2020年這個(gè)春天，對(duì)于彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)異常的“冰冷”。在新冠疫情影響下，讓原本持續(xù)不振的彩電市場(chǎng)又“雪上加霜”。

而且疫情的沖擊波不僅影響到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且也開(kāi)始對(duì)全球彩電市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的“振幅”。

據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：在今年一月全球彩電市場(chǎng)出貨規(guī)模也全面開(kāi)始下滑。

2020年1月全球電視品牌共出貨1722萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%，環(huán)比下降14.8%。受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)假期及疫情影響，1月中國(guó)區(qū)出貨同比下降34.6%;海外旺季備貨結(jié)束，1月海外整體出貨同比下降1%，其中，北美出貨同比下降18.6%，亞太區(qū)出貨同比下降2.7%。

有行業(yè)人士分析，亞太和北美這兩大重要“彩電出貨倉(cāng)”市場(chǎng)都開(kāi)始萎縮，這都今年整個(gè)彩電市場(chǎng)的走向來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好的“開(kāi)局”。

同比增長(zhǎng)7.9%，除亞太出貨同比微降0.5%外，其他區(qū)域出貨均有增長(zhǎng)，其中北美、歐洲、拉美、中東非分別增長(zhǎng)20.8%、4.4%、4.1%、13.6%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，三星55寸及以上出貨占比43.6%，較去年同期增長(zhǎng)6%。

而在月度彩電品牌出貨量排名中，三星、LG這對(duì)韓系“兄弟冤家”依然占據(jù)前二位。其中三星一月共出貨367萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%;除亞太出貨同比微降0.5%外，其他區(qū)域出貨均有增長(zhǎng)，其中北美、歐洲、拉美、中東非分別增長(zhǎng)20.8%、4.4%、4.1%、13.6%。從全球各個(gè)細(xì)分區(qū)域來(lái)看，三星電視在一月依然全面處于“增勢(shì)”，此外在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，三星在55寸及以上大尺寸電視上更是占比高達(dá)43.6%，較去年同期增長(zhǎng)6%。

而“老對(duì)手”LG以232萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%，占據(jù)出貨榜第二。不過(guò)和三星相比無(wú)論從整體銷(xiāo)量和增長(zhǎng)率來(lái)看，兩者的距離在拉大。但LG在一月也有亮點(diǎn)，那就是招牌產(chǎn)品高端OLED 電視1月出貨達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%。

在出貨量前五中TCL、海信、小米“中國(guó)三強(qiáng)”的名次和去年整體排名依然沒(méi)有改變。

其中全球共出貨163萬(wàn)臺(tái)，。位居第三，不過(guò)其同比下降幅度高達(dá)41.6%，是銷(xiāo)量前五品牌中，增長(zhǎng)率在下滑幅度最大的企業(yè)。對(duì)于TCL的下滑如此大的原因，主要是因?yàn)橹袊?guó)區(qū)、北美這兩大重要出貨“大倉(cāng)”同比下降嚴(yán)重。

海信(包含東芝)以出貨130萬(wàn)臺(tái)位居第四，雖然同比也下滑13.1%，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)因?yàn)橐咔槭茏?。但其海外市?chǎng)出貨同比增長(zhǎng)18.3%，北美 、日本、中東非、拉美、歐洲出貨均有增長(zhǎng)。

小米電視?1月包含海外共出貨123萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)穩(wěn)居第五，同比也下降13.5%。出現(xiàn)下滑的原因，小米主體市場(chǎng)主要是國(guó)內(nèi)以及印度等亞太區(qū)域性市場(chǎng)，而這些市場(chǎng)疫情波及相對(duì)嚴(yán)重的地區(qū)，因此對(duì)小米電視整體出貨量產(chǎn)生一定的波動(dòng)。

在6~10名中，Philips+AOC 1月共出貨73萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6%。SONY 1月全球出貨67萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.2%。創(chuàng)維 1月包含旗下子品牌出貨61萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.3%。海爾 1月出貨61萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.6%。夏普 1月整體出貨59萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。

此外，長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)彩電品牌在一月份繼續(xù)未進(jìn)前十榜單，都統(tǒng)一歸入其他品牌之列。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其他品牌在一月出貨為385萬(wàn)，同比下降12.2%。

點(diǎn)評(píng)：從一月份全球彩電市場(chǎng)品牌格局的走向來(lái)看，除了三星和LG“TOP2”品牌憑借強(qiáng)大品牌拉力和明顯技術(shù)標(biāo)簽形象化繼續(xù)保持增長(zhǎng)之外，其他品牌都集體進(jìn)入“下滑”通道之中。尤其國(guó)產(chǎn)品牌在一月份全球彩電市場(chǎng)版圖可謂集體遭遇“巨大跌幅”，這主要因?yàn)檫@場(chǎng)疫情的突如其來(lái)，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)和出貨節(jié)奏全被打亂。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示，疫情確實(shí)給彩電市場(chǎng)帶來(lái)了“危機(jī)”，但同時(shí)也是一股“烈火”，會(huì)鍛造出一批“真金”有硬實(shí)力的品牌，同時(shí)也會(huì)有一些“體質(zhì)弱”的企業(yè)也會(huì)在這場(chǎng)“大火”而“徹底傷身”，逐步被市場(chǎng)而洗滌出“行業(yè)江湖之外”。尤其在一些傳統(tǒng)老牌長(zhǎng)期被擠出TOP10名單之外，這意味著這些品牌不僅會(huì)進(jìn)一步被主流市場(chǎng)“遺忘”，這些品牌的日子后續(xù)會(huì)更加“兇險(xiǎn)”。