很多企業(yè)希望借助這些重要節(jié)點(diǎn)來拉升市場銷售。國慶前夕，海信冰箱“50周年，全城看海信”促銷活動在全國提前展開。值得注意的是，這次國慶期間，海信國慶期間主推的新品正是上市一個(gè)多月的食神420新品。一般說來，國慶，除了是年度大促的重要節(jié)點(diǎn)，也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析的重要參考。那么，今年國慶期間，海信新品五門冰箱消費(fèi)升級的大趨勢下，從產(chǎn)品制造端來說近兩年冰箱企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新都十分明顯推出了很多能夠滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的好產(chǎn)品。從海信冰箱的對外宣傳中，可以看出這款產(chǎn)品，無論是從外觀、內(nèi)部設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)品功能方面都具備很大的差異化。從外觀上看，順應(yīng)消費(fèi)升級浪潮“變革”，海信420冰箱從設(shè)計(jì)上，創(chuàng)新性地采用了中式五門格局，打破了冰箱對開門、法式四門的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，又保留了十字冰箱和法式冰箱的優(yōu)點(diǎn)。顯然，多門設(shè)計(jì)解決了用戶在使用冰箱冷凍、冷藏功能時(shí)空間分配不均的難題。另外，針對廚房空間狹小的問題，該款冰箱還設(shè)計(jì)了超薄機(jī)身，箱體厚度僅55厘米。能否經(jīng)得住市場的考驗(yàn)，能否徹底在競爭頗大的高端冰箱市場站穩(wěn)腳跟，確實(shí)值得關(guān)注。

從冰箱行業(yè)的發(fā)展來看，多門冰箱近年來經(jīng)歷了高速的發(fā)展，目前已成為冰箱市場最為重要的一個(gè)品類，多門市場內(nèi)部各細(xì)分品類成為冰箱市場的新引擎。我們認(rèn)為，海信推出五門冰箱新品出發(fā)點(diǎn)可能就是基于五門冰箱產(chǎn)品正成為多門市場增長的新引擎。但是，要知道，目前投入五門產(chǎn)品的不只海信一家，從京東商城目前現(xiàn)在銷售的五門冰箱產(chǎn)品可以看出，海爾、三星、西門子、美的、松下等品牌在五門冰箱這塊產(chǎn)品上面都有投入。那么在今年國慶市場，海信冰箱號稱食神420新品能否憑借差異化的產(chǎn)品實(shí)力，抓住85后、90后年輕消費(fèi)者的心，還是一個(gè)未知數(shù)？

其實(shí)，冰箱行業(yè)是一個(gè)高度同質(zhì)化的行業(yè)，如今風(fēng)冷、變頻等各項(xiàng)技術(shù)功能指標(biāo)都被迅速的普及。而作為冰箱的功能本質(zhì)就是存儲食材、保鮮，殺菌。今年8月5日海信發(fā)布的420冰箱不僅在保鮮技術(shù)方面進(jìn)行了升級，而且在濕度控制、保鮮、抗菌等方面技術(shù)提升。尤其是“殺菌+凈味+保濕+除乙烯”四效合一的功能，為冷藏、冷凍以及變溫室智能定制殺菌凈化專屬方案，按區(qū)域精準(zhǔn)凈化。從產(chǎn)品的功能來看，不難看出，海信堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為中心走的是產(chǎn)品高端的差異化。市場調(diào)查顯示，除節(jié)能因素外，消費(fèi)者選購冰箱時(shí)，產(chǎn)品智能化、大容量、高端化趨勢日漸明顯。高端市場前景可觀，無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，在未來的發(fā)展中，大多數(shù)都將高端市場作為發(fā)展重心之一。但是，在冰箱高端市場的激烈競爭中，海信冰箱食神420新品能否占領(lǐng)一席之地，今年國慶市場顯然是首次考驗(yàn)。

除了產(chǎn)品外觀結(jié)構(gòu)和功能升級，今年在國慶市場420新品也得到海信重點(diǎn)主推。除了借助“50周年，全城看海信”為市場預(yù)熱、造勢，讓全國消費(fèi)者體驗(yàn)海信冰箱領(lǐng)先的保鮮技術(shù)，更在銷售上精心布局。今年，海信冰箱銷售花樣明顯比往年多，團(tuán)購、限時(shí)優(yōu)惠、綁定銷售、認(rèn)籌等多種形式輪番上陣，擴(kuò)大宣傳覆蓋面、努力吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注。不可否認(rèn)，創(chuàng)新有力的營銷往往對產(chǎn)品銷量方面起到一定的拉動作用。但是，在當(dāng)下冰箱市場，對于越來越理智的消費(fèi)者的來說，要選擇高品質(zhì)產(chǎn)品目前面臨選擇的品牌很多，影響消費(fèi)者購買的因素也不只一個(gè)。那么，在海爾、美的、三星、TCL、海信等眾多的品牌，面對眾多五門冰箱產(chǎn)品的爭相斗艷，消費(fèi)者到底會選擇誰呢

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國冰箱市場規(guī)模負(fù)增長4.7%，海信冰箱逆勢增長4.6%。此外，在家電行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”日趨白熱化的情況下，上半年海信冰箱選擇主動轉(zhuǎn)型，走中高端市場路線，尋求市場突圍。從整個(gè)冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，海信冰箱，選擇走中高端路線是可取的，是符合行業(yè)大趨勢的。那么，在一向中高端家電走勢較好的國慶市場這款在海信中高端戰(zhàn)略的布局下的研發(fā)上市的海信420冰箱新品能否在激烈的冰箱市場大顯身手，能否經(jīng)得住市場的考驗(yàn)，這得等時(shí)間來驗(yàn)證。當(dāng)然，接下來這款產(chǎn)品能否帶動其他冰箱產(chǎn)品的一路走高，這款新品在國慶市場的表現(xiàn)將起到重要的參考作用。