“銷(xiāo)量持續(xù)中國(guó)第一，全球穩(wěn)居第五”。在剛剛公布的小米財(cái)報(bào)中，小米電視再次取得了不錯(cuò)的成績(jī)。小米集團(tuán)整體Q3營(yíng)收為537億元，同比增長(zhǎng)5．5％；調(diào)整后凈利潤(rùn)為35億元，同比增長(zhǎng)20．3％。其中小米電視Q3全球出貨量310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59．8％。

毫無(wú)懸念的第一，全球市場(chǎng)的進(jìn)五

與小米電視耀眼成績(jī)形成明顯對(duì)比的是整體低迷的現(xiàn)狀，據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的2019年上半年出貨報(bào)告，上半年全球電視品牌出貨9816萬(wàn)臺(tái)，同比下降0．7％，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟，整體出貨同比下跌8.5％，量額雙下滑成為常態(tài)。

從持續(xù)萎靡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中跳出，小米電視這匹黑馬著實(shí)讓人驚訝。在此前小米電視5發(fā)布會(huì)會(huì)后媒體訪談中，小米電視總經(jīng)理李肖爽對(duì)于小米銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)表示：“我們已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度中國(guó)第一，以我們領(lǐng)先的位置來(lái)看，從現(xiàn)在開(kāi)始即便我們封倉(cāng)一臺(tái)不賣(mài)，等到了年底，我們應(yīng)該依然是中國(guó)第一。這就是小米電視目前的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，只不過(guò)發(fā)布會(huì)上實(shí)在不好這樣子。”

自信話(huà)語(yǔ)的底氣來(lái)自于小米在電視銷(xiāo)量上堪比制霸的優(yōu)勢(shì)，這不僅體現(xiàn)在雙十一三平臺(tái)72項(xiàng)冠軍，更體現(xiàn)在這次Q3實(shí)際公布的數(shù)據(jù)。行業(yè)疲軟，小米逆勢(shì)而上。打通線上線下渠道優(yōu)勢(shì)，憑借走量?jī)?yōu)勢(shì)提高供應(yīng)鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)，小米電視在用戶(hù)之中積累了不錯(cuò)的口碑，而這種忠實(shí)用戶(hù)的口碑反過(guò)來(lái)又會(huì)促進(jìn)小米電視擴(kuò)大體量，在雙向促進(jìn)之下，小米電視奮力向上，取得國(guó)內(nèi)第一的成績(jī)自然也就是毫無(wú)懸念了。

除了國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)，小米電視還在出海中取得了全球第五的成績(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)此前公布的2018年全球出貨報(bào)告，其中三星、韓國(guó)LG、TCL、海信、索尼分別占據(jù)了前五名，而小米則以893萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)名列第七名。

兩名之差放在全球市場(chǎng)仍有不小的差距，但在當(dāng)時(shí)小米已經(jīng)展現(xiàn)出了馬力全開(kāi)的勁頭，它的全年全球銷(xiāo)量同步增幅達(dá)到229％，增幅速度超過(guò)所有廠商。而這次小米“進(jìn)五”的成績(jī)證明了小米電視不缺動(dòng)力只缺時(shí)間，作為較為年輕的出海品牌，小米電視在海外市場(chǎng)還有這廣闊的市場(chǎng)空間。

品牌沖擊高端化

“比小米電視便宜的產(chǎn)品有很多，但為什么它不能一年賣(mài)1000萬(wàn)臺(tái)？”作為整體品牌的抬升，小米電視也在不斷嘗試沖擊高端化產(chǎn)品，以擺脫此前“便宜”的價(jià)格形象。

小米電視真的一定便宜嗎？如果用戶(hù)最終追求結(jié)果是極致的價(jià)格，那這個(gè)答案一定是否定的。以近日奧維云網(wǎng)第46周電視品牌線上暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20為例，其中尺寸占比最多為55吋，達(dá)到了7款。以此去檢索京東平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小米和傳統(tǒng)廠商電視基線均維持在1600～1800元段位，彼此差距并不大。如果對(duì)價(jià)格更加敏感，用戶(hù)可能會(huì)從平臺(tái)和活動(dòng)上來(lái)作為優(yōu)先項(xiàng)，如果對(duì)價(jià)格并非太敏感，用戶(hù)更多地還是以產(chǎn)品功能和質(zhì)量來(lái)作為參考。

從這一點(diǎn)來(lái)看，單純將小米的成功歸結(jié)于價(jià)格，將其粗暴貼上“價(jià)格勝過(guò)一切”的標(biāo)簽并不合理。如果說(shuō)目前小米的模式缺陷在哪里，那就只能說(shuō)小米在高端產(chǎn)品上發(fā)力還不夠多。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，小米電視走向高端化的步伐越發(fā)加快。特別是在新近發(fā)布的小米電視5 Pro上，小米直接通過(guò)面板技術(shù)迭代來(lái)拔高用戶(hù)體驗(yàn)，沉積自身的高端化優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，小米電視總經(jīng)理李肖爽此前透露，明年小米預(yù)期推出OLED電視產(chǎn)品，并且將逐步展開(kāi)8K、Mini LED背光等技術(shù)的應(yīng)用。

音畫(huà)質(zhì)沖擊高端是一個(gè)方向，小米電視同時(shí)還在加強(qiáng)自身功能。此前小米電視已經(jīng)推出了聲紋識(shí)別，以此來(lái)個(gè)性化用戶(hù)內(nèi)容。對(duì)比目前的語(yǔ)音語(yǔ)義識(shí)別，這套功能帶來(lái)的應(yīng)用范圍要更為廣闊。近日小米電視正在不斷測(cè)試視頻通過(guò)功能，預(yù)計(jì)在后續(xù)時(shí)間上線。目前小米電視在全尺寸的布局上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但在高端市場(chǎng)中仍有所空隙。作為疲軟市場(chǎng)不多的增量點(diǎn)，小米電視必須要有所行動(dòng)。

AIoT互聯(lián)打通壁壘

作為率先發(fā)力AIoT的終端廠商，小米財(cái)報(bào)中的AIoT也必然是亮點(diǎn)之一。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，小米AIoT平臺(tái)連接設(shè)備達(dá)到2．1億臺(tái)，擁有5個(gè)及以上連接小米IoT平臺(tái)設(shè)備的用戶(hù)數(shù)為350萬(wàn)，小米同學(xué)月活用戶(hù)達(dá)到5790萬(wàn)，同比增長(zhǎng)68．6％。憑借龐大的體量?jī)?yōu)勢(shì)，小米AIoT平臺(tái)已然成為國(guó)內(nèi)用戶(hù)智慧生活方案的領(lǐng)先者。

這一點(diǎn)將成為小米電視競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)壁壘，在5G＋AIoT的浪潮下，用戶(hù)的智能家居體驗(yàn)將會(huì)成為常態(tài)。據(jù)Strategy Analytics此前公布的《2019年全球智能家居市場(chǎng)》研究報(bào)告，“2019年設(shè)備銷(xiāo)量將超過(guò)8．8億臺(tái)；設(shè)備支出550億美元，占總支出的54％，并將以10％的復(fù)合年均增長(zhǎng)率增長(zhǎng)到2023年的810億美元?！痹诮K端設(shè)備數(shù)上，“預(yù)計(jì)到2023年，使用智能家居的家庭將會(huì)再增加1億，平均每個(gè)使用智能家居的家庭將擁有21臺(tái)設(shè)備。”

小米作為國(guó)內(nèi)最為活躍的AIoT廠商之一，其平臺(tái)已經(jīng)積累了一定方案優(yōu)勢(shì)。在已經(jīng)習(xí)慣平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的前提下，小米電視可以在用戶(hù)最大限度無(wú)感知下融入到體系之中，加強(qiáng)用戶(hù)的便捷體驗(yàn)。在AIoT時(shí)代下，購(gòu)買(mǎi)小米電視不再是單一的硬件購(gòu)買(mǎi)行為，而是背后整體配套智能方案的選擇，而這恰巧是小米的優(yōu)勢(shì)所在。

從第一到第一，小米電視依然在銷(xiāo)量的賽道上不?？癖?，但在后面，小米電視需要把目光放在更遠(yuǎn)的海外，放在更高的市場(chǎng)之上。