根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比降2.0%。實際上，冰箱市場的規(guī)模已經(jīng)連續(xù)兩年收窄。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在2019年1-8月份中，冰箱不論是在線上還是線下市場所有品類均價均呈現(xiàn)下滑趨勢?？梢钥闯?，低價競爭逐漸成為冰箱市場基調(diào)，這樣的趨勢并不利于行業(yè)發(fā)展，如不做出有效改變，未來冰箱市場或許很難重回高速增長的軌道。

目前來看，冰箱市場頭部品牌基本都在發(fā)力高端產(chǎn)品，一是因為當前冰箱行業(yè)的存量競爭導(dǎo)致“價格戰(zhàn)”趨勢明顯，企業(yè)需要通過高端化來打破這一局面;二是不斷升級的消費市場，對產(chǎn)品提出了更高要求;三是企業(yè)本身的盈利預(yù)期。

高端化戰(zhàn)略有利于企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、提振市場，還會在一定程度上讓企業(yè)有更好的資金運轉(zhuǎn)狀況。而高端化主要圍繞保鮮、祛除農(nóng)殘等功能展開。

先看保鮮。今年，TCL推出新品X10冰箱，通過首創(chuàng)的專利“藍點艙”科技達成極速制冷，實現(xiàn)“5分鐘啤酒冰爽，10分鐘凍肉鎖鮮”。獨創(chuàng)的UVC健康除菌科技，采用深紫外主動除菌，以AI智能監(jiān)測，保證對食材的全天候全空間健康呵護，據(jù)稱除菌率可達99.99%。同樣極速制冷的TCL P6冰箱，可實現(xiàn)2分鐘極速冷凍鎖鮮，搭載AAT負氧離子養(yǎng)鮮功能，融除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮4大功能為一體。

智能化也是選擇。隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，智能設(shè)備將成為家居生活中的重要產(chǎn)品，冰箱行業(yè)也需要跟隨潮流，尋求市場突破。

行業(yè)中已經(jīng)有不少品牌聚焦于此。IFA2019上，海信展示了一款配有21英寸屏幕的冰箱。據(jù)了解，只需輕輕劃動或者點一點，冰箱門即可感應(yīng)開門，冷藏、冷凍抽屜也能自動彈出，無需彎腰拉拽;層架能夠?qū)崿F(xiàn)自由升降，設(shè)計更加人性化;冰箱內(nèi)置的3個攝像頭可動態(tài)抓取食材狀態(tài);可隨時通過手機查看冰箱內(nèi)的存儲情況實現(xiàn)精準購物;此外，還搭載了AI智能保鮮、食品存儲周期查詢與管理、語音識別、影音娛樂、留言板、計時器、時間天氣查詢等功能。

在冰箱市場連續(xù)兩年下滑的背景下，企業(yè)不應(yīng)該只專注于降價銷售來博取更高的短期銷量，也應(yīng)該從長遠出發(fā)。在消費升級以及物聯(lián)網(wǎng)、5G等日益成熟的背景下，冰箱行業(yè)不論是在高端市場還是智能市場都可能有著不錯的成長空間，企業(yè)需要抓住機會，在節(jié)能、智能、功能細分、制造工藝等方面進行提升，實現(xiàn)突破。