12 月 26 日訊，在 Q3 季度中，中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量約為 2715.1 萬臺(tái)，同比增長 45.2%。其中，智能可穿戴設(shè)備出貨量為 618 萬臺(tái)，同比增長 75.5%，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為 2097 萬臺(tái)，同比增長 38.2%。

未來 3 年中，中國可穿戴市場(chǎng)將迎來一次爆發(fā)，IDC 預(yù)測(cè)，到 2023 年，中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近 2 億臺(tái)，耳戴式可穿戴設(shè)備將占 51.6%，腕式可穿戴設(shè)備將占 46.6%。

若再細(xì)分到各個(gè)產(chǎn)品類別，真無線耳機(jī)和智能手表都將迎來高速發(fā)展，智能手表憑借完善的使用體驗(yàn)和豐富的拓展功能快速增長，市場(chǎng)占比高達(dá) 29.8%。

本季度 TOP 5：小米、華為、蘋果、步步高、360

就品牌來說，Q3 季度中，中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量最高的品牌分別為小米、蘋果和華為 3 家，步步高（小天才）和 360 則為兒童手表出貨量的冠亞軍。

NO. 1 小米：出貨量為 667.6 萬，市場(chǎng)份額 25%

小米繼續(xù)坐穩(wěn)國內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，這一季度小米在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為 667.6 萬臺(tái)，同比增長 42.8%，市場(chǎng)份額依然維持在 25% 左右。

這一季度中，小米出貨的主要功臣是今年 6 月發(fā)布的小米手環(huán) 4，這款 AMOLED 彩屏智能手環(huán)，以高配低價(jià)的方式成功刺激了市場(chǎng)。

需要注意的是，小米的這一高價(jià)低配套路不僅在國內(nèi)成績斐然，在海外市場(chǎng)同樣吃香。根據(jù) IDC 早前發(fā)布的數(shù)據(jù)，Q3 季度小米在全球市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備出貨量為 1240 萬，其中海外市場(chǎng)的占比超過四成，小米手環(huán)出貨超過 1000 萬。

NO. 2 華為：出貨量 561.7 萬，市場(chǎng)份額 20.7%

在海外市場(chǎng)受阻的情況下，華為重點(diǎn)發(fā)力國內(nèi)市場(chǎng)，Q3 季度華為可穿戴設(shè)備出貨量高達(dá) 561.7 萬臺(tái)，同比增長 188%，國內(nèi)市場(chǎng)份額 20.7%。

其中，華為新推出的華為手環(huán) 4e 在提供運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、消息提醒等常見功能的基礎(chǔ)上，華為與北京體育大學(xué)中國籃球教研團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開發(fā)為手環(huán)加入了籃球運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的采集，這一差異化的打法加上 129 元的售價(jià)讓華為手環(huán) 4e 在當(dāng)前高度同質(zhì)化的手環(huán)市場(chǎng)拿下不錯(cuò)的成績。

另外，華為新發(fā)布的兒童手表 3 系列也有較好的表現(xiàn)，幫助華為實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增長。

NO. 3 蘋果：出貨量 353.3 萬，市場(chǎng)份額 13%

蘋果向來是可穿戴市場(chǎng)上的常勝將軍。在第二代 AirPods 和 Apple Watch 5 的刺激下， Q3 季度蘋果可穿戴設(shè)備在中國市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)了高速增長， 出貨量 353.3 萬臺(tái)，較去年同期增長了 76.6%，市場(chǎng)份額 13%。

毫無疑問，AirPods Pro 也將讓蘋果 Q4 的成績單格外亮眼

NO. 4 步步高：出貨量 209.7 萬，市場(chǎng)份額 7.7%

暑假和開學(xué)季接踵而來的 Q3 季度是兒童電話手表的出貨高峰期，數(shù)據(jù)顯示，本季度步步高旗下的小天才迎來出貨高峰期，一個(gè)季度出貨量高達(dá) 209.7 萬臺(tái)，占國內(nèi)可穿戴市場(chǎng)的 7.7%。

小天才電話手表 z6 最近還出了一個(gè)冰雪奇緣款，每一個(gè)有「艾莎公主」夢(mèng)的小女生都無法拒絕

小天才在國內(nèi)兒童手表市場(chǎng)長期保持領(lǐng)先，其背后一方面是小天才強(qiáng)悍的線下銷售渠道讓無數(shù)家長逃無可逃；另一方面，小天才手表提供的「碰一碰互加好友」社交閉環(huán)則是無數(shù)小朋友的「心頭所好」，使得家長「不得不買」。

NO. 5 360：出貨量 103.9 萬，市場(chǎng)份額 3.8%

本季度 360 兒童智能手表同樣迎來了高速增長，出貨量達(dá)到 103.9 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額 3.8%，躋身國內(nèi)兒童手表出貨量的第二名。

360 兒童手表 P1

今年 4 月份，360 兒童手表宣布與 Kido 合并運(yùn)營，雖然本季度 360 兒童手表的出貨量依然以 360 為主力出貨品牌，但加入了 Kido 之后，360 的產(chǎn)品線也開始全面向 4G 轉(zhuǎn)換。

明年趨勢(shì)：可穿戴設(shè)備進(jìn)一步拓寬應(yīng)用場(chǎng)景，兒童手表逐步手機(jī)化

智能手表越來越獨(dú)立，eSIM 的春天來了

關(guān)于智能手表的獨(dú)立化趨勢(shì)，在此前的多篇文章中深圳灣都已經(jīng)做過分析。

其中，eSIM 是智能手表走向獨(dú)立的關(guān)鍵因素，只有具備獨(dú)立通訊能力，智能手表才有可能成為一款獨(dú)立的智能產(chǎn)品，在移動(dòng)場(chǎng)景或其他特殊場(chǎng)景中替代手機(jī)。IDC 預(yù)測(cè)，到 2023 年將有 28% 的成人智能手表具有獨(dú)立通訊功能。

華米 AMAZFIT 智能手表 2 支持 eSIM，并加入了更加豐富的功能

事實(shí)上，受限于當(dāng)前三大運(yùn)營商對(duì) eSIM 的認(rèn)證門檻依然偏高等原因，目前國內(nèi)支持 eSIM（尤其是一號(hào)雙終端）的品牌和產(chǎn)品并不算多。不過，根據(jù)深圳灣了解到消息，2020 年，以聯(lián)通為代表的運(yùn)營商將面向消費(fèi)者和設(shè)備商們逐步開放 eSIM 和一卡雙終端服務(wù)的覆蓋范圍，換句話說，明年開始，支持 eSIM 的手表會(huì)越來越多。

除了具備獨(dú)立通訊能力，應(yīng)用和服務(wù)的獨(dú)立是智能手表們走向獨(dú)立的另一條腿，我們可以看到，今年來，蘋果、小米更是為手表提供了獨(dú)立的應(yīng)用商城，即便這其中有很多的功能體驗(yàn)依然差強(qiáng)人意，但這種嘗試將推動(dòng)智能手表一步步脫離對(duì)手機(jī)的依賴，向一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)計(jì)算終端靠近。

watchOS 6 喜提獨(dú)立應(yīng)用商店

另外，隨著明年 5G 的逐步普及，以及邊緣計(jì)算等技術(shù)的成熟，智能手表這一小屏設(shè)備在功能的豐富性和可拓展性也將進(jìn)一步提升。

耳機(jī)不僅是手機(jī)配件，未來的功能越來越豐富和獨(dú)立

走向獨(dú)立的可穿戴設(shè)備還有耳機(jī)，繼剪掉耳機(jī)線之后，AI 和各種傳感器也將改變耳機(jī)是「手機(jī)音頻配件」的身份，為耳機(jī)帶來更加豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。

比如，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，真無線耳機(jī)利用多種生物傳感器和語音交互能力，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶的運(yùn)動(dòng)情況，并通過語音實(shí)時(shí)提醒用戶，成為一個(gè)隨身佩戴的「AI 教練」。舉個(gè)例子，早前亞馬遜在 Echo Buds 上試水運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能；而在接下來的 CES 期間，表廠華米將發(fā)布一款搭載心率檢測(cè)傳感器的健康真無線耳機(jī)。

CES 上，華米將推出 Amazfit 首款 TWS 耳機(jī)新品

又比如，而在跨境交流中，真無線耳機(jī)利用語音交互和云端服務(wù)能力，可以提供實(shí)時(shí)的 AI 翻譯功能，類似的例子有出門問問、vivo 在真無線耳機(jī)上添加語音翻譯功能。

出門問問 TicPods 2 搭載了「小問翻譯對(duì)講機(jī)」

在人機(jī)交互方面，負(fù)責(zé)「聽」「說」兩大功能的耳機(jī)擁有了極大的先天優(yōu)勢(shì)，因此，在連接、語音交互這兩個(gè)問題被逐步解決之后，利用位置優(yōu)勢(shì)拓展新的運(yùn)用場(chǎng)景和服務(wù)便成為 TWS 在一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

兒童手表市場(chǎng)巨頭云集，手表功能逐步手機(jī)化

兒童電話手表是可穿戴市場(chǎng)非常特殊的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，憑借著萬千父母的需求撐起了千萬級(jí)的出貨量。

尤其是在二孩政策和家長教育理念不斷提升的今天，兒童手表開始成為各大廠商的必爭(zhēng)之地。除了我們熟悉的小米、華為、360，阿里、搜狗、科大訊飛等巨頭也都是這一市場(chǎng)的重量級(jí)玩家。

而隨著大量玩家的涌入，兒童手表正從最初的「電話手表」向一部功能健全的「智能手表」進(jìn)化，除了各大廠商強(qiáng)調(diào)的「安全」這一剛需功能外，現(xiàn)在市場(chǎng)上的兒童手表功能已經(jīng)覆蓋了聊天社交、幼兒教育（字典和百科查詢）、娛樂（聽音樂、看視頻）、習(xí)慣養(yǎng)成等。