近日，康佳在其未來屏全球發(fā)布會上發(fā)布了一款MicroLED大屏電視，標(biāo)價888萬元，引發(fā)行業(yè)熱議。

888萬元，相當(dāng)于北上廣深一套百平方米房的價格，康佳的未來屏憑什么賣這么貴？按照康佳的介紹，該產(chǎn)品具有以下優(yōu)勢：采用最新一代顯示技術(shù)MicroLED，擁有2000nit超高亮度，1000萬：1的無限對比度，147%的超高色域，觀影細膩到可看清人物的每個毛孔；配置8K技術(shù)，同時內(nèi)置5G模塊，可以圍繞著AI、IoT、5G新場景賦能；擁有236英寸巨幅屏幕（屏幕對角線近6米長），差不多相當(dāng)于一個小型電影院屏幕。

不過，該產(chǎn)品仍處在概念產(chǎn)品階段，尚未量產(chǎn)。群智咨詢分析師在接受記者采訪時表示，MicroLED技術(shù)由三星近兩年開發(fā)，目前推出MicroLED電視的品牌有三星、SONY、康佳，以及原本做LED自發(fā)光顯示產(chǎn)品的非電視品牌廠商，但這些產(chǎn)品目前基本上都是概念產(chǎn)品。

一臺還停留在概念階段的“未來”電視，給出一個天價定位有何意義，或者說意欲何為？對此，彩電行業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者，“廠家的目的不是要實際去賣這個電視，它想傳達的是康佳可以做像MicroLED這種未來高端電視的品牌形象。從這個角度來看，售價定888萬元，甚至是上千萬元，并沒有實際意義?！?/p>

劉步塵說，標(biāo)一個天價，更多的是為了引發(fā)市場關(guān)注，制造話題，從廠家角度來說是一種宣傳策略。

群智咨詢的分析人士也表示，在彩電市場低迷之際，MicroLED作為未來顯示技術(shù)的方向之一，廠商通過激進的宣傳，謀求的是品牌形象提升以及轉(zhuǎn)型。市場調(diào)研機構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1~9月，彩電市場零售量和零售額同比分別下滑3.58%和12.34%。彩電廠商亟需進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，開拓新市場。

劉步塵還指出，康佳此舉還有更深層次意義，那就是這場發(fā)布會的會場定在重慶，而康佳前不久在重慶成立半導(dǎo)體光電研究院；今年8月，康佳集團還與重慶市璧山高新區(qū)正式簽約，投資300億元建康佳重慶半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園，“這個半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該就是MicroLED技術(shù)方向，康佳將發(fā)布會選在重慶，也是要向外界傳達除了三星之外，自己也要做MicroLED屏了。”

“雖然MicroLED短期內(nèi)很難實現(xiàn)大規(guī)模推廣，價格太高是攔路虎。”劉步塵指出，但積極的一面是，中國彩電四巨頭已初步形成差異化布局：創(chuàng)維致力于OLED，康佳致力于MicroLED，TCL致力于量子點，海信致力于激光電視。