蛇年春節(jié)臨近，互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)如期而至，只是今年的戰(zhàn)場已全面轉(zhuǎn)向 AI 賽道。騰訊與百度兩大巨頭率先亮劍，分別拋出 10 億元與 5 億元現(xiàn)金紅包，以 AI 為核心重構(gòu)春節(jié)互動(dòng)玩法，讓 “搶紅包” 這一傳統(tǒng)年俗煥發(fā)科技新活力。這場紅包盛宴的背后，是巨頭們對 AI 時(shí)代用戶入口的激烈爭奪。

騰訊宣布，將于 2 月 1 日在元寶 App 上線春節(jié)分紅包活動(dòng)，10 億元現(xiàn)金池覆蓋全周期，單個(gè)紅包最高金額達(dá) 1 萬元，且獎(jiǎng)金可直接提現(xiàn)至微信，依托社交生態(tài)實(shí)現(xiàn)高效裂變。

百度則同步開啟文心助手紅包活動(dòng)，自 1 月 26 日起至 3 月 12 日，用戶通過百度 APP 使用文心助手即可參與瓜分 5 億元現(xiàn)金，同樣設(shè)置萬元大額紅包，同時(shí)借助成為北京廣播電視臺春晚首席 AI 合作伙伴的身份，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

極客網(wǎng)注意到，相較于往年單純的 “搖一搖”“集?？ā保衲甑募t包玩法深度綁定 AI 技術(shù)。這種 “AI + 紅包” 的模式，徹底改變了過往紅包活動(dòng) “重裂變、輕體驗(yàn)” 的弊端。

其中，百度文心紅包將 AI 交互融入核心流程，用戶需通過與文心助手對話、完成 AI 任務(wù)等方式獲取紅包資格，在搶紅包的同時(shí)體驗(yàn)生成式 AI 的便捷與趣味。騰訊元寶 App 也暗藏 AI 彩蛋，結(jié)合智能推薦算法為用戶匹配個(gè)性化紅包任務(wù)，強(qiáng)化互動(dòng)粘性。

回溯春節(jié)紅包大戰(zhàn)的演變，其早已超越單純的節(jié)日營銷。2015 年微信以 5 億元紅包撬動(dòng)移動(dòng)支付格局，此后阿里、百度、快手等巨頭相繼入局，巔峰時(shí)期全行業(yè)紅包總額超 180 億元。但隨著流量紅利見頂，紅包大戰(zhàn)逐漸從 “拼金額” 轉(zhuǎn)向 “拼技術(shù)”。從 2019 年百度借春晚紅包推廣產(chǎn)品全家桶，到如今全面綁定 AI，核心邏輯已從 “拉新促活” 升級為 “培養(yǎng)用戶 AI 使用習(xí)慣”。

值得注意的是，今年巨頭的紅包投入較巔峰期明顯理性。2021 年全行業(yè)春節(jié)紅包總額曾突破 180 億元，而截至目前，包括騰訊、百度在內(nèi)的主要平臺紅包總額約 34 億元。這種變化背后，是行業(yè)從 “燒錢換流量” 到 “技術(shù)換粘性” 的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。AI 紅包不僅能降低獲客成本，更能通過沉浸式體驗(yàn)沉淀核心用戶，為后續(xù) AI 產(chǎn)品推廣鋪路。

對于用戶而言，AI 紅包讓春節(jié)互動(dòng)更具趣味性。以往單純的點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)升級為 AI 對話、任務(wù)挑戰(zhàn)等多元玩法，搶紅包的過程變成體驗(yàn) AI 技術(shù)的過程。而對企業(yè)來說，這場紅包大戰(zhàn)是 AI 技術(shù)落地的絕佳試煉場。百度借紅包強(qiáng)化文心助手的用戶認(rèn)知，騰訊則通過元寶 App 搭建 AI 服務(wù)新入口，最終都指向 AI 時(shí)代的生態(tài)布局。