中國(guó)信息通信研究院發(fā)布趨勢(shì)分析顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1．86億部，按年下降5．1％。2018年以來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，再加上手機(jī)產(chǎn)品沒有劇烈的革新吸引消費(fèi)，導(dǎo)致智能手機(jī)產(chǎn)量和出貨量持續(xù)下跌。

在大行業(yè)的背景下，手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流。oppo和vivo也隨市場(chǎng)而動(dòng)，出貨量在減少。oppo和vivo急需創(chuàng)新，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提高市場(chǎng)份額。但就目前形勢(shì)而言，oppo和vivo正遭遇創(chuàng)新瓶頸。

品牌創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)激烈，ov難脫穎而出

11月6日，IDC公布了2019年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9，890萬(wàn)臺(tái)，同比下降3．6％，降幅較今年上半年有所收窄。vivo以1810萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第二，市場(chǎng)份額18．3％，同比下降18．9％。OPPO出貨量1640萬(wàn)臺(tái)排名第三，市場(chǎng)份額16．6％，同比下降21．7％。

近年來(lái)華為的崛起速度令人吃驚，盡管被貼上“愛國(guó)”的標(biāo)簽讓消費(fèi)者動(dòng)容，但這背后華為所付出的努力才是根本。華為對(duì)外界宣傳一直追求創(chuàng)新，不斷投入對(duì)技術(shù)的資金，人才支持；讓勞動(dòng)者也擁有公司股份，調(diào)動(dòng)公司員工的積極性；采用輪值CEO制度，這些舉動(dòng)在某種程度上積極推動(dòng)了公司的發(fā)展。

蘋果也一直在追求產(chǎn)品創(chuàng)新。Ipone x系列以來(lái)，每部手機(jī)都在追求精益求精。從指紋鎖屏到面部識(shí)別，從全面屏到劉海屏，從3D touch到haptic touch，耳機(jī)也推出了air pods系列。從蘋果微小的創(chuàng)新和變化，它一直在進(jìn)步，并且一直在引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

三星逐漸淡出中國(guó)市場(chǎng)，但是它在全球的市場(chǎng)份額仍占有自己的一席之地。三星給世界帶來(lái)了首發(fā)的柔性屏甚至還提出了折疊屏的概念。在屏幕顯示方面，三星一直處于引領(lǐng)地位，且不斷創(chuàng)新，讓行業(yè)為之震撼。

vivo手機(jī)宣傳擁有卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像、追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜。OPPO手機(jī)主打快充，充電5分鐘通話兩小時(shí)，烙印在人們心中。ov（oppo和vivo）在消費(fèi)者心中，其實(shí)是兩個(gè)差不多的品牌。都主打拍照，追求極致外觀。自推出智能手機(jī)以來(lái)，ov沒有明確的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，所以ov手機(jī)增長(zhǎng)速度正在下降。

江湖老劉看來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)飽和，各個(gè)手機(jī)品牌都在追求各方面的創(chuàng)新，贏得消費(fèi)者的青睞以及提高市場(chǎng)份額。各大手機(jī)品牌方都加大對(duì)科技創(chuàng)新的投資力度，大浪淘沙的時(shí)代，優(yōu)勝劣汰。

蘋果，華為是手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭者，它們都在追求創(chuàng)新，極力創(chuàng)新。ov銷售量大，主打線下，但是它沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。智能手機(jī)屏占比變得更大、處理器性能變得更強(qiáng)、內(nèi)存變得越大。各手機(jī)品牌都在追求不同方面的創(chuàng)新，留給ov創(chuàng)新的領(lǐng)域越來(lái)越少。

核心技術(shù)缺乏，創(chuàng)新難上加難

通信產(chǎn)業(yè)最核心的技術(shù)是基帶，目前只有高通和華為，擁有高端基帶研發(fā)能力。OPPO和vivo采用聯(lián)發(fā)科處理器的基帶產(chǎn)品，也只能算是三流產(chǎn)品。手機(jī)產(chǎn)品最核心的技術(shù)是主控芯片，目前只有蘋果、高通、華為擁有高端芯片開發(fā)實(shí)力，OPPO和vivo的很多產(chǎn)品采用聯(lián)發(fā)科的主控芯片，部分產(chǎn)品采用高通的中低端主控芯片，少部分產(chǎn)品用高通的高端主控芯片。

手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流，而ov有著最為致命的弱點(diǎn)：缺乏核心技術(shù)。如果ov還是一直在重心放在外觀，攝像方面的話，那么ov今后的路一定會(huì)是崎嶇坎坷的。

OPPO副總裁劉波在博鰲論壇期間接受采訪時(shí)承認(rèn)，手機(jī)硬件現(xiàn)在的確遇到瓶頸，用戶原有需求基本被滿足了，甚至有一些功能超過(guò)了用戶一般需求。

智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)很成熟了。滿足了人們各種各樣的需求。美圖手機(jī)專門為了滿足拍照需求而打造，但是近兩年以來(lái)，美圖手機(jī)市場(chǎng)占有量變得少之又少，在今年宣布與小米合作。這就說(shuō)明，消費(fèi)需求在進(jìn)步，各品牌手機(jī)拍照功能在變得越來(lái)越強(qiáng)大。

手機(jī)不僅要有核心技術(shù)，還要擁有綜合能力才能打動(dòng)消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)5G技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，擁有先進(jìn)的5G技術(shù)才能參與當(dāng)中。但是ov還沒有自己的硬件和軟技術(shù)，這些都可能成為它們致命的因素。5G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)的更迭交替，創(chuàng)新刻不容緩。

在江湖老劉看來(lái)，ov兩者相互借鑒，沒有自己“設(shè)計(jì)靈魂”和差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，這在偌大的手機(jī)市場(chǎng)中，過(guò)不了多久品牌就會(huì)消失。5G時(shí)代到來(lái)，帶寬環(huán)境的大幅改善為手機(jī)行業(yè)的富媒體應(yīng)用拓寬了想象空間，也將為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，手機(jī)空有其貌已經(jīng)不能再讓消費(fèi)者主動(dòng)買單了，像ov這種止步不前的企業(yè)會(huì)讓品牌競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越低，手機(jī)企業(yè)應(yīng)該花更多的時(shí)間和金錢在產(chǎn)品和技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新突破，畢竟創(chuàng)新才是企業(yè)生存的根本。