如今的彩電行業(yè)整體發(fā)展不算順利，市場整體需求不振，“以價換量”成為了行業(yè)的一大趨勢，該如何打破這一困境成為了彩電品牌們共同面對的難題。

大屏化成為了主要選擇。據(jù)了解，近年來市場上電視產(chǎn)品的平均尺寸以每年2英寸的速度增長，2019年第三季度平均尺寸已超過了50英寸。

結(jié)合這樣的發(fā)展趨勢，部分廠商更注重于產(chǎn)品尺寸，這確實也收獲到了成效。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%;而大于65英寸以上的彩電產(chǎn)品，線下銷量同比增長7.3%，線上同比增長5.2%。

盡管從數(shù)據(jù)上來看，大屏幕的產(chǎn)品逐漸成為了消費者的選擇，但是出現(xiàn)這樣的狀況較多是出于產(chǎn)品在價格方面讓步的原因。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，50、55、58、65、75英寸的彩電均價同比分別下滑8.7%、6.2%、9.0%、4.3%、15.4%。

從電商平臺看，55英寸彩電產(chǎn)品售價大都集中在1000-3000元;65英寸彩電售價大都集中在2000-4000的價格段;而在70英寸產(chǎn)品中，小米電視4A的70英寸版本售價僅為2999元?？梢钥吹?，大尺寸的產(chǎn)品價格也在逐步下滑，“沒有最低，只有更低”的怪現(xiàn)象依然存在。

因此，釘科技認為行業(yè)想要打破增長的天花板，改善行業(yè)的環(huán)境，難通過單純的追尋大尺寸屏幕實現(xiàn)。

盡管大尺寸產(chǎn)品是彩電行業(yè)未來發(fā)展的重點方向，但在價格戰(zhàn)的背景下，現(xiàn)階段全尺寸并行是更好的打法。

首先，可以滿足更多的用戶需求。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度65英寸以上彩電不論是線下還是線上都實現(xiàn)了較高的增長，但從市場占比來看，不論是線上還是線下65英寸以下的產(chǎn)品仍是市場的主流，65英寸以上產(chǎn)品僅占據(jù)線上13.9%、線下19%的市場份額。

因此，在品牌們在向大尺寸產(chǎn)品進軍時，也需要重視對中小尺寸產(chǎn)品的布局，這樣可以滿足更多的人需求，從而更好帶動銷量。

其次，可以帶來更好的利潤空間。

在價格戰(zhàn)的背景下，大尺寸產(chǎn)品的售價也在不斷下滑，而中小型尺寸的產(chǎn)品因面板產(chǎn)能等關(guān)系，價格不斷的下探，因此中小尺寸的產(chǎn)品在價格戰(zhàn)的背景下，在利潤方面的表現(xiàn)或優(yōu)于大尺寸產(chǎn)品。

同時根據(jù)近期TCL華星公布的數(shù)據(jù)來看，2019年1-9月中小尺寸產(chǎn)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，盈利貢獻比例持續(xù)提升，t3工廠的中小尺寸出貨面積為100.8萬平方米，同比增長2.52倍;出貨量8，778.7萬片，同比增長超過2倍，實現(xiàn)營業(yè)收入110.1億元，同比增長3.14倍。目前，中小尺寸產(chǎn)品收入占比達到44.8%，盈利貢獻大幅增長。

釘科技認為，在彩電行業(yè)需求下滑、價格戰(zhàn)持續(xù)的今天，彩電廠商們切勿盲目追尋大尺寸發(fā)展，因為真正想憑借大尺寸打開市場，彩電企業(yè)們需要實現(xiàn)屏幕尺寸擴大與創(chuàng)新技術(shù)的共同進步，而這會是一個較為漫長的探索過程。全尺寸布局更符合當(dāng)前的發(fā)展實際。