近年來，消費(fèi)者對智能手環(huán)、智能手表、穿戴耳機(jī)等可穿戴設(shè)備需求強(qiáng)勁，使得市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。依據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2018年全球可穿戴設(shè)備支出為324億美元，2019年將達(dá)410億美元，同比增長27%。預(yù)計到2020年，全球可穿戴設(shè)備支出將高達(dá)520億美元（約3700億人民幣），年增長率為27%。

可穿戴設(shè)備將成蘋果新?lián)u錢樹板塊

整體而言，蘋果領(lǐng)跑全球可穿戴設(shè)備，憑借穿戴AirPods、Apple Watch在全球需求強(qiáng)勁，在全球需求強(qiáng)勁，推動可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出倍速增長。2019財年，這一塊營收規(guī)模高達(dá)245億美元（人民幣超1700億元），同比增長41%。2020財年第一財季數(shù)據(jù)顯示，該業(yè)務(wù)板塊相比上年同期增長37%至101億美元，單季營收首次突破百億大關(guān)。

來自可穿戴設(shè)備、智能家居所組成的其他業(yè)務(wù)，是蘋果公司新?lián)u錢樹業(yè)務(wù)板塊。同時，也是蘋果公司增速最靚麗的業(yè)務(wù)板塊。AirPods無線耳機(jī)、Apple Watch智能手表是繼iPhone之后，成蘋果最暢銷的智能硬件。雖然蘋果公司從未披露可穿戴設(shè)備出貨量數(shù)據(jù)，結(jié)合第三方權(quán)威調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，蘋果占據(jù)全球三分之一市場份額，領(lǐng)跑全球。

IDC全球可穿戴設(shè)備市場報告顯示，2019年出貨量同比增長89%達(dá)到3.37億臺。蘋果2019年全年出貨量同比增長121.7%至1.065億臺，全球市場份額為31.7%。可以說，蘋果是可穿戴設(shè)備行業(yè)最大贏家。

中國市場，小米力壓華為蘋果

和iPhone一樣，蘋果智能硬件在中國市場不及本土品牌。IDC所發(fā)布的2019年中國可穿戴設(shè)備季度跟蹤報告顯示，全年出貨量同比增長37.1%至9924萬臺。小米則是中國市場最暢銷可穿戴設(shè)備市品牌，其次是華為。蘋果明顯不的國內(nèi)競爭者，在中國市場全年出貨量為1360萬臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于小米和華為。

小米可穿戴設(shè)備主打穿戴耳機(jī)與小米手環(huán)，也推出自家品牌智能手表。尤其手環(huán)產(chǎn)品加入AI元素，在健康醫(yī)療應(yīng)用支持自動心率監(jiān)測與預(yù)警及監(jiān)測睡眠質(zhì)量，讓消費(fèi)者能更好了解解自身狀況。在AI應(yīng)用場景，支持小愛同學(xué)語音助理并接入IoT，可實(shí)現(xiàn)語音操控智能家居，憑借小米在智能生活生態(tài)規(guī)模，也將助推手環(huán)使用場景的延伸，并能帶動整體銷量。

IDC報告中指出，小米手環(huán)4在2019年四季度保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨，而耳機(jī)類產(chǎn)品，尤其是真無線耳機(jī)獲得了顯著的同比增長。數(shù)據(jù)顯示，小米可穿戴設(shè)備全年出貨量為2489萬臺，同比增長46.6%。通過數(shù)據(jù)可以看出，小米是中國可穿戴設(shè)備市場最大贏家。

華為可穿戴設(shè)備增速迅猛

在可穿戴設(shè)備這條賽道，華為增速迅猛。在過去一年以成倍的速度增長，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為全年出貨量為2025萬臺，較上一年同比增長120.8%。這個增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米和蘋果等廠商，且與小米的差距進(jìn)一步縮小。

2018年，華為和小米可穿戴設(shè)備出貨量差距780萬臺，到2019年后，兩者差距縮小至464萬臺。相信在華為追趕下，小米將會面臨巨大挑戰(zhàn)，甚至有望超過小米成為中國最暢銷的可穿戴設(shè)備廠商。

余承東近日在社交媒體上表示華為可穿戴產(chǎn)品連續(xù)兩年增速都保持在100%以上，2019年的增長速度更是超過了170%，這說明全球越來越多的消費(fèi)者開始體驗(yàn)并喜歡上華為的可穿戴設(shè)備。并強(qiáng)調(diào)華為可穿戴產(chǎn)品的品類也越來越豐富，F(xiàn)reeBuds 3開創(chuàng)了半開放式主動降噪TWS耳機(jī)品類，智能手表和手環(huán)的運(yùn)動健康功能以及超長續(xù)航能力也在不斷升級。

最后

隨著5G網(wǎng)絡(luò)部署規(guī)模日益擴(kuò)大，在5G技術(shù)推動下，以可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能家居等智能硬件必將更加繁榮興旺，以智能手表、智能手環(huán)等為核心的可穿戴設(shè)備經(jīng)過多年培育，這將是智能手機(jī)以外最大市場，而蘋果、小米和華為三大廠商的競爭，也將會愈演愈烈。

對于參與競奪可穿戴設(shè)備廠商來說，豐富的功能以及場景的拓展則是競爭法寶，尤其面向健康領(lǐng)域擴(kuò)展，因可穿戴設(shè)備緊貼皮膚，被視為健康醫(yī)療入口。作為醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)核心一環(huán)，所搜集健康數(shù)據(jù)經(jīng)智能化分析，讓可穿戴設(shè)備有機(jī)會成為人們健康助理。在全球范圍來看，推動Apple Watch蘋果手表強(qiáng)勁需求，核心在于健康醫(yī)療管理功能，尤其心率監(jiān)測。為用戶帶來全新的科技和健康體驗(yàn)，這對人類健康至關(guān)重要，這也是可穿戴設(shè)備未來。