來自O(shè)vum的最新研究報(bào)告稱，隨著5G的到來，包括虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、多人視頻游戲流媒體和大型活動(dòng)的高清直播等可通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供的各種媒體服務(wù)，將迎來新的令人興奮的可能性。不過，目前尚不清楚的是，這將為優(yōu)質(zhì)OTT媒體服務(wù)提供商與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的捆綁合作關(guān)系帶來哪些新機(jī)遇。

Ovum消費(fèi)者與娛樂首席分析師Guillermo Escofet指出，這種伙伴關(guān)系是運(yùn)營(yíng)商和媒體OTT企業(yè)之間可能發(fā)生的最強(qiáng)大的共生關(guān)系之一，但它們似乎有些陷入困境。分別由Netflix和Spotify主導(dǎo)的基于訂閱的視頻和音樂流媒體服務(wù)，幾乎壟斷了這個(gè)領(lǐng)域。提供不限量的音樂流媒體訂閱捆綁服務(wù)已經(jīng)不再是什么新鮮事，并且這個(gè)市場(chǎng)空間在不斷萎縮，而SVOD捆綁也已經(jīng)變得非常普遍，由此導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商借此實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步差異化的可能性越來越小。

在過去兩年左右的時(shí)間里，運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展和戰(zhàn)略人員一直在問：電信運(yùn)營(yíng)商-OTT捆綁合作伙伴關(guān)系中的下一個(gè)“殺手級(jí)應(yīng)用”將來自哪里？隨著首批5G網(wǎng)絡(luò)的推出，這個(gè)問題變得愈發(fā)緊迫。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，在他們的資費(fèi)套餐中增加具有吸引力的優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)作為免費(fèi)服務(wù)或者折扣的額外服務(wù)，通常是一種比僅在價(jià)格、覆蓋范圍上與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)更有效的營(yíng)銷策略。它使運(yùn)營(yíng)商能夠以獨(dú)特的方式脫穎而出，可以對(duì)其套餐計(jì)劃收取更高的費(fèi)用，并為新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供強(qiáng)大的用例。

5G并不缺乏引人注目的媒體用例，但大多數(shù)似乎并不適合電信公司捆綁提供優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)：

·人們預(yù)測(cè)，圍繞5G的虛擬和混合現(xiàn)實(shí)會(huì)有許多奇怪而美妙的用途，但它們并沒有明確地轉(zhuǎn)化為獨(dú)立的高級(jí)服務(wù)。

·電子競(jìng)技已經(jīng)被證明是電信運(yùn)營(yíng)商合作的沃土，但主要是在贊助、活動(dòng)主辦和團(tuán)隊(duì)所有權(quán)方面。電子競(jìng)技賽事的直播通常是免費(fèi)觀看的。

·云游戲滿足了所有條件——它通常是基于訂閱的，并且是對(duì)5G能力的真正考驗(yàn)——但仍是一個(gè)新興市場(chǎng)。

·直播體育流媒體是一個(gè)成熟的市場(chǎng)，也是與5G捆綁的理想高端服務(wù)，但運(yùn)營(yíng)商在這一領(lǐng)域有著強(qiáng)大的自主品牌野心。

然而，隨著亞馬遜、谷歌、微軟和騰訊等科技巨頭準(zhǔn)備推出服務(wù)，云游戲市場(chǎng)正處于重大轉(zhuǎn)型的風(fēng)口浪尖。眾多意在尋求消費(fèi)者關(guān)注的新服務(wù)的突然融合，以及5G的推出，應(yīng)該會(huì)為電信運(yùn)營(yíng)商-OTT合作創(chuàng)造充足的機(jī)會(huì)——正如Rovio與NTT?Docomo和Sprint就Hatch服務(wù)達(dá)成的捆綁協(xié)議那樣。

與此同時(shí)，競(jìng)標(biāo)黃金時(shí)段主流體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，可能代價(jià)高昂到令人望而卻步，這常常會(huì)挫敗運(yùn)營(yíng)商自有品牌的轉(zhuǎn)播權(quán)野心，并打開與OTT合作的大門。隨著越來越多的玩家加入競(jìng)爭(zhēng)，其中包括FAANG巨頭和的直接面向消費(fèi)者的版權(quán)所有者（這導(dǎo)致了合作伙伴選擇的激增），OTT直播體育流媒體空間的競(jìng)爭(zhēng)正變得越來越激烈。

根據(jù)Ovum預(yù)測(cè)，未來五年內(nèi)，僅體育直播流媒體和云游戲一項(xiàng)，就將通過電信運(yùn)營(yíng)商-OTT捆綁銷售帶來逾50億美元的累計(jì)收入。總體而言，5G將推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商-OTT捆綁收入增加80%以上，使總額接近110億美元（見圖1）。