作為中國(guó)游泳隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，早在4月底的北京國(guó)際車(chē)展上，“娘家人”吉利汽車(chē)就公布了“中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”，凡獲得游泳單項(xiàng)和集體項(xiàng)目前三名獎(jiǎng)牌的國(guó)家游泳隊(duì)選手和教練員，均可贏(yíng)得一輛帝豪GS的獎(jiǎng)勵(lì)，其中，冠、亞、季軍將分別獲得帝豪GS冠軍版、帝豪GS臻尚型和帝豪GS領(lǐng)尚型?？芍^用實(shí)際行動(dòng)為出征里約奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)健兒加油喝彩。

如今，中國(guó)游泳健兒凱旋而歸，吉利汽車(chē)也兌現(xiàn)了自己的諾言，于9月12日在黃山將12輛嶄新的“城市跨界SUV”——帝豪GS正式交付給奪得里約奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的中國(guó)游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員和主管教練員。

帝豪GS的主要群體為85后和90后，是標(biāo)準(zhǔn)的年輕新一代。而體育賽事的大部分受眾就是年輕人，兩者恰是專(zhuān)門(mén)的服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。另外，帝豪GS是一款讓人一見(jiàn)鐘情的跨界SUV車(chē)型，它的品牌口號(hào)“活出動(dòng)靜”，倡導(dǎo)敢想敢動(dòng)、無(wú)所畏懼、不受拘泥的生活態(tài)度。而體育所代表的拼搏精神也是最大的青春正能量，能夠與拼搏中成就夢(mèng)想的年輕人進(jìn)行情感溝通。這樣的品牌口號(hào)和中國(guó)游泳隊(duì)所代表的運(yùn)動(dòng)活力不謀而合。

花樣百出

交車(chē)大狂歡席卷全國(guó)

實(shí)際上，除了里約奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃交車(chē)儀式外，吉利汽車(chē)在全國(guó)各地開(kāi)展了不同形式的交車(chē)儀式。值得一提的是，與傳統(tǒng)的交車(chē)儀式相比，帝豪GS的交車(chē)儀式非常新潮，例如在首都北京舉行了“吉利帝豪GS 音樂(lè)動(dòng)京派對(duì)”， 在河南舉行了“帝豪GS動(dòng)靜party“，在四川“承包了”東郊記憶成都大舞臺(tái)，在山東舉行了“帝豪GS濟(jì)南藍(lán)調(diào)之夜”……

不過(guò)，雖然全國(guó)的活動(dòng)形式各有不同，但其實(shí)是在一個(gè)大主題下舉行的，那就是“帝豪GS百城動(dòng)靜體驗(yàn)營(yíng)”。據(jù)了解，該活動(dòng)旨在讓廣大關(guān)注帝豪GS的消費(fèi)者和媒體零距離體驗(yàn)其性能品質(zhì)、深入了解產(chǎn)品價(jià)值，更希望大家通過(guò)此活動(dòng)感受到吉利汽車(chē)積極擁抱消費(fèi)者、傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意。

拿捏得當(dāng)

年輕化畫(huà)風(fēng)漸成體系

放眼車(chē)市， 85后、90已成為名副其實(shí)的消費(fèi)主力，諸多車(chē)企都把新品的宣傳目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)他們，毫不夸張的說(shuō)，隨便看一眼當(dāng)下的汽車(chē)廣告，8成以上是都以年輕人為主要消費(fèi)對(duì)象的畫(huà)風(fēng)。事實(shí)證明，與60、70年代的人相比，85、90后更喜歡探索未知，他們活力四射，充滿(mǎn)想象力，更樂(lè)于接受和嘗試新鮮事物。

因此，要想俘獲年輕人的心，僅僅靠停留在表面的膚淺營(yíng)銷(xiāo)是行不通的。要想打動(dòng)他們的內(nèi)心，就必須深入他們的靈魂，從骨子里讓他們感受到產(chǎn)品的年輕化特性。為此，帝豪GS進(jìn)行了不斷的有益嘗試和大膽探索。

在五四青年節(jié)這天，帝豪在全國(guó)車(chē)界舉行了首次令人耳目一新的VR上市發(fā)布會(huì)，與此同時(shí)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了直播，當(dāng)晚便斬獲了上千萬(wàn)年輕粉絲的關(guān)注，引來(lái)1536.2萬(wàn)人次觀(guān)看，其中通過(guò)手機(jī)VR直播觀(guān)看的近10萬(wàn)人。

緊接著是全國(guó)各地依次上演的各種“狂歡”和“路演”活動(dòng)，有高格調(diào)高逼格的“藍(lán)調(diào)之夜”，有超拉風(fēng)超時(shí)尚的“京動(dòng)派對(duì)”，還有人氣火爆萬(wàn)眾云集的“動(dòng)靜時(shí)尚PA ”……一系列的舉動(dòng)成功營(yíng)造了最為符合年輕化消費(fèi)調(diào)性的時(shí)尚氛圍。

結(jié)語(yǔ)：毋庸置疑，作為一款自主品牌跨界SUV，帝豪GS能快速俘獲廣大中國(guó)年輕消費(fèi)人群的眼球，與其產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和年輕化營(yíng)銷(xiāo)舉措的雙拳出擊戰(zhàn)略有很大關(guān)系。在產(chǎn)品方面，帝豪GS是吉利汽車(chē)全面進(jìn)入精品車(chē)3.0時(shí)代的代表之作，年輕動(dòng)感的跨界風(fēng)范、超越同級(jí)的安全配置、輕盈靈動(dòng)的駕控感受，都非常符合年輕消費(fèi)者的駕駛習(xí)慣和用車(chē)需求。

而在把握目標(biāo)受眾方面，帝豪GS自從誕生的那一天起便定位十分清晰，無(wú)論是“讓年輕活出動(dòng)靜”、“VR上市發(fā)布會(huì)”、還是時(shí)下持續(xù)上演的“百城動(dòng)靜體驗(yàn)營(yíng)”，乃至此次為奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主舉辦的交車(chē)儀式，都是業(yè)界前所未有的創(chuàng)新和創(chuàng)舉，將年輕化營(yíng)銷(xiāo)做到了極致，也讓用戶(hù)通過(guò)種種活動(dòng)得到前所未有的極致體驗(yàn)，成為爆款車(chē)型也實(shí)屬水到渠成。