北京車(chē)展已經(jīng)結(jié)束，今年的車(chē)展很成功，大牌車(chē)企悉數(shù)登場(chǎng)。

今年4月，中國(guó)汽車(chē)出口同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到41.7萬(wàn)輛。雖然美國(guó)、歐盟對(duì)中國(guó)汽車(chē)充滿(mǎn)惡意，但中國(guó)企業(yè)正在積極開(kāi)拓南美、澳大利亞、東南亞市場(chǎng)。

這次北京車(chē)展國(guó)際化程度明顯提高，韓國(guó)、日本、泰國(guó)、印度、中東、歐洲許多媒體代表飛赴北京，現(xiàn)在他們已經(jīng)回到國(guó)內(nèi)，對(duì)車(chē)展進(jìn)行總結(jié)回顧，讓我們聽(tīng)聽(tīng)他們都說(shuō)了些什么。

“試駕了十幾輛電動(dòng)汽車(chē)，西方被完爆”

作者：Kevin Williams，曾為T(mén)he Drive、Jalopnik、AutoGuide、Hot Cars和insideevs供稿。

我在中國(guó)呆了一周，參加北京車(chē)展。吉利請(qǐng)我去的，還請(qǐng)了許多國(guó)際記者，我試駕了十多款汽車(chē)，還坐了更多款式的汽車(chē)，與許多人做了交流。經(jīng)歷告訴我，中國(guó)在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域大力投資，它們迫切想尋找市場(chǎng)，想將自己的好產(chǎn)品賣(mài)出去。

以前我們看到的敘事是錯(cuò)誤的，西方車(chē)企被完爆了。中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)現(xiàn)在已經(jīng)足夠好了，城市交通設(shè)施也越來(lái)越完善，以前消費(fèi)者擔(dān)心續(xù)航里程，擔(dān)心充電，現(xiàn)在問(wèn)題已經(jīng)緩解。

極氪代表告訴我說(shuō)，品牌應(yīng)該找到續(xù)航、充電速度之外的元素來(lái)吸引消費(fèi)者。幾乎整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)都有相似的看法。正因如此，所有中國(guó)本土品牌都與中國(guó)科技企業(yè)整合。

我去了別克展臺(tái)，它展示了兩款概念車(chē)，也就是Electra L和 Electra LT，還有GL8的PHEV版本。但是人呢？人在哪里？這可是北京車(chē)展開(kāi)幕第一天的上午10點(diǎn)，兩款概念車(chē)是當(dāng)天上午早些時(shí)候發(fā)布的，現(xiàn)場(chǎng)只有幾名觀眾。關(guān)于兩款概念車(chē)，沒(méi)有任何信息，似乎無(wú)人關(guān)心。

中國(guó)之外的其它亞洲品牌也陷入相似的窘境。馬自達(dá)展示新款EZ-6，記者們匆匆拍了點(diǎn)照片，然后就跑了。

在China Driven工作的同行Will Sundin對(duì)我說(shuō)：“中國(guó)人真的不關(guān)心概念車(chē)，他們喜歡馬上就能買(mǎi)到的汽車(chē)。”我們一起觀展，Will Sundin談到了西方品牌在中國(guó)失敗的原因：電動(dòng)化領(lǐng)域行動(dòng)速度太慢，軟件不行，性?xún)r(jià)比不高。

雪佛蘭展示了Equinox EV，這是一款預(yù)生產(chǎn)原型車(chē)，早在2022年洛杉磯車(chē)展時(shí)就展示過(guò)，但展區(qū)被封鎖，無(wú)法深入觀察，目前Equinox EV也還沒(méi)有開(kāi)始銷(xiāo)售。看看理想L6，不僅隨意參觀，還可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。

后來(lái)我們又回到別克展區(qū)，坐在Velite 6的后排座位上。Sundin對(duì)我說(shuō)：“有點(diǎn)糟糕，是嗎？”他說(shuō)的很對(duì)，我無(wú)法忽視自己看到的東西。眼前的Velite 6感覺(jué)就像是老舊Chevy Malibu的電動(dòng)版本。

無(wú)論是質(zhì)量、連接性、性?xún)r(jià)比，Velite 6和中端中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)都有不小的差距。Velite 6的屏幕很小，內(nèi)飾充滿(mǎn)灰色塑料感，與現(xiàn)場(chǎng)擺出的任何中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)都無(wú)法媲美。別克Electra E4好很多，但仍然無(wú)法與高端中國(guó)車(chē)抗衡。

西方品牌似乎不想深入理解中國(guó)市場(chǎng)，不想滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，它們總是執(zhí)著于銷(xiāo)售用戶(hù)不感興趣的汽車(chē)，這與中國(guó)品牌形成了鮮明對(duì)比。

大眾在中國(guó)推出了ID，但記者和買(mǎi)家對(duì)軟件界面嚴(yán)重不滿(mǎn)，大眾聽(tīng)到反饋似乎還感到很吃驚。

日產(chǎn)燃油版軒逸在中國(guó)很暢銷(xiāo)，但到了電動(dòng)汽車(chē)，似乎只是將過(guò)時(shí)的38 kWh Leaf裝進(jìn)軒逸車(chē)身，充電不好，續(xù)航不行，定價(jià)也不客氣。

GL8行動(dòng)也很緩慢，在商務(wù)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，GL8直到今年北京車(chē)展才推出PHEV版本，早干嗎去了？

“中國(guó)車(chē)企正在從西方手中奪回控制權(quán)”

作者：Mark Tisshaw，長(zhǎng)期擔(dān)任汽車(chē)媒體記者，2009年進(jìn)入Autocar。

從最新的北京車(chē)展可以看出，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)推出一些具有國(guó)際吸引力的汽車(chē)，但它們?cè)谫|(zhì)量、品牌吸引力方面還存在諸多障礙，需要時(shí)間解決。

在本國(guó)市場(chǎng)有吸引力是一回事，出口時(shí)又是另一回事。在品牌方面，中國(guó)車(chē)企正在追趕，品牌也是西方車(chē)企的優(yōu)勢(shì)所在，西方車(chē)企也以此為傲。

寶馬集團(tuán)品牌和銷(xiāo)售主管Jochen Goller在展會(huì)期間告訴我：“我們目前的重點(diǎn)是品牌，看完展會(huì)你會(huì)有一種感覺(jué)，超多的車(chē)型涌入市場(chǎng)，我個(gè)人甚至覺(jué)得有些太多了。”

“品牌就是資產(chǎn)，如果精心策劃品牌，品牌號(hào)召力強(qiáng)大，它就會(huì)讓汽車(chē)實(shí)現(xiàn)差異化。我們旗下有Mini，還有勞斯萊斯，它們是世界上最強(qiáng)的汽車(chē)品牌?！?br />
目前寶馬的重點(diǎn)是讓品牌盡可能變得強(qiáng)大，在短期內(nèi)，這樣做的目標(biāo)是鞏固寶馬在中國(guó)的地位，伴隨市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，從長(zhǎng)期看，寶馬必然會(huì)與中國(guó)品牌在中國(guó)本土展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)時(shí)價(jià)格還沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

Jochen Goller稱(chēng)：“看到中國(guó)汽車(chē)的外觀設(shè)計(jì)和質(zhì)量，你必須尊重，這些車(chē)很好，有必要學(xué)習(xí)?！?br />
為什么中國(guó)有這么多新品牌？吉利高管告訴我：“因?yàn)槠髽I(yè)希望在賽場(chǎng)上能有更多自己的馬?！币粋€(gè)集團(tuán)內(nèi)必須有馬跑到終點(diǎn)。如果想最終活下來(lái)，必然將利潤(rùn)投向新品牌和新產(chǎn)品。

吉利旗下的極氪品牌誕生才不到三年，它今年的目標(biāo)是銷(xiāo)售25萬(wàn)輛汽車(chē)，相當(dāng)于2023年的兩倍。

Jochen Goller稱(chēng)：“一開(kāi)始你要定義汽車(chē)品牌，包括汽車(chē)哲學(xué)、企業(yè)身份標(biāo)識(shí)、視覺(jué)特征等，這一切都來(lái)自設(shè)計(jì)部門(mén)，它非常非常重要，然后產(chǎn)品和品牌敘事會(huì)彼此聯(lián)系在一起，這是西方式的認(rèn)知?，F(xiàn)在中國(guó)OEM似乎已經(jīng)對(duì)品牌有了很好的理解，在品牌方面投入了很多精力?！?br />
不過(guò)有一些東西是新品牌無(wú)法創(chuàng)造的，那就是底蘊(yùn)，西方之前推出過(guò)很多好車(chē)，有良好的記錄，這些都是優(yōu)勢(shì)。寶馬產(chǎn)品主管Bernd Korber也說(shuō)：“品牌是未來(lái)最好的保護(hù)層。”守護(hù)好品牌，成為獨(dú)特的高溢價(jià)品牌，這是最好的選擇。Bernd Korber還認(rèn)為，駕駛性能也是資產(chǎn)，而且一直都是資產(chǎn)。

Jochen Goller談到設(shè)計(jì)，它能讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化。Jochen Goller稱(chēng)：“許多中國(guó)汽車(chē)看起來(lái)很像，如果將車(chē)標(biāo)摳掉，分不出誰(shuí)是誰(shuí)。寶馬、Mini、勞斯萊斯都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，我們有優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)保持優(yōu)勢(shì)?！?br />
到了今天，西方這一身份并不能保證汽車(chē)一定在中國(guó)獲得成功，即使在西方市場(chǎng)也不一定能保證成功。你必須強(qiáng)大，有足夠豐富的底蘊(yùn)，有明確的身份。西方品牌正在學(xué)著如何與中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)也在學(xué)著如何國(guó)際化。（小刀）