手機廠商們掀起了一波開拓IoT的浪潮。

甚至于從今年年中開始，在一些頭部智能手機廠商的發(fā)布會上，智能手機已經(jīng)不再是重點——反而是電視、平板、可穿戴等IoT智能產(chǎn)品站在了舞臺中央。

IoT更被認為存在廣闊市場空間，被期許是智能手機廠商們的第二增長曲線。

首先要明確，鑒于物聯(lián)網(wǎng)是個公認的萬億級市場，按應(yīng)用場景可細分為消費物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、市政物聯(lián)網(wǎng)等不同領(lǐng)域，不同領(lǐng)域市場屬性天差地別，本文所提及的IoT均指代與手機關(guān)系最為緊密的消費物聯(lián)網(wǎng)。

智能手機廠商們之所以紛紛發(fā)力IoT，一個最重要的原因是，所有玩家都深陷手機市場見頂?shù)奶幘?，急需開拓新的市場空間，探尋新利潤增長點。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017-2021年，中國智能手機出貨量分別為4.44億臺、3.97億臺、3.7億臺、3.26億臺、3.29億臺，5年的時間里僅2021年出貨量略增1%。

放眼全球，也大差不差，截止2018年底，全球智能手機保有量約為33億，幾乎接近瓶頸，平均換機周期則已經(jīng)拉長至2.7年，出貨量的增長曲線不再上揚已成定局。

更重要的是，國內(nèi)智能手機市場TOP 5領(lǐng)跑陣營格局穩(wěn)定，已經(jīng)把超過95%的市場份額瓜分完畢，競爭存量市場的投入產(chǎn)出比越來越不理想。

在此基礎(chǔ)上，IoT能夠吸引手機廠商們的關(guān)注，成為可能是一個最主要的新戰(zhàn)場，還在于以下幾點：

其一，所謂IoT物聯(lián)網(wǎng)的終極目標，用大白話講就是借助發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)、傳感器和芯片，實現(xiàn)讓人類社會的一切東西都能“上網(wǎng)”和“聯(lián)動”。

當越來越多可穿戴設(shè)備、家居、汽車等等成為IoT的一部分，我們自然需要一個中樞系統(tǒng)對前者們進行操控，而手機作為當下覆蓋人群最多、使用頻次最高、最便攜的智能硬件，自然就成為了IoT設(shè)備們最核心的中樞或者說入口之一。

近日，華為Mate50系列和蘋果iPhone14系列先后發(fā)布，高端手機市場再現(xiàn)“雙雄爭鋒”。此前，美國對華為多輪打壓，導(dǎo)致華為Mate50系列的發(fā)布一拖再拖。時隔兩年，華為再度發(fā)力智能手機高端市場。

兩年前，在國內(nèi)高端手機市場中，華為是唯一一個曾與蘋果平分秋色的手機廠商。在受到美國多輪打壓之后，華為智能手機的高端市場份額不斷下滑。面對華為退出留下的高端市場空白，國內(nèi)其他手機廠商紛紛發(fā)力，OPPO、vivo和小米等國產(chǎn)手機品牌都提出了高端化策略。對國產(chǎn)手機廠商來說，進軍高端市場不僅可以獲得相比于中低端市場更高的品牌溢價，也是打造品牌影響力、獲取用戶忠誠度的最佳路徑。

雖然其他國產(chǎn)手機廠商在智能手機的高端市場有所進展，但尚不能像華為那樣扛起國產(chǎn)品牌的大旗，抗衡蘋果的一家獨大。市場研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，中國高端智能手機市場份額排名第一的品牌仍為蘋果，占比為46%。業(yè)內(nèi)認為，在國內(nèi)安卓陣營的高端手機市場上，各大國產(chǎn)手機廠商推出的機型同質(zhì)化嚴重，還沒有足以與蘋果抗衡的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

今年以來，由于受到全球通脹、需求收縮的影響，全球的智能手機呈現(xiàn)出中低端市場和高端市場“冰火兩重天”的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降7%，只有2.91億部。同期，蘋果出貨量卻同比增長3%。中國信通院數(shù)據(jù)也顯示，2022年1-6月份，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%;而二季度，中國市場的iPhone出貨量為990萬部，同比增長了25%。

智能手機的“冰火兩重天”也加快了國產(chǎn)手機廠商進軍高端市場的腳步。業(yè)內(nèi)認為，隨著上半年國內(nèi)手機廠商及電子供應(yīng)鏈企業(yè)去庫存進入尾聲，加上各地政府刺激經(jīng)濟的利好政策出臺，手機消費下半年有望迎來復(fù)蘇。近期華為Mate50系列和蘋果iPhone14系列的先后發(fā)布，有望帶動國內(nèi)智能手機高端市場率先復(fù)蘇。

據(jù)了解，華為推出的Mate50系列手機支持北斗衛(wèi)星消息、首發(fā)華為“昆侖玻璃”、首發(fā)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0等，對蘋果智能手機一家獨大的高端市場發(fā)起了新一輪沖擊。不過，華為Mate50系列仍采用4G技術(shù)，留下遺憾。

對數(shù)碼圈有所了解的人應(yīng)該知道，如今手機銷量高速增長的階段已經(jīng)過去，整個市場也從增量市場階段進入了存量市場階段，各家廠商迫切需要靠創(chuàng)新來吸引消費者。而在諸多手機配置中，除了不斷變換的屏幕形態(tài)、不斷增加的鏡頭數(shù)量、不斷增長的續(xù)航時間以外，最能夠吸引消費者的還是處理器上的變化。

正因如此，在過去短短三個月內(nèi)，各大手機處理器廠商紛紛推出自己用以搶占下半年市場的旗艦級處理器。先是高通和聯(lián)發(fā)科，幾乎在同一時間發(fā)布驍龍8+ Gen1以及天璣9000+，隨后蘋果推出了新一代旗艦處理器A16 Bionic，而國產(chǎn)廠商紫光展銳也計劃在近期推出新一代5G處理器。

近日，微博數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站曝光了有關(guān)下一代高通旗艦處理器的消息。據(jù)悉，因為繼續(xù)沿用臺積電4nm制程工藝的緣故，明年的高通旗艦芯片SM8550并不會像今年一樣出現(xiàn)半年大更新的情況，而且所謂的Plus版本預(yù)計也是在原芯片的基礎(chǔ)上進行了超頻。

不得不說，我們現(xiàn)在對于這種迭代高端CPU“擠牙膏”的情況似乎已經(jīng)見怪不怪了，蘋果前天晚上發(fā)布的A16 Bionic芯片剛剛被曝出性能提升微乎其微的消息，高通更是歷經(jīng)了從驍龍865到驍龍8 Gen1之間三代旗艦迭代升級卻帶不來體驗升級的情況。問題來了，這些手機處理器廠商到底出了什么問題?“擠牙膏”真的會成為日后的常態(tài)嗎?

“擠牙膏”的CPU

雖然聽起來很矛盾，但是聽到“擠牙膏”和“高性能”時，很多人腦海里面浮現(xiàn)出來的可能是同一個名字——蘋果。

在前段時間舉行的新品發(fā)布會上，蘋果為我們帶來了iPhone 14 Pro系列以及全新的蘋果A16 Bionic芯片。根據(jù)蘋果官方介紹，A16 Bionic芯片采用臺積電4nm制程工藝打造，依然采用2*性能核+4*能效核的CPU架構(gòu)，依然是5核GPU，得益于制程改進，密度略微提升，集成了160億晶體管(較前代多10億)。