2020年開年的新冠疫情讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)蒙上了一層陰影。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2020年的第六周開始，空調(diào)整個(gè)線上和線下市場(chǎng)增速開始出現(xiàn)下跌，空調(diào)產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的發(fā)展瓶頸。

而年初被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(以下簡(jiǎn)稱“空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)”)也確定將于今年7月1日正式實(shí)施。

在新冠疫情以及空調(diào)能效新標(biāo)兩座大山的重壓下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)將會(huì)走向何方?

3月31日，京東空調(diào)聯(lián)合主流品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)研究機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，以線上“云會(huì)議”的方式舉辦了主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力峰會(huì)。

京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆在峰會(huì)上致辭

會(huì)上，京東空調(diào)給出了應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的三大“向新而行”舉措，即實(shí)施新一級(jí)能效戰(zhàn)略、組建健康空調(diào)聯(lián)盟、升級(jí)以舊換新政策，旨在聯(lián)合整個(gè)行業(yè)，積極推進(jìn)空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)落地實(shí)施、加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、激活存量市場(chǎng)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

響應(yīng)國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn) 京東空調(diào)推出新一級(jí)能效戰(zhàn)略

為應(yīng)對(duì)全球變暖問(wèn)題，節(jié)能減排一直是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。今年7月1日即將實(shí)施的空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)將大幅提高能效準(zhǔn)入門檻。

據(jù)了解，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，所有定頻空調(diào)和變頻三級(jí)能效空調(diào)都將被列為非節(jié)能產(chǎn)品，預(yù)計(jì)市場(chǎng)上將有45%的空調(diào)面臨淘汰，到2022年空調(diào)基本實(shí)現(xiàn)變頻化。顯然，“能效升級(jí)”已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主旋律。

京東數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)一級(jí)能效產(chǎn)品搜索量同比大幅增長(zhǎng)，1、2月搜索“一級(jí)能效”關(guān)鍵詞同比增長(zhǎng)30%，而搜索“二、三級(jí)能效”同比下降5%。不難看出，更節(jié)能的一級(jí)能效空調(diào)越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注與信賴。

作為領(lǐng)先家電零售渠道，京東正式推出“京東空調(diào)新一級(jí)能效戰(zhàn)略”。今后將依托強(qiáng)大的物流能力，為符合空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)的高能效產(chǎn)品開辟綠色通道，實(shí)現(xiàn)快速入庫(kù)，并將采取 “云發(fā)布”的形式，讓更多消費(fèi)者在第一時(shí)間獲取新品信息，提高新品轉(zhuǎn)化效率。

對(duì)此，京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部空調(diào)業(yè)務(wù)總經(jīng)理吳科寧表示，“京東空調(diào)新一級(jí)能效戰(zhàn)略”意在推進(jìn)新國(guó)標(biāo)落地與行業(yè)升級(jí)，加速高能效產(chǎn)品的推廣普及，助力空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展。

京東空調(diào)聯(lián)手行業(yè)及企業(yè) 成立健康空調(diào)聯(lián)盟

突如其來(lái)的疫情讓健康家電C位出道，健康殺菌類空調(diào)的異軍突起也為空調(diào)行業(yè)燃起了一盞明燈。

據(jù)京東家電的最新銷售數(shù)據(jù)顯示，自1月末以來(lái)，健康類家電產(chǎn)品迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售同比達(dá)到3倍以上。而空調(diào)搜索數(shù)據(jù)顯示，“除菌空調(diào)”3月份搜索次數(shù)相比2月份增長(zhǎng)了26.8倍。

可以說(shuō)，凈化除菌、高效清潔、舒適風(fēng)感等功能已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的重要的參考因素。不難看出，疫情從一定程度上也影響到了健康消費(fèi)理念的升級(jí)。

在此期間，空調(diào)品牌開始在健康領(lǐng)域發(fā)力，紛紛開啟了推廣“健康空調(diào)”的行動(dòng)。美的發(fā)布了高溫智清潔空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)、海爾發(fā)布了空調(diào)健康和舒適功能評(píng)價(jià)規(guī)范、海信發(fā)布了全新的新風(fēng)增氧空調(diào)。

但是究竟什么樣的空調(diào)才能稱得上是真正的健康空調(diào)呢?目前仍缺乏權(quán)威、規(guī)范、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。為此，京東聯(lián)合中標(biāo)集團(tuán)及主流空調(diào)企業(yè)共同成立了健康空調(diào)聯(lián)盟。

據(jù)了解，健康空調(diào)聯(lián)盟根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)注的凈化除菌、高效清潔、舒適風(fēng)感等健康訴求，起草發(fā)布了京東健康空調(diào)系列標(biāo)準(zhǔn)，從舒適性、抗菌凈化、新風(fēng)多維度搭建起健康空調(diào)評(píng)價(jià)體系。只有符合京東健康空調(diào)系列標(biāo)準(zhǔn)或提供相關(guān)報(bào)告認(rèn)證的產(chǎn)品才能展示與銷售。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，京東已承擔(dān)起全渠道領(lǐng)先家電零售平臺(tái)的行業(yè)職責(zé)，成為消費(fèi)者健康的守護(hù)者和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的踐行者。

與會(huì)各方共同啟動(dòng)“健康空調(diào)聯(lián)盟”

助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí) 京東C2M模式大有可為

盡管空調(diào)整體市場(chǎng)低迷、增速放緩，但不同的消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品存在著不同的個(gè)性化需求，能解決目標(biāo)人群的痛點(diǎn)是關(guān)鍵。

基于此，京東聯(lián)合廠商打造C2M健康空調(diào)。平臺(tái)大數(shù)據(jù)會(huì)為廠商賦能，對(duì)行業(yè)、需求、品牌和價(jià)格等信息進(jìn)行分析，深入洞察消費(fèi)者健康需求，大力開展C2M反向定制模式，有效地針對(duì)個(gè)性化需求生產(chǎn)老年、兒童、靜音等更為細(xì)分領(lǐng)域的健康空調(diào)產(chǎn)品，從產(chǎn)品出發(fā)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

如今京東已搶占行業(yè)C2M反向定制戰(zhàn)略制高點(diǎn)，這必將為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

值得一提的是，去年中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在國(guó)務(wù)院有關(guān)部門的指導(dǎo)下，組織我國(guó)家用電器行業(yè)制定了《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，并在今年初正式發(fā)布了該系列標(biāo)準(zhǔn)，其中空調(diào)產(chǎn)品的安全使用年限設(shè)定為10年。按照10年的安全使用年限計(jì)算，據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)測(cè)算，僅2020年我國(guó)就有超過(guò)5200萬(wàn)臺(tái)空調(diào)達(dá)到安全使用年限。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡，國(guó)內(nèi)空調(diào)更新?lián)Q代將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一動(dòng)力。

京東家電用戶調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者因換新需求實(shí)現(xiàn)購(gòu)買占比最高，高達(dá)43.1%。種種數(shù)據(jù)表明，“換新”將成為2020年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新風(fēng)口，空調(diào)換新市場(chǎng)有著巨大的挖掘空間。為此，京東空調(diào)推出了全新升級(jí)的以舊換新政策，從流程、優(yōu)惠、體驗(yàn)三方面進(jìn)行服務(wù)升級(jí)。同時(shí)將拿出20億作為用戶換新補(bǔ)貼，以合理、科學(xué)的補(bǔ)貼形式來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求，這將成為激發(fā)消費(fèi)者選購(gòu)興趣，喚醒存量市場(chǎng)的良方。

2020年是空調(diào)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。壓力與動(dòng)力并存，可以說(shuō)是危中有機(jī)。隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)節(jié)能、健康、舒適等需求不斷提升，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)的廣度還是深度上，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)都有很大發(fā)展空間。