智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)過了多年的發(fā)展，整體不斷透明化、規(guī)范化，用戶們的選擇也在逐漸擴(kuò)大。在如此透明的產(chǎn)業(yè)內(nèi)，消費(fèi)者甚至可以了解到每一個(gè)零部件的價(jià)格。賣出一款手機(jī)的利潤，甚至不如手機(jī)殼、充電寶這些周邊產(chǎn)品。曾經(jīng)提出“生態(tài)化反，虧錢賣手機(jī)”的樂視，用實(shí)際行動(dòng)告訴我們：是金子總會(huì)花光的，賠本賺吆喝注定不是長久之計(jì)。

根據(jù)IDC發(fā)布的《2019年Q2中國智能手機(jī)出貨量》調(diào)研，位于前五名的有四個(gè)都是國產(chǎn)廠商，而且在出貨量、市場份額方面都十分優(yōu)秀?？此埔黄蠛玫暮由?，實(shí)則急需轉(zhuǎn)型。位于第五位的蘋果，雖然每年只推出2-3款手機(jī)，但其均為售價(jià)不菲的旗艦。從單部手機(jī)的利潤率上來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌與蘋果還是有一定的差距的。

根據(jù)Counterpoint的調(diào)查，2017年利潤率最高的十款機(jī)型中，iPhone的占比高達(dá)80%，iPhone SE也以0.9%的利潤率位居第十位，另外兩款手機(jī)則為三星S8+和Note 8，國產(chǎn)手機(jī)沒有一個(gè)上榜。作為兩年前的數(shù)字，現(xiàn)在看來依舊觸目驚心?；蛟S正是看到了這樣的差距，近年來國產(chǎn)品牌開始了艱難的“升級(jí)之路”，vivo就是其中一個(gè)較為優(yōu)秀的例子。

作為國產(chǎn)大廠之一，vivo早期走的也是“農(nóng)村包圍城市”的策略，憑借著常年的深耕鋪墊，在三四線城市鋪開了全面的銷售渠道以及門店。vivo曾經(jīng)的定位十分清晰，深挖拍照、娛樂與設(shè)計(jì)，主攻中高端價(jià)位，單機(jī)利潤足以支撐品牌的運(yùn)作。但隨著市場的不斷成熟，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，曾經(jīng)三四線城市的用戶也對(duì)手機(jī)的性能提出了更高的要求。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的“中國手機(jī)市場2018-2019年度報(bào)告”數(shù)據(jù)，從2018年開始，高端機(jī)的價(jià)格在蘋果的帶動(dòng)下快速上漲，用戶的心理價(jià)位不斷提升。隨著高端市場價(jià)格段空間的不斷拉大，就給國產(chǎn)品牌們提供了機(jī)會(huì)。vivo可以說很好的利用了這次機(jī)會(huì)，用APEX系列“秀出了肌肉”，展示了自己的技術(shù)儲(chǔ)備。

vivo NEX

vivo?NEX的誕生，不僅為陷入瓶頸的手機(jī)市場來來了一股清流，同時(shí)還標(biāo)志著vivo進(jìn)軍高端的決心。憑借著屏下指紋、升降式攝像頭、全屏幕發(fā)聲等新技術(shù)，vivo NEX迅速在業(yè)內(nèi)以及市場上打開了知名度，在4000元價(jià)位段的高端旗艦市場中站穩(wěn)了腳跟。據(jù)官方數(shù)據(jù)，NEX系列發(fā)布半年內(nèi)在全國銷量超過200萬臺(tái)，而這個(gè)數(shù)字還在不斷增長。

vivo NEX的成功，不僅是市場對(duì)于優(yōu)秀產(chǎn)品的認(rèn)可，更是vivo用“技術(shù)說話”策略的勝利。憑借著多年的深耕，才在NEX?系列上迎來了技術(shù)的爆發(fā)。正所謂不積跬步無以至千里，用在vivo身上再合適不過了。除了ID設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，vivo也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了將會(huì)改變世界的技術(shù)拐點(diǎn)：5G。

NEX 3 5G

時(shí)間來到了2019年，5G催促著各行各業(yè)向前發(fā)展，手機(jī)行業(yè)自然更是不例外。當(dāng)下的消費(fèi)者與手機(jī)廠商和運(yùn)營商，三者之間達(dá)成了前所未有的一致，并且抱著相同的熱情，想要盡快將5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起來。正式在這樣的環(huán)境下， vivo一口氣連發(fā)兩款5G手機(jī)。近日亮相的NEX 3，更是再次用技術(shù)與設(shè)計(jì)，躋身5000-6000元檔位旗艦市場，對(duì)vivo而言是十分重要的一步。

在中低端領(lǐng)域，廠商之間拼的是價(jià)格與渠道；而在高端旗艦領(lǐng)域，拼的是技術(shù)與實(shí)力。想要在競爭激烈的高端市場內(nèi)獲得一席之地，必須要有自己的技術(shù)與核心競爭力。深諳此理的vivo，在拍照、屏幕指紋等領(lǐng)域已經(jīng)碩果累累。而在5G方面，也是耕耘多年。早在2012年，vivo就已經(jīng)組建了5G團(tuán)隊(duì)，并參與到5G白皮書的研究制定工作中。

經(jīng)過7年的時(shí)間，vivo在全球共擁有六個(gè)研發(fā)中心，共百億的投資。不僅如此，vivo在3GPP的提案數(shù)量超過2700篇、影響力達(dá)到全球TOP10、5G專利申請(qǐng)超過2000項(xiàng)。而當(dāng)中國5G牌照發(fā)放時(shí)，vivo當(dāng)即宣布已經(jīng)將首款5G手機(jī)送至相關(guān)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行入網(wǎng)測(cè)試。快人一步的背后，其實(shí)是多年時(shí)間、百億投入共同加持的結(jié)果。

NEX 3 5G

作為vivo系的第一款5G旗艦，NEX 3也有很多“第一次”。業(yè)界首發(fā)瀑布屏、搭配自家純熟的升降鏡頭，打造出了99.6%的極致屏占比。此外為了搭配更圓潤的屏幕，NEX 3還采用了壓感側(cè)邊按鍵的設(shè)計(jì)，為全面屏的終極形態(tài)再次添磚加瓦。每一代的NEX手機(jī)，都會(huì)搭載vivo家的新技術(shù)、新思路。NEX 3在工藝設(shè)計(jì)迎來突破的同時(shí)，還昂首站在了5G這個(gè)風(fēng)口，可謂是天時(shí)地利人和。

NEX 3對(duì)于市場而言，是一款高顏值的旗艦，而對(duì)于vivo而言，則是沖擊高端、提升品牌調(diào)性、打響國際知名度的一張“大牌”?？此朴行┘みM(jìn)的NEX 3，實(shí)則是依托于vivo對(duì)于行業(yè)、用戶的了解，以及技術(shù)上的儲(chǔ)備，打造出的一款行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。如果你對(duì)這樣的結(jié)論有所質(zhì)疑，請(qǐng)參考屏幕指紋技術(shù)、以及升降式鏡頭。

做高端，不僅僅是簡單地提高售價(jià)而已，更需要技術(shù)、設(shè)計(jì)、營銷等多方面結(jié)合。面對(duì)用戶不斷高漲的高端機(jī)呼聲，vivo審時(shí)度勢(shì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，用一款NEX 3證明了自己的實(shí)力。高端之路道阻且長，品牌升級(jí)、提升消費(fèi)者認(rèn)知也需要時(shí)間。但是我們相信，vivo憑借著“科技以人為本”的理念，一定會(huì)推出更多優(yōu)秀的機(jī)型，十分令人期待。
來源；手機(jī)中國