通過區(qū)塊鏈審計(jì)和增長構(gòu)建市場來改變新聞發(fā)布的糟糕商業(yè)軌跡，是PressCoin的新聞加密貨幣的宏偉目標(biāo)。但是，新聞行業(yè)是否對進(jìn)入加密市場做好準(zhǔn)備了呢？為什么數(shù)字新聞出版商不能對不斷收縮的廣告收益進(jìn)行改革？最重要的是，投資者的經(jīng)濟(jì)機(jī)會是什么？

新的百分之一

“Press Coin的計(jì)劃是重塑新聞，并以民主為基礎(chǔ)，從建立服務(wù)的目標(biāo)開始，以提供Rathore所謂的“新1%”的信息需求。”他說：

這些人尋求的不僅僅是無休止的爭論，而這些爭論往往是最近的新聞。專業(yè)人士在尋找可操作的信息，他們需要知道發(fā)生了什么，消費(fèi)者想要得到事實(shí)和機(jī)會，對新聞事件進(jìn)行尊重，有用的討論，以及尋求行動和解決方案的公民社會成員?！?/p>

不過，盡管PressCoin最初的計(jì)劃涉及構(gòu)建媒體平臺，但它并不打算自己成為一家媒體公司。PressCoin想要支持一個分散的、多元化的、自由的媒體——而不是成為媒體。拉索爾教授說：

“我們的出發(fā)點(diǎn)將是一套新的出版平臺和電子商務(wù)工具，它們將展示如何更好地為新聞消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，從而為出版商帶來新的收入來源。”這些最初的平臺將針對公共領(lǐng)域的特定領(lǐng)域——選舉、調(diào)查性報(bào)道、地方新聞和地方新聞和公民新聞。

兩個平臺最近在alpha， Next Election and Insurge Intelligence中發(fā)布。

新聞行業(yè)需要開始將讀者和觀眾視為生態(tài)系統(tǒng)的一個整體和有價值的部分，而不是作為旁觀者或純粹的消費(fèi)者?；蛘咦鳛橐粋€產(chǎn)品賣給廣告商，如Facebook和谷歌。最重要的是，新聞業(yè)務(wù)需要重新回到賣新聞的業(yè)務(wù)。

克服挑戰(zhàn)

那么，為什么Rathore認(rèn)為在數(shù)字廣告領(lǐng)域挑戰(zhàn)平臺巨頭的霸主地位是有可能的呢？他說：

2017年，不容忽視的一件事，雅虎這個新聞業(yè)巨頭的終結(jié)。六月，它以45億美元的價格將其出版業(yè)務(wù)賣給了威瑞森。而早在2000年，這項(xiàng)業(yè)務(wù)價值1250億美元，看起來不可戰(zhàn)勝。到2006年，該公司正努力做出正確的決定。在最后的十年里，事業(yè)變得越來越難。雅虎的教訓(xùn)是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無論規(guī)模多大，都很容易受到創(chuàng)新的影響。

PressCoin打賭說新聞出版商在被平臺打擊了三次之后，現(xiàn)在有了很大的動力去尋找新的解決方案來解決這十年收入和影響力下降的問題。

新聞內(nèi)容構(gòu)建了雅虎，它在Facebook的崛起和谷歌的持續(xù)成功中發(fā)揮了重要作用。但現(xiàn)在，所有這些關(guān)系都對出版商不利。我們要解決這個問題?！?/p>

一個沉溺于內(nèi)部競爭的行業(yè)

那好吧，如何？

Rathore從舊的視角出發(fā)，講述了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為何從未建立自己的替代品：“AirBnB不是由一家酒店公司建造的，Uber也不是由出租車公司建造的，”他說，然后轉(zhuǎn)向了解釋為什么這適用于新聞：

“這是一個分裂的行業(yè)，它不知道如何合作或建立內(nèi)部市場，也不知道如何轉(zhuǎn)型。”它既需要技術(shù)解決方案，又需要一個開放的市場模型來幫助其拓展道路。

PressCoin最初的方法是想要參考實(shí)現(xiàn)，使出版商擺脫被動發(fā)布新聞的局面，并讓讀者參與到更深入、更有目的的層面。能夠進(jìn)行內(nèi)容和流量交易的新市場將使出版商能夠更加頻繁合作。

“現(xiàn)在，新聞公司在談?wù)撍麄兪侨绾伪换ヂ?lián)網(wǎng)巨頭顛覆的。”但是，他們把大部分的競爭精力集中在彼此身上，沒有統(tǒng)一的合作策略。

PressCoin的計(jì)劃是為使用多個區(qū)塊鏈的出版商提出一個雙贏的解決方案——以展示如何通過替代方法來增加收入，從而改變新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡。拉索爾教授說：

使用區(qū)塊鏈建立參與者之間的信任，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。我們打算展示這種變化是如何被設(shè)計(jì)出來的。

PressCoin操作系統(tǒng)

這回答了問題的策略方面，但實(shí)際如何呢？

現(xiàn)在，Rathore將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到斬?cái)嘧约旱膭?chuàng)業(yè)之路的軟件工程領(lǐng)域。特別是，他專注于在Quintype建立的基于云的，智能的，API驅(qū)動的，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的技術(shù)，加速了數(shù)字新聞市場的革新。Quintype的出版商和媒體云解決方案使出版商能夠遷移到一個新的全渠道post-facebook出版世界。這個套件將為Rathore所稱的PressCoin操作系統(tǒng)或PressCoin棧提供基礎(chǔ)。

大多數(shù)新聞出版商繼續(xù)生活在一個HTML的世界里。但千禧一代的新聞消費(fèi)者甚至不使用Facebook，更不用說紐約時報(bào)了。要想在這個快速發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)中蓬勃發(fā)展，出版商需要一個復(fù)雜的新技術(shù)堆棧來轉(zhuǎn)型——它看起來更像Facebook或谷歌，而不是CMS目前使用的，并且是原始數(shù)據(jù)。我們的使命是使這一轉(zhuǎn)型既簡單又有利。

在這個過程中會有變化。

“數(shù)字新聞也需要從社交媒體上學(xué)習(xí)。消費(fèi)者希望能夠與他們的新聞互動，能夠放大他們關(guān)心的事情，糾正錯誤，大聲地說出謊言。如今，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量的新聞消費(fèi)者，他們能夠?yàn)槌霭娈a(chǎn)品增加價值——他們希望自己的努力得到回報(bào)——只要看看Reddit和Steemit就知道了。PressCoin將為讀者和出版商以及價值鏈上的所有人提供這一平臺。

最重要的是，新聞內(nèi)容本身需要一個市場。新聞應(yīng)該快速傳播，影響現(xiàn)實(shí)世界。為了重塑新聞的這個方面，我們需要加快系統(tǒng)的內(nèi)容流動，并解決確保公平報(bào)酬的挑戰(zhàn)，以保證高質(zhì)量的工作。PressCoin將使用基于區(qū)塊鏈的加密內(nèi)容市場，在經(jīng)過驗(yàn)證的新聞內(nèi)容中建立一個超級高效的市場。

我們的目標(biāo)將是恢復(fù)新聞最重要的功能，形成一個有影響力的大型讀者群，能夠在聚焦于新聞和公共領(lǐng)域這個相互關(guān)聯(lián)的平臺上擁有強(qiáng)大的影響力?！?/p>