Aug. 6, 2025 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，因國(guó)際形勢(shì)變化以及中國(guó)相關(guān)政策的推動(dòng)，2025年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)9,250萬(wàn)臺(tái)，年增2%。由于品牌普遍提前出貨，下半年旺季可能面臨壓力。

TrendForce集邦咨詢指出，影響下半年旺季動(dòng)能主要有三個(gè)因素：第一，面板成本高居不下，導(dǎo)致品牌廠難以擴(kuò)大旺季促銷規(guī)模。第二，預(yù)期關(guān)稅調(diào)整將影響零售價(jià)的心理，促使消費(fèi)者提前消費(fèi)，美國(guó)上半年電視銷售年增幅維持在2%~3%，透支部分原本應(yīng)在下半年釋出的需求。第三，受市場(chǎng)環(huán)境變化影響，下半年內(nèi)需動(dòng)能或受政策調(diào)整，可能面臨壓力。據(jù)此，TrendForce集邦咨詢預(yù)期將下修2025出貨量至1億9,571萬(wàn)臺(tái)，年減1.1%。

Vizio、TCL、Hisense上半年出貨表現(xiàn)優(yōu)異，韓系品牌面臨市占流失壓力

觀察上半年電視出貨表現(xiàn)，前五大品牌依序?yàn)镾amsung(三星)、TCL、Hisense(海信)、LGE(樂金電子)和Xiaomi(小米)，合計(jì)囊括65.6%的市場(chǎng)。TCL與Hisense因中國(guó)相關(guān)政策以及國(guó)際形勢(shì)變化因素影響，上半年出貨分別年增12.5%和7.3%，優(yōu)于市場(chǎng)平均，市占率較2024年有所提升。此外，Walmart(沃爾瑪)宣布并購(gòu)Vizio后，預(yù)計(jì)2025年底將其納入自有品牌，因此Vizio在Walmart、Sam’s Club(山姆會(huì)員商店)等渠道皆成為優(yōu)先推薦商品，上半年出貨量成長(zhǎng)13%，為各品牌之最，預(yù)估其全年出貨將年增逾30%。

Mini LED電視出貨動(dòng)能強(qiáng)勁，中國(guó)品牌市占攀升

TrendForce集邦咨詢分析，受惠于相關(guān)政策補(bǔ)貼，TCL、Hisense、Xiaomi加大推廣Mini LED電視力度，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)今年Mini LED電視全球出貨量年增67%，達(dá)1,290萬(wàn)臺(tái)，前述三大品牌的合計(jì)市占將成長(zhǎng)至62%，Mini LED電視的滲透率則約6.6%。

預(yù)計(jì)2025年OLED技術(shù)占全球電視比重約3.4%，由于Samsung上調(diào)今年出貨目標(biāo)至200萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)OLED電視全年出貨量年增5.6%，達(dá)668萬(wàn)臺(tái)，兩大韓國(guó)品牌合計(jì)市占近80%。至于高刷新率電視(120hz及以上)受到中高階產(chǎn)品需求帶動(dòng)，預(yù)期今年出貨年增率為24.4%，在政策和品牌升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，整體高刷新率產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率將達(dá)13.6%。

盡管2025年全球電視市場(chǎng)總量成長(zhǎng)趨緩，但技術(shù)驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)核心。各大廠商積極通過(guò)Mini LED、OLED及高刷新率產(chǎn)品強(qiáng)化差異，并依據(jù)區(qū)域市場(chǎng)需求深化本地布局。