3月17日，蘋果公司在官方網(wǎng)站上發(fā)出通知稱，該公司的美國零售門店已經(jīng)關(guān)閉，何時重開將“另行通知”。

在全球新冠肺炎疫情的陰霾下，蘋果先推遲了一年一度的全球開發(fā)者大會并改為線上舉行，又關(guān)閉了中國之外的所有線下零售店;近兩周內(nèi)，蘋果三次“被罰款”累計達180億元，22個交易日內(nèi)，其市值縮水更是達到2.6萬億元;與此同時，新品何時發(fā)布尚不明朗……

各種負面消息絡(luò)繹不絕，蘋果能否挽回頹勢?

全球閉店，iPhone在華銷量銳減

此前，蘋果公司在上周五宣布，該公司將關(guān)閉中國以外的所有零售門店，直至3月27日為止，以此應(yīng)對新冠病毒危機。昨天，舊金山灣區(qū)的保護禁令讓當?shù)氐腁pple Store門店無法在4月7日前重新營業(yè)，日前，訪問蘋果官網(wǎng)，則會提示“零售店關(guān)閉直至另行通知”。

這對蘋果短期的業(yè)績顯然會有巨大的影響。畢竟，美洲和歐洲市場，在蘋果的全部收入中占據(jù)了第一和第二的地位，且兩者加起來約占公司凈利潤的一半以上。

諾為咨詢CEO李睿在接受21Tech采訪時表示，“蘋果公司在中國以外的區(qū)域，受到的影響會更大。歐美市場在它的收入中占比很高，且線上銷售占比很小，這導致蘋果的銷售量最少要降低50%?！?

而在新冠肺炎疫情的沖擊下，蘋果公司在中國區(qū)的業(yè)務(wù)已經(jīng)受到影響。

中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，我國智能手機出貨量為2670.7萬部，同比下降42.1%，安卓手機在其中占比為89.5%。照此推算，同期蘋果iPhone在我國的出貨量為280萬部左右。其中，今年2月我國智能手機的出貨量為634.1萬部，當月安卓手機在其中占比為92.2%。也就是說，今年2月蘋果iPhone在我國的出貨量約為49.4萬部，遠低于今年1月的230萬部。

目前，蘋果在中國大陸共有42家零售店，雖然大部分已經(jīng)恢復開業(yè)，但部分零售店的開業(yè)時間仍有限制。

供應(yīng)鏈緊張，新品發(fā)布預(yù)計將推遲

3月9日，據(jù)《紐約郵報》報道，因疫情原因，蘋果全球供應(yīng)鏈緊張，紐約手機零售商的iPhone 11庫存都已經(jīng)售罄或不足。

盡管CEO蒂姆·庫克2月中旬對媒體透露，供應(yīng)商之一富士康計劃在3月恢復其在中國大陸80%的生產(chǎn)，但專家認為，恢復生產(chǎn)的進度仍然不如預(yù)期。

根據(jù)蘋果2019年200家核心供應(yīng)商名單，其供應(yīng)商在中國大陸41家，在中國臺灣46家，美國38家、日本38家、歐洲18家、韓國11家。這些國家和地區(qū)基本上都受到了疫情影響。

在韓國，三星系的三星電子和三星SDI以及LG系的LG Display和樂金化學都是蘋果核心供應(yīng)商。據(jù)三星和LG在中國大陸的供應(yīng)商高層向《中國經(jīng)營報》透露，韓國當前的防疫措施是工廠出現(xiàn)病例就要停工，全面進行消毒，兩三天之后才能復工。需要不斷停工停產(chǎn)，影響確實很大。此外，總部位于歐洲疫情重災(zāi)區(qū)意大利的意法半導體，也是蘋果供應(yīng)鏈上讓人擔心的公司之一。

值得注意的是，蘋果今年是否照原計劃按時發(fā)布新產(chǎn)品也存在不確定性。

據(jù)外媒報道，蘋果已決定推遲原定于3月舉行的春季新品發(fā)布會，此前消息稱，蘋果原計劃在這次發(fā)布會上推出一款低價iPhone。不過，蘋果供應(yīng)鏈專家埃利奧特·蘭預(yù)計，因為疫情的原因，iPhone SE2 的發(fā)布或?qū)⑼七t幾個月的時間。

埃利奧特還預(yù)計，原計劃于今秋發(fā)布的iPhone 5G將推遲一個月發(fā)布。按以往慣例，蘋果在每年的9月份發(fā)布新iPhone。他表示，目前，蘋果供應(yīng)存在困難，其次因疫情導致的市場需求疲軟，“新的產(chǎn)品上市必然也會受到重大影響。”

兩周三次罰款，總額達180億

3月16日，法國反壟斷機構(gòu)以在供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)訂立了非法協(xié)議為由，為蘋果及其兩個當?shù)嘏l(fā)商開出共12.4億歐元的罰單，其中蘋果需要支付11億歐元(約合86.4億元)的罰單。

這是法國當局開具的史上最高金額罰單。蘋果方面回應(yīng)稱，“這一處罰決定讓我們感到沮喪，蘋果公司每年為法國提供至少24萬個工作崗位，在經(jīng)濟發(fā)展上做出了很多貢獻。我們強烈反對這一處罰決定，并計劃提起上訴。”

對此，北京達曉律師事務(wù)所中國合伙人林蔚在接受《經(jīng)濟觀察報》采訪時表示，由于蘋果兩個下游公司原本有競爭關(guān)系，卻形成了壟斷協(xié)議，不進行競爭了，這構(gòu)成了壟斷事實，法國的處罰依據(jù)比較充分，它按照法國法和歐盟法來進行的處罰。不過，在他看來，11億歐元的罰單，對于賬上擁有數(shù)千億美金現(xiàn)金儲備的蘋果來說，對其運營上的影響并不大。

然而，這已經(jīng)不是蘋果今年第一次被罰款了，僅3月份以來，蘋果已經(jīng)接到了三次罰單。

此前3月5日，蘋果因另一張罰單而上訴剛被駁回。外媒MacRumors報道稱，一樁長達四年的官司終于宣判，因侵犯WiFi傳輸專利，2020年1月，美國法院要求蘋果向加州理工學院賠償8.38億美元(約合58.6億元)。法院隨后駁回了蘋果的上訴請求，維持原判。

3月3日，因飽受詬病的“降速門”，蘋果同意支付5億美元(約合35億元)的和解費用。同意和解不代表蘋果認慫，路透社報道稱，蘋果否認有不當行為，和解是因為避免訴訟帶來的負擔和損失。

可以說，蘋果近兩周一直在處于不斷賠錢當中，三次賠償直接折合人民幣180多億。

市值縮水2.6萬億元，蘋果遭遇滑鐵盧

蘋果在美國股市的表現(xiàn)，也出現(xiàn)了斷崖式的下跌。數(shù)據(jù)顯示，3月16日，蘋果暴跌12.86%，報242.21美元/股，市值縮水至10597.85億美元。

2019年初以來，蘋果股價堪稱飆升，2020年2月12日創(chuàng)下327.2美元歷史新高，當時蘋果市值高達14316.57億美元。而僅僅22個交易日之后，蘋果累計下跌近26%，市值縮水近3719億美元，約合人民幣2.6萬億元，相當于蘋果免費送出2.05億部最貴的iPhone。

疫情的暴發(fā)增加了資本市場對蘋果的悲觀情緒。有分析師認為，蘋果要恢復原有的龐大生產(chǎn)體系與物流體系，在短時間內(nèi)不可能辦到。這也導致資本市場對蘋果的銷售預(yù)期與新品發(fā)布計劃并不看好。

瑞銀集團(UBS)在一份報告中警告稱，蘋果產(chǎn)品需求低迷“可能會擴大”。瑞銀分析師稱已將蘋果產(chǎn)品的部分需求從3月移至6月，但考慮到更廣泛的影響，其認為需求低迷同樣會影響到6月份。

為此，瑞銀還將蘋果截至6月底第三財季的iPhone銷量預(yù)期從4000萬部下調(diào)至3800萬部。此外，瑞銀還下調(diào)了蘋果在截至2020年9月的財年利潤和營收預(yù)期。

美國投行Wedbush證券研究部門董事總經(jīng)理丹尼爾·艾夫斯認為，第一季度(截至3月底)來自中國市場對蘋果產(chǎn)品的需求疲軟是一個“令人震驚的事件”，但是這一事件將是“短暫的”，因為下半年將在全球范圍內(nèi)恢復。艾夫斯還表示，iPhone龐大的保有量、被壓抑的升級需求、蘋果音樂等不斷增長的服務(wù)業(yè)務(wù)，以及潛在的5G iPhone，將成為蘋果的推動力。

艾夫斯說：“隨著市場出現(xiàn)拋售壓力而觸發(fā)熔斷機制，我們建議投資者靜下心來，關(guān)注未來5年至10年的科技贏家，包括蘋果。”

不過，也有分析師認為，新冠肺炎疫情對蘋果來說只是一個短期問題，其長期增長前景依舊光明。疫情只是讓蘋果的銷售數(shù)額被推遲了，長遠來看，并不會造成大的損失。