基本上蘋果每一款新機上市，都有大量的專業(yè)機構(gòu)對其進行拆解，在對其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行一番評判之后，自然也會對其物料成本進行一番測算。日本某調(diào)查公司對iPhone SE拆解并推算，64GB版本的新款iPhone SE零部件成本為 217 美元，約為 1540 元人民幣。

那么物料成本約為1500元的iPhone SE賣三千多元是貴是賤，蘋果究竟是賠是賺?其實這個問題很難一句話說清，且聽筆者慢慢分析。

1500元成本是怎么來的?

新款iPhone SE與iPhone 8結(jié)構(gòu)相似

該調(diào)查公司將新款iPhone SE的成本與iPhone 8成本進行對比后發(fā)現(xiàn)，盡管 iPhone SE 的芯片組較新，但其部件的總和現(xiàn)在降低了 18%。這是因為有大量的配件可以跟舊型號通用，因此“清庫存”的說法基本實錘了。

不過iPhone SE的售價也比當(dāng)初iPhone 8上市時的價格要低，這也是不爭的事實。

蘋果賣你3299元是貴是賤?

1540元的物料成本，3299元的售價，那么成本售價占比約為46%，售價接近成本的2倍。乍看之下很多讀者可能沒有概念，作為比較，我們找到了當(dāng)初iPhone 11的物料成本及售價進行對比。其實相比之下，新iPhone SE的售價還是相對比較良心的。

iPhone 11系列的利潤率更是高得驚人

根據(jù)此前專業(yè)機構(gòu)測算，iPhone 11 Pro Max(512GB版本)的BOM物料成本為490.5美元(四舍五入精確到0.5美元)，約合人民幣3493元，而這款機型的國行版官方售價為12699元，因此其物料成本大概占比為27.5%，也就是說接近成本4倍的售價。

當(dāng)然，兩者定位不同，利潤率存在差別也在情理當(dāng)中。只是對于一貫以極高利潤率傲視群雄的蘋果公司而言，新iPhone SE的定價相對要良心一些。當(dāng)然，不良心也沒辦法，畢竟是入門級產(chǎn)品，價格上不親民一些，誰有會購買呢?

蘋果究竟是賠了還是賺了?

其實蘋果公司推出新款的iPhone SE本身就是一種妥協(xié)，畢竟如果利潤更高的iPhone 11能大賣的話，那么自然也就沒有必要推出iPhone SE了?；仡櫶O果歷史上兩次推出iPhone SE系列產(chǎn)品，均是在手機產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)型時期，前著為大屏?xí)r代，后者為5G時代。

所以，蘋果推出iPhone SE真的是在清庫存。明年5nm的A14和5G網(wǎng)絡(luò)是必須跟進的，而現(xiàn)階段iPhone 11系列本身就銷售不達預(yù)期，再趕上一場嚴(yán)峻的疫情影響，可想必定會由大量配件需要清倉，不然壓在手里都是成本而且很難消化，iPhone SE便應(yīng)運而生。

iPhone SE或許真的是為清庫存而生

當(dāng)然，蘋果的算盤打得更加精明。iPhone SE的低價策略可以鞏固IOS生態(tài)的用戶基數(shù)。畢竟如今的蘋果公司更加強調(diào)的是服務(wù)轉(zhuǎn)型，等您用慣了IOS就是一個潛在的消費者。更何況iPhone SE除了A13拿得出手其他各種不爽，小屏更是與時代不符，就不相信你不升級~

蘋果究竟是賠了還是賺了?其實相比以前三四倍的物料成本利潤空間，新iPhone SE雖然談不上賠錢，但也真心沒賺多少。畢竟有了便宜的機型，必然會擠占很多主流和旗艦機型原本的市場空間，而用戶就這么多很難大幅增長。蘋果也不得不向市場妥協(xié)，日子都不好過。

最后一個問題，3299元的iPhone SE值得買么?大家怎么看呢?