2018年底，奈飛（Netflix）推出的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》可以算是當(dāng)前技術(shù)條件下，互動視頻的“極致”了。在《黑鏡》中，制作者為觀眾安排了上百個互動點，觀眾可以自選擇劇情走向?？措娪熬拖癯宰灾鸵粯?，90分鐘的用餐時長，配置了312分鐘的視頻素材和5個不同的結(jié)局，供觀眾“品味”。

這種互動技術(shù)被稱為“嵌入式互動”，將視頻內(nèi)容和互動工具在視頻制作過程中就嵌入到視頻格式之中，通過技術(shù)處理改編觀看體驗。與之相對應(yīng)的還有“浮層式互動”，彈幕功能就可以歸為其類。簡單來說，嵌入式互動就像視頻剪輯一樣必然和內(nèi)容有關(guān)，而浮層式互動可以和視頻內(nèi)容沒什么關(guān)系。

目前我們常見的嵌入式視頻包括YouTub的Annotation、嗶哩嗶哩的互動視頻等，以YouTube為例，AnnotaTIon使得視頻制作者可以在視頻中添加標(biāo)注（即是annotaTIon的原意）、對話框和超鏈接，從而形成了最初的交互式視頻。觀眾可以通過點選視頻中預(yù)置的鏈接框而獲得不同的體驗，形成諸如游戲答題、劇情導(dǎo)向等的互動。

浮層互動的“始祖”是日本NICONICO網(wǎng)站2007年推出的“l(fā)ive comment”功能，后來被Acfun網(wǎng)站引進(jìn)入國內(nèi)，成為了家喻戶曉的“彈幕”功能。直播是浮層互動技術(shù)應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。例如打賞、評論、投票、游戲以及最近快手推出的“AI寵物”等互動形式在直播領(lǐng)域被應(yīng)用，使得直播有了更強的互動性，間接助力了直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。淘寶直播中的評論、商品購買功能也算是“浮層式互動”功能的延伸。

可以看出這兩類“互動”作為功能或視頻內(nèi)容出現(xiàn)時，能夠給我們帶來很多的趣味，或間接助力了商品銷售，帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。但是目前還不能把它當(dāng)作一個成熟的產(chǎn)業(yè)去發(fā)展。

技術(shù)方面，嵌入式互動的優(yōu)勢和劣勢都十分突出。在優(yōu)勢上，由于深入到視頻的制作過程中，嵌入式互動能夠近乎完美的與視頻內(nèi)容結(jié)合，從而提供定制化的互動形式和服務(wù)內(nèi)容。但這種深度結(jié)合的負(fù)面效應(yīng)便是難以復(fù)制和普及，需要對每一個視頻進(jìn)行定制，無法批量提供視頻內(nèi)服務(wù)。劣勢則在于嵌入式互動涉及對視頻格式的修改，一旦脫離了平臺這個播放環(huán)境，視頻就無法正常播放。

而浮層互動的特點是易于普及，一種互動形式出現(xiàn)后可以輕易地在不同視頻平臺間復(fù)制。但劣勢也十分明顯，由于缺乏與視頻內(nèi)容的銜接，使得多數(shù)的浮層互動形式難以與視頻的內(nèi)容形成深度交互，只能流于浮層表面。

隨著AI視頻識別技術(shù)越來越成熟，視頻內(nèi)容可以被結(jié)構(gòu)化處理，浮層互動形式也變得更加豐富，互動功能的深度也隨之增加，展現(xiàn)出更強的適用性，成為了各類視聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的主要表現(xiàn)形式。AI技術(shù)對于嵌入式互動視頻的制作提供了極大便利，約束更少、拓展性更強的浮層互動形式無疑在商業(yè)模式的復(fù)制和推廣上有著更明顯的優(yōu)勢。因此，以視頻AI技術(shù)為核心的視頻AI廣告、視頻場景電商等視頻內(nèi)服務(wù)模式已經(jīng)從概念走向了應(yīng)用階段。

從需求角度看，嵌入式互動是視頻制作者出于視頻內(nèi)容的表現(xiàn)性、體驗性和趣味性添加的互動內(nèi)容，本質(zhì)上是視頻制作者對于觀眾需求的預(yù)測與滿足?；谟脩舻募磿r需求，視頻小程序?qū)⑻峁┫鄳?yīng)的服務(wù)。同時，也是視聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的一部分。

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