這并不是蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的最高占比。去年底時(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了77%，創(chuàng)下歷史新高。蘋(píng)果仍在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，但細(xì)微的變化正在發(fā)生。第三方研究機(jī)構(gòu)IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋(píng)果在中國(guó)600美元(約合4200元人民幣)以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，約占有70%的市場(chǎng)份額，其余手機(jī)廠商合計(jì)僅占有30%份額。

這并不是蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的最高占比。去年底時(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了77%，創(chuàng)下歷史新高。隨后兩個(gè)季度，安卓系份額攀升，蘋(píng)果份額反而有所下滑。差距已有縮小的趨勢(shì)。

中國(guó)是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，也是全球最大的手機(jī)制造地，擁有華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等全球頭部手機(jī)公司。此前，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽段在中低端手機(jī)，自2020年下半年開(kāi)始，中國(guó)頭部手機(jī)公司開(kāi)始集體沖擊高端后，戰(zhàn)火向上蔓延。

蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額占比變化，與新機(jī)發(fā)布周期有關(guān)。蘋(píng)果歷來(lái)在9月或10月召開(kāi)秋季發(fā)布會(huì)，發(fā)布最新款iPhone手機(jī)，因此四季度往往是蘋(píng)果的出貨旺季。而中國(guó)手機(jī)廠商的旗艦新機(jī)集中在上半年發(fā)布，比如小米12s系列、vivo X80系列、X Note和折疊屏X Fold、榮耀Magic 4系列和折疊屏Magic V，以及OPPO的Find X5系列等。

多位接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)兩年的高端化戰(zhàn)斗，戰(zhàn)役到了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的團(tuán)戰(zhàn)開(kāi)始初步看到成效?！坝绕溥M(jìn)入折疊屏領(lǐng)域后，推動(dòng)了高端市場(chǎng)大盤(pán)的增長(zhǎng)。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說(shuō)。

IDC向《財(cái)經(jīng)》記者提供的具體數(shù)據(jù)顯示，此前在中國(guó)高端手機(jī)上唯一可以和蘋(píng)果抗衡的華為，雖然因?yàn)楸娝苤脑蛉A為在手機(jī)市場(chǎng)上快速下沉，但在高端市場(chǎng)，華為手機(jī)還維持著一定的聲量，這兩年仍然保持10%左右的市場(chǎng)份額。其余手機(jī)廠商中，vivo憑借X80系列和X Fold折疊屏產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)的占有率從去年底的4%增長(zhǎng)至今年二季度的10%，初步優(yōu)勢(shì)最顯著;榮耀去年剛回歸市場(chǎng)，也已由2%增長(zhǎng)至7%;小米則相對(duì)乏力，從去年底的5%降至3%。

蘋(píng)果仍在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，但細(xì)微的變化正在發(fā)生。

第三方研究機(jī)構(gòu)IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋(píng)果在中國(guó)600美元(約合4200元)以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，約占有70%的市場(chǎng)份額，其余手機(jī)廠商合計(jì)僅占有30%份額。

這并不是蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的最高占比。去年底時(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了77%，創(chuàng)下歷史新高。隨后兩個(gè)季度，安卓系份額攀升，蘋(píng)果份額反而有所下滑。差距已有縮小的趨勢(shì)。

中國(guó)是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，也是全球最大的手機(jī)制造地，擁有華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等全球頭部手機(jī)公司。此前，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽段在中低端手機(jī)，自2020年下半年開(kāi)始，中國(guó)頭部手機(jī)公司開(kāi)始集體沖擊高端后，戰(zhàn)火向上蔓延。

蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額占比變化，與新機(jī)發(fā)布周期有關(guān)。蘋(píng)果歷來(lái)在9月或10月召開(kāi)秋季發(fā)布會(huì)，發(fā)布最新款iPhone手機(jī)，因此四季度往往是蘋(píng)果的出貨旺季。而中國(guó)手機(jī)廠商的旗艦新機(jī)集中在上半年發(fā)布，比如小米12s系列、vivo X80系列、X Note和折疊屏X Fold、榮耀Magic 4系列和折疊屏Magic V，以及OPPO的Find X5系列等。

多位接受《財(cái)經(jīng)十一人》采訪的行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)兩年的高端化戰(zhàn)斗，戰(zhàn)役到了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的團(tuán)戰(zhàn)開(kāi)始初步看到成效?！坝绕溥M(jìn)入折疊屏領(lǐng)域后，推動(dòng)了高端市場(chǎng)大盤(pán)的增長(zhǎng)?！盜DC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)《財(cái)經(jīng)十一人》說(shuō)。

IDC向《財(cái)經(jīng)十一人》提供的具體數(shù)據(jù)顯示，此前在中國(guó)高端手機(jī)上唯一可以和蘋(píng)果抗衡的華為，雖然因?yàn)楸娝苤脑蛉A為在手機(jī)市場(chǎng)上快速下沉，但在高端市場(chǎng)，華為手機(jī)還維持著一定的聲量，這兩年仍然保持10%左右的市場(chǎng)份額。

其余手機(jī)廠商中，vivo憑借X80系列和X Fold折疊屏產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)的占有率從去年底的4%增長(zhǎng)至今年二季度的10%，初步優(yōu)勢(shì)最顯著;榮耀去年剛回歸市場(chǎng)，也已由2%增長(zhǎng)至7%;小米則相對(duì)乏力，從去年底的5%降至3%。

對(duì)于這個(gè)消息，筆者一點(diǎn)也不感到意外。如下圖所示，這是Counterpoint發(fā)布的2022年和2021年Q1季度400美元及以上市場(chǎng)的手機(jī)份額排布情況(3500元人民幣以上)，iPhone從2021年的57%的市場(chǎng)份額增至62%，提升了5%的市場(chǎng)份額;華為由于眾所周知的緣故，從原本9%的市場(chǎng)份額滑落到了3%，讓出了6%的高端市場(chǎng)份額。

而反觀其他安卓手機(jī)品牌這邊，幾乎全部都是原地踏步，有些甚至還出現(xiàn)了倒退，譬如三星和OPPO，分別下滑了2%和1%。

在后華為時(shí)代，由華為釋放出的那些高端手機(jī)市場(chǎng)，幾乎全部被iPhone收入囊中，喊了這么多年的高端化的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們甚至連口湯都沒(méi)喝上，幾乎毫無(wú)建樹(shù)。iPhone不費(fèi)吹灰之力就重新?lián)尰亓嗽颈蝗A為搶走的市場(chǎng)份額，只用了一招——降價(jià)促銷。

那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端無(wú)力化的根結(jié)到底在哪?本文我們就來(lái)做一個(gè)深度的分析。

1、核心芯片的配給不自由，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只能被動(dòng)地扎堆發(fā)布新款產(chǎn)品，讓用戶產(chǎn)生“審美疲勞”。

很多人把國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端失敗的核心原因歸結(jié)為沒(méi)有自主的芯片。這確實(shí)沒(méi)錯(cuò)，但是大家有沒(méi)有想過(guò)，為什么芯片能夠成為影響高端化進(jìn)程的核心因素呢?

單以絕對(duì)的性能而論，華為海思麒麟芯片，其實(shí)除了在驍麒麟9000這一代實(shí)現(xiàn)了對(duì)高通旗艦芯片的完全超越之外，此前華為海思芯片在絕對(duì)的性能方面是無(wú)法趕得上高通的同代產(chǎn)品的，尤其是在GPU性能方面，差距明顯。

譬如麒麟970的表現(xiàn)就不如同時(shí)代的驍龍845，麒麟980的性能也不如驍龍855。

但是，海思麒麟為什么能夠成為華為步入高端市場(chǎng)的敲門(mén)磚?這就要牽扯到我們?cè)谛W(xué)時(shí)代所學(xué)到的一個(gè)典故——田忌賽馬。

自從華為產(chǎn)品線明晰和確定之后，華為麒麟芯片的發(fā)布時(shí)間就很明確，基本都會(huì)確定在高通發(fā)布新款旗艦芯片的前三到四個(gè)月以及老款芯片上架滿半年左右的時(shí)間，而且芯片的定位也很明確——在性能/其他維度上擁有能夠超過(guò)高通正在銷售的本世代旗艦芯片就可以，也就是用上等馬打你的中等馬，這樣優(yōu)勢(shì)就輕松的建立起來(lái)?

集體或指國(guó)產(chǎn)手機(jī)所有品牌，也可指某個(gè)集團(tuán)下的多個(gè)品牌，但毋庸置疑的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)自沖擊高端以來(lái)，就處處碰壁，甚至有些旗艦品牌早已回歸中端市場(chǎng)。其實(shí)這并非只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的困局，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是整個(gè)安卓手機(jī)市場(chǎng)共同的困局。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2021年和2022年第一季度400美元及以上市場(chǎng)手機(jī)市占率情況來(lái)看，iPhone從2021的57%市占率增長(zhǎng)到了62%，而曾經(jīng)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的華為卻從9%的市占率下滑到了3%，其中的原因你我都心知肚明，但這下滑的6%市占率基本都被蘋(píng)果蠶食殆盡了。

而其余安卓手機(jī)品牌并沒(méi)有因?yàn)槿A為的跌落神壇而坐享什么紅利，就連原地踏步都算是成功了一半，更不用說(shuō)三星和OPPO反而還出現(xiàn)了倒退，分別下滑了2%以及1%。按道理來(lái)說(shuō)，華為所釋出的高端手機(jī)市場(chǎng)份額最有可能被安卓品牌所接收，但卻為何被iPhone幾乎全數(shù)收入囊中，讓得安卓市場(chǎng)連口熱湯都喝不上呢?

其中最主要的還是安卓手機(jī)品牌缺少最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也就是手機(jī)的處理芯片。蘋(píng)果和華為就是依靠自研芯片才走上高端化這條道路，擁有核心技術(shù)才能與其他廠商的高端手機(jī)形成差異化，享有自主定價(jià)權(quán)。

眾所周知，蘋(píng)果的A系列手機(jī)芯片一向享有領(lǐng)先安卓旗艦芯片一年性能的美譽(yù)，可是華為的處理器性能相比高通驍龍的旗艦級(jí)芯片還差點(diǎn)意思，憑什么華為就憑借自研的海思芯片走上高端化的道路?這就不得不再次提到如今的安卓手機(jī)高端化之痛——缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)了。

回看眼下市面上所標(biāo)榜的一眾高端旗艦，無(wú)不用著一樣的處理芯片，一樣的旗艦級(jí)屏幕，一樣的大底鏡頭，唯一不同的僅僅只是系統(tǒng)層面的優(yōu)化、軟件體驗(yàn)以及手機(jī)設(shè)計(jì)。了解手機(jī)市場(chǎng)的用戶一定十分清楚，高通目前主打一年兩款旗艦級(jí)芯片的策略，這也就導(dǎo)致安卓機(jī)型往往都選擇在這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)扎堆發(fā)布旗下的一眾高端機(jī)型，用戶感受不到高端旗艦所帶來(lái)的“稀缺性”以及“獨(dú)占”的性能優(yōu)勢(shì)。