日前，美國《財富》雜志公布了100個“現代最偉大的設計”排行榜，其中，微信上榜并超越Facebook，成為全球排名最高的社交軟件。

財富雜志評價微信稱，它整合了一系列重要的移動應用，已經成為用戶的一站式商店。同濟大學設計創(chuàng)意學院院長婁永琪則表示，微信是一款讓我們的生活更輕松的應用。

值得注意的是，在這份排行榜中，微信的排名超過Facebook（40名）和Skype（34名），在社交軟件類里排名最靠前。

眾所周知，微信（Wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。目前的微信早已不再是一個簡單的聊天工具，而是涵蓋了方方面面。比如通過公眾號可以瀏覽文章，九宮格里不僅能購物、理財、買保險、辦理政務、預約看病、繳納水電費.....

依托于移動支付，形成了一個連接線上與線下的服務平臺。將社交軟件到與支付工具的深度結合，兩者相伴相生，一方面擴大了市場份額，一方面也增加了用戶粘性。

目前，微信已經實現了從通訊工具 - 社交平臺 - 移動互聯網樞紐 - 移動商業(yè)城池的進化。

而Facebook這個社交巨頭，近些年的挑戰(zhàn)卻越來越大。比如盈利模式的單一，根據Facebook所發(fā)布的2019三季度財報顯示，總營收為176.5億美元，同比上漲29%。其中廣告營收占總營收的98%，為173.8億美元。這就表明了Facebook太多余依賴廣告收入。

要想增加盈利，就勢必要加入廣告的投放量。但在用戶的角度去看，也容易引起反感，導致用戶流失。數據顯示，自2017年來，該平臺在美國失去了約1500萬用戶。

另外，近年來，Facebook用戶隱私泄露的問題也一直被人詬病，這對于他們來說，也是很棘手的一個問題。

為尋求轉型，去年年底，Facebook宣布推出支付工具 Facebook Pay，用戶可在該公司產品Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp中使用。這一舉動被大眾認為是在模仿微信。

對此，Facebook創(chuàng)始人扎克伯格也很坦誠，在面對媒體提到早在4年前發(fā)表過的一篇名為《臉書應該向微信學習什么》的文章時，他直接在該條博文底下評論“要是我四年前聽取你的建議就好了......”

其實，縱觀微信一路的產品布局來看，無論是微信支付還是小程序，都圍繞著用戶“便捷性”來進行的，所以更容易做透用戶價值。

而回歸到Facebook身上來看，該如何讓用戶們使用Facebook Pay，本身就是難點之一。

以Facebook的美國市場為例，信用體系就高度發(fā)達，人手一張信用卡，表明Facebook首先要與萬事達卡、Visa正面battle，即便是跨過了這兩座攔路虎，在移動支付市場上，還有微信、支付寶、PayPal、蘋果支付、三星支付等巨頭也在磨刀霍霍向對手。