現(xiàn)如今，越來(lái)越多的廠商為拓展其產(chǎn)品生態(tài)鏈，開(kāi)始跨界涌入彩電市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，在當(dāng)前的家電行業(yè)中，沒(méi)有哪一類像電視行業(yè)這樣五味雜陳并混亂不堪。

“以價(jià)換量”成主流銷售打法？電視行業(yè)需要自省

當(dāng)前，經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的洗禮，整個(gè)電視行業(yè)進(jìn)入了“以價(jià)換量”的時(shí)期。此時(shí)，但凡稍微關(guān)注一下各大家電賣場(chǎng)的銷售情況，就能發(fā)現(xiàn)整個(gè)電視行業(yè)各尺寸均價(jià)早已跌破想象，沒(méi)有最低只有更低的營(yíng)銷打法，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)“只要便宜就賣的好”的錯(cuò)覺(jué)。

然而，事實(shí)上是，當(dāng)前連續(xù)下跌的價(jià)格以及無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)已讓整個(gè)行業(yè)透不過(guò)氣來(lái)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間均價(jià)跌至2095元，同比下降15%。從數(shù)據(jù)可以明顯的看出來(lái)，銷售額與銷售量的短暫性增長(zhǎng)是以價(jià)格為代價(jià)，當(dāng)前，低價(jià)仍舊是大促的主要刺激手段。

值得重視的是，圍觀彩電線上市場(chǎng)各尺寸周度的均價(jià)走勢(shì)，可知，目前的電視價(jià)格正在逐步探底歷史最低。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間， 50嫉縭釉繅崖儻г髁韉55季勱鑫2124元，而最為看好的75即篤戀縭櫻渚鄹譴油蛟渲5720元。

此外，大促之后，電視行業(yè)壓力仍在，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，短期內(nèi)電視市場(chǎng)低迷局勢(shì)仍舊難以扭轉(zhuǎn)。當(dāng)“賣的越多、虧的越大”成為市場(chǎng)的常態(tài)，這種“腰斬式”的滑落對(duì)于市場(chǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑不是相當(dāng)于為行業(yè)判下“死刑”。

市場(chǎng)份額之下的定價(jià)權(quán)將更為標(biāo)準(zhǔn)

然而，市場(chǎng)也并非如此令人“絕望”，電視行業(yè)智能化、高端化、大屏化等發(fā)展趨勢(shì)為行業(yè)帶來(lái)新的希望。當(dāng)前，眾多專業(yè)、非專業(yè)，以及跨界的電視企業(yè)紛紛投入到大屏化的進(jìn)程中，而各個(gè)公司所擁有的定價(jià)權(quán)，則是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查之后由市場(chǎng)各方默認(rèn)的結(jié)果。

作為電視業(yè)務(wù)位居全球第二的中國(guó)電視企業(yè)，在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)中，不妨參照TCL，以專業(yè)角度來(lái)探討和分析大屏該是什么打法。

眾所周知，TCL是當(dāng)前為數(shù)不多的自帶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)的電視企業(yè)，僅憑借電視顯示“成本價(jià)”這一點(diǎn)，就足以令絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)大屏望塵莫及。據(jù)TCL集團(tuán)近期發(fā)布公告稱，TCL華星大尺寸持續(xù)滿銷滿產(chǎn)，1-11月出貨面積同比增長(zhǎng)16%，當(dāng)前的大尺寸產(chǎn)品價(jià)格已呈企穩(wěn)趨勢(shì)。

據(jù)悉，過(guò)去十年，TCL在上游產(chǎn)業(yè)累積投入超過(guò)2000億元，成為中國(guó)大陸企業(yè)唯一掌握半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的“液晶面板-背光模組-整機(jī)”垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的電視企業(yè)，打破日韓企業(yè)在半導(dǎo)體面板制造領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷，并改寫我國(guó)“缺芯少屏”的歷史。

除此之外，智能是大屏最為核心的靈魂，而TCL早已將大屏作為智慧電視的方向。據(jù)悉，今年5月，TCL正式提出了75技耙隕“超大屏矩陣”概念，據(jù)TCL年中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL65家隕銑篤戀縭擁南客卻蠓齔114.6%。

另外，在此基礎(chǔ)上，TCL將電視“超大屏矩陣”進(jìn)一步升級(jí)至100跡⒄鉤雋14款大屏電視產(chǎn)品，包含4K、8K、雙屏等核心技術(shù)，并覆蓋了各個(gè)主流價(jià)格段。可見(jiàn)，TCL目標(biāo)是要做品質(zhì)最好、價(jià)格最低、配置最高、功能最全的大屏電視，推動(dòng)“大視代”電視產(chǎn)品的創(chuàng)新與普及。

超高清大屏＆懂你的大屏音畫專家　TCL擁有的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

縱觀全球市場(chǎng)，群智數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年TCL在全球電視機(jī)出貨量的占有率已攀升至14.3%，穩(wěn)居全球第二位，并與排名首位的三星市場(chǎng)份額（17%）進(jìn)一步拉近。此外，2019年3月和7月，TCL在美國(guó)市場(chǎng)已超越三星，獲得電視份額第一位。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理、營(yíng)銷本部總經(jīng)理張少勇認(rèn)為：“電視產(chǎn)品在絕對(duì)的大屏優(yōu)勢(shì)面前，其他的說(shuō)辭都是蒼白的”。自古以來(lái)，市場(chǎng)份額早已確定了行業(yè)地位，面對(duì)愈加混亂的市場(chǎng)，從“肉體”到“靈魂”，TCL給出了“超高清大屏”以及“懂你的大屏音畫專家”，牢牢掌握住當(dāng)前電視行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

畫質(zhì)是用戶對(duì)電視的最本質(zhì)體驗(yàn)需求，在當(dāng)前主流的大屏電視顯示技術(shù)中，TCL在超高清大屏戰(zhàn)略上選擇了被業(yè)界和用戶廣為認(rèn)可的QLED顯示技術(shù)。據(jù)悉，在成本以及良品率的問(wèn)題方面，在包含77家隕系拇篤林校 OLED確實(shí)存在推廣方面的難度，普及沒(méi)有較大的優(yōu)勢(shì)。

更值得關(guān)注的是，在大屏顯示方面，相對(duì)于激光，QLED顯示技術(shù)的色彩優(yōu)勢(shì)更大、動(dòng)態(tài)范圍更廣。當(dāng)大屏是市場(chǎng)的必然選擇時(shí)，行業(yè)中所有的努力都向著同一個(gè)目標(biāo)進(jìn)行，而對(duì)于“超高清大屏”，TCL選擇QLED顯示技術(shù)可謂如虎添翼。

AI智能語(yǔ)音互動(dòng)、AI可升降攝像頭、旋轉(zhuǎn)豎屏等，TCL在智能的路上不斷創(chuàng)新，夯實(shí)AIxIoT戰(zhàn)略，只做“懂你的大屏音畫專家”。此外，當(dāng)前的TCL電視在硬件上已實(shí)現(xiàn)了與冰箱、洗衣機(jī)、智能門鎖等智能終端設(shè)備的連接。并且，TCL的AIxIoT戰(zhàn)略是向全產(chǎn)業(yè)開(kāi)放的，目前的合作伙伴包括美的、華為、小米、阿里，以及海外市場(chǎng)的Google、亞馬遜等業(yè)界頂級(jí)企業(yè)。

對(duì)此，TCL在其AI×IoT戰(zhàn)略的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。當(dāng)智能電視像智能手機(jī)的地位一樣，逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的第一選擇，TCL“懂你的大屏音畫專家”勢(shì)必將為消費(fèi)者，以及行業(yè)帶來(lái)更多的想象。

如今，科技發(fā)展瞬息萬(wàn)變，5G的普及速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象，面對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)新時(shí)代的到來(lái)之際，所有巨頭均在爭(zhēng)先布局，而大屏必將是企業(yè)進(jìn)入新時(shí)代的“門票”。

面對(duì)不久之后智能未來(lái)的大爆發(fā)，當(dāng)前的TCL電視從內(nèi)而外的塑造“金身”，無(wú)論從市場(chǎng)份額，還是核心技術(shù)的創(chuàng)新，都可見(jiàn)其打法的高級(jí)之處。在專業(yè)的電視競(jìng)技賽道上，面對(duì)智慧大屏未來(lái)，可以說(shuō)，TCL早已具備領(lǐng)跑的優(yōu)勢(shì)，就等著5G真正“鳴槍”了。