博世Sensortec亞太區(qū)總裁百里博

傳感器，特別是MEMS（微機電系統(tǒng)）傳感器，近年來出貨量基本都保持在兩位數(shù)增長，但由于價格戰(zhàn)慘烈，并不是所有廠商都因為出貨量增長而帶來收益。智能手機市場增速已經(jīng)停滯，新型可穿戴設(shè)備、AR/VR、物聯(lián)網(wǎng)與汽車等應(yīng)用仍繼續(xù)拉動傳感器出貨量增長，但平均銷售單價（ASP）持續(xù)下跌嚴重侵蝕了很多廠商的利潤，除了排名靠前的幾家廠商還能盈利，后面的廠商多數(shù)在盈虧線附近掙扎。

近年來MEMS價格趨勢

數(shù)據(jù)來源：Yole

不過，作為全球最大的MEMS傳感器廠商，博世集團對于價格戰(zhàn)并不太擔(dān)心，博世傳感器在消費電子和汽車應(yīng)用上都遙遙領(lǐng)先，汽車應(yīng)用門檻高、利潤率高，即便消費類應(yīng)用價格戰(zhàn)不斷，從博世集團層面看傳感器營收仍然能夠持續(xù)盈利。

而且，博世Sensortec亞太區(qū)總裁百里博（Leopold Beer）認為，由于材料等成本上升，傳感器價格戰(zhàn)再持續(xù)下去的基礎(chǔ)已經(jīng)不在，“晶圓價格上漲了30%，所有的原材料都在漲價，所以我認為。2018年傳感器價格將不會像過去一樣持續(xù)下降?！?

百里博強調(diào)，只注重價格戰(zhàn)，對企業(yè)長期發(fā)展也毫無益處，“如果賺不到錢，只能減少研發(fā)來維持生存，但沒有研發(fā)投入，就沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，就沒有未來?！?他表示，傳感器市場競爭激烈，博世幾乎每一種產(chǎn)品都至少有兩三個競爭者，尤其是博世Sensortec所在的消費級市場。但博世Sensortec在兩三年前就已經(jīng)做出轉(zhuǎn)型決定，不將低階智能手機作為重點應(yīng)用方向。博世非常注重研發(fā)投入，研發(fā)投入占銷售比例約為10%，2017年博世集團全球銷售額高達780億歐元，在這樣強大研發(fā)資源支持下，博世Sensortec更聚焦在新興應(yīng)用與附加值更高的市場。

在2018慕尼黑上海電子展上，博世Sensortec重點展出的三款產(chǎn)品就都是以性能和功能取勝，重點強調(diào)給客戶帶來更多價值，而不是低成本?！癇MA400比普通產(chǎn)品貴不少，但它帶給客戶更多價值，而且現(xiàn)在沒有競爭對手。博世Sensortec這次展出的三個產(chǎn)品全部是高附加值產(chǎn)品，它們不為低價應(yīng)用而生，創(chuàng)新的價值在這些產(chǎn)品上得到體現(xiàn)?！?

附錄：2018慕尼黑上海電子展博世Sensortec重點展出的三款產(chǎn)品

BMA400，耗電僅為當前平均水平1/10的加速度計

可穿戴設(shè)備一大痛點是系統(tǒng)功耗，由于只能用電池供電，所以對全系統(tǒng)功耗要求非常嚴苛，消費者總是希望能有更長的待機時間，以避免頻繁充電。所以可穿戴方案中，誰能大幅度降低功耗，誰就能取得優(yōu)勢。

而且，未來可穿戴設(shè)備需求將遠超出健康和健身，并以多種功能、視覺設(shè)計與時刻在線為特征，取代當今許多“手腕上笨重的磚塊”，同時設(shè)備體積可能越來越小。這種轉(zhuǎn)變將需要更高能量密度的電池，系統(tǒng)用電效率也將決定大多數(shù)項目的成敗。

BMA400

Bosch Sensortec設(shè)計推出的BMA400，是一款外形小巧、功能強大但功耗極低的MEMS加速度傳感器。BMA400將超低功耗和出色性能結(jié)合在緊湊封裝中，用電量只有當前主流加速度計的十分之一，而且性能不打折扣。百里博強調(diào)，BMA400在性能以及功耗之間取得非常棒的平衡，“有些傳感器也號稱超低功耗，但這些傳感器在系統(tǒng)空閑時常關(guān)掉計步功能，這就導(dǎo)致計步器輸出不準確，BMA400內(nèi)置步進式計步器耗電只有4uA，客戶測試BMA400的產(chǎn)品之后非常滿意，因為測試數(shù)據(jù)符合計步要求，功耗又大為降低?！?

BMI085：用于增強和虛擬現(xiàn)實的高性能慣性測量單元

雖然增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）多年來持續(xù)發(fā)展，但消費者接受程度一直不如預(yù)期。糟糕的用戶體驗是阻礙其推廣的最重要原因，例如嚴重的延遲、不穩(wěn)定性和噪音，經(jīng)常會造成用戶頭暈，甚至?xí)l(fā)惡心或其他更令用戶感到不適的癥狀。

此外，諸如頭戴式設(shè)備過熱、無線數(shù)據(jù)傳輸速度和可靠性，以及通常較高的價格等問題為全面的市場滲透提出了額外的挑戰(zhàn)。缺乏相應(yīng)內(nèi)容，也是增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實市場面臨的實際問題。

但是，隨著新一代增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的上市，AR和VR迎來轉(zhuǎn)機，在教育和工業(yè)方面便擁有巨大潛力，并有可能被最先普及。IDC預(yù)測，到2021年，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實耳機的市場總量將增至8100萬部，相當于年復(fù)合增長率高達56％。

為了提高用戶體驗，廠商竭盡所能提升性能指標，以降低用戶的不適感。Bosch Sensortec新推出的BMI085是一款高性能IMU，可以應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。

BMI085

BMI085在一個緊湊型封裝中集成了一個3軸16位MEMS加速度傳感器和一個3軸16位MEMS陀螺儀。 這款強大的IMU非常適合要求苛刻的虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）應(yīng)用以及其他應(yīng)用，如導(dǎo)航、身體/人體運動跟蹤和高端游戲。緊湊型MEMS傳感器封裝具有多種功能，結(jié)合了極低漂移陀螺儀和低噪聲加速度計，可顯著減少令人不適的暈動病效應(yīng)。其對頭部運動的超精確瞬時檢測將時間延遲縮短至幾乎不可察覺的最小值。因此，AR、VR設(shè)備商能夠創(chuàng)造出更加真實和身臨其境的虛擬和增強現(xiàn)實體驗，使耳機用戶能夠更長時間地融入虛擬環(huán)境，而不需要時常進行休息。

交互式投影模塊：用于物聯(lián)網(wǎng)虛擬用戶界面

目前，物聯(lián)網(wǎng)正在推動許多行業(yè)的增長。IDC預(yù)測，2018年度全球物聯(lián)網(wǎng)支出將超過7720億美元，到2020年將突破1萬億美元大關(guān)。為實現(xiàn)這個目標，物聯(lián)網(wǎng)解決方案商將需要證明其價值，并克服物聯(lián)網(wǎng)需求中的尺寸、成本、功耗和可用性方面的眾多技術(shù)挑戰(zhàn)。

用戶界面（UI）就有非常多的發(fā)展空間。為了更好的用戶交互體驗，博世獨家開發(fā)的MOEMS激光掃描技術(shù)，可用于投影和感應(yīng)交互式圖像，例如菜單。

交互式投影模塊可實現(xiàn)免對焦激光投影，并可靈活地將任何表面轉(zhuǎn)變?yōu)橛葹橹庇^和具有視覺吸引力的虛擬用戶界面（UI），非常適合與家用電器、智能揚聲器、增強現(xiàn)實眼鏡、可穿戴設(shè)備等配合使用。

交互式投影模塊將虛擬用戶界面圖像投影到表面上，并持續(xù)掃描，以檢測用戶的手勢和交互，例如觸摸、拖動或點擊。能夠按需投影到任何表面上的虛擬界面提供了近乎無限的應(yīng)用可能性，無需受到物理控制撥號和按鈕的阻礙，必將為物聯(lián)網(wǎng)和消費產(chǎn)品空間帶來革新。普通設(shè)備將立刻擁有無限靈活的物聯(lián)網(wǎng)界面，并且得益于其緊湊且節(jié)能的特性，交互式投影模塊非常具備科幻屬性，例如智能腕表和個人移動設(shè)備投影等酷炫應(yīng)用。

交互式投影模塊具有實現(xiàn)以上愿景所需的技術(shù)特性，包括免對焦投影、緊湊尺寸和低功耗。此模塊使產(chǎn)品設(shè)計人員能夠創(chuàng)建更多的用戶界面概念，這些概念有望使物聯(lián)網(wǎng)、智能家居和其他應(yīng)用的可用性再提升一個檔次。