進(jìn)入7月，2019年過(guò)半，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年1－5月，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1802萬(wàn)臺(tái)，同比下降1．0％；零售額規(guī)模528億元，同比下降11．4％。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，2019年1－5月彩電市場(chǎng)全渠道銷售量對(duì)比去年同期下降了4．2％。而上半年最大的促銷節(jié)點(diǎn)618也并未實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，據(jù)悉，2019年618促銷期（19W22－W25），中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量252萬(wàn)臺(tái)，同比下降3．5％；零售額55億元，同比下降12．8％。毋庸置疑，彩電市場(chǎng)上半年低迷局勢(shì)已成定局，下半年走勢(shì)如何成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

量額雙降 價(jià)格不再主導(dǎo)市場(chǎng)

眾所周知，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)占主導(dǎo)市場(chǎng)，這也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)的凈利潤(rùn)率普遍偏低，比如2017年國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1．5％。后來(lái)，隨著小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，價(jià)格戰(zhàn)主導(dǎo)的彩電市場(chǎng)更是水漲船高。

然而，上半年＂量額雙降＂已是事實(shí)，價(jià)格因素能否繼續(xù)奏效，數(shù)據(jù)是最好的見(jiàn)證者。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1－5月，55寸全渠道的均價(jià)對(duì)比去年同期已經(jīng)下降17％，65寸的均價(jià)已經(jīng)下降了25％，市場(chǎng)零售量規(guī)模第二大的32寸的均價(jià)也下降了18％。與此同時(shí)，2018年對(duì)比2017年各尺寸的均價(jià)也普遍下降了10－20％。

也就是說(shuō)，上半年（至少1－5月）并沒(méi)有因?yàn)椴孰妰r(jià)格的下降而使得產(chǎn)品銷量走高，曾起主導(dǎo)作用的價(jià)格因素并未繼續(xù)奏效，行業(yè)嗜需尋求新的突破點(diǎn)。

究其原因，隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)所趨，價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者選購(gòu)彩電的主要標(biāo)準(zhǔn)。相反，越來(lái)越多的人更注重有品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅僅是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能研發(fā)、以及總體的使用體驗(yàn)等方面更能決定用戶是否購(gòu)買。所以，企業(yè)應(yīng)該建立價(jià)格之外的更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

5G機(jī)遇下 核心競(jìng)爭(zhēng)力突圍行業(yè)

隨著工信部5G商用牌照的下發(fā)，5G的呼聲和期待愈加高漲，彩電行業(yè)也對(duì)此給予很大的希望，成為繼AI人工智能后又一風(fēng)口。那么5G能為彩電行業(yè)帶來(lái)什么？

首先，5G帶來(lái)最直觀的感受就是傳輸速率的加快，理論上5G網(wǎng)絡(luò)速率能夠達(dá)到10Gb／s（1．25GB／s），是4G的一百倍，這為超高清視頻的傳輸提供了條件。根據(jù)央視的解讀，觀看4K視頻的需求速率在40Mb／s到60Mb／s之間，雖然目前4G網(wǎng)絡(luò)能夠提供100Mb／s的峰值速率，但是實(shí)際使用速率在8Mb／s到60Mb／s之間，無(wú)法滿足4K視頻觀看需求。

升級(jí)到5G網(wǎng)絡(luò)之后，即便是以100Mb／s的最低速率，也能夠滿足4K視頻的觀看。如此，將加快4K電視電視普及速度。數(shù)據(jù)顯示，到2021年，我國(guó)4K電視滲透率將達(dá)71％。不僅如此，超高清視頻產(chǎn)業(yè)還將帶動(dòng)芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的升級(jí)換代，從而形成一個(gè)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)然，風(fēng)口之下，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，縱觀當(dāng)下國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，缺乏核心技術(shù)儲(chǔ)備、沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)終將被時(shí)代所淘汰。曾經(jīng)家喻戶曉的＂電視巨頭＂長(zhǎng)虹，在時(shí)代的激流中上演＂沉與浮＂。上世紀(jì)80年代，作為一家響當(dāng)當(dāng)?shù)碾娨暺放?，長(zhǎng)虹最早引進(jìn)日本松下的彩電技術(shù)生產(chǎn)線，在后來(lái)的市場(chǎng)搶奪中占領(lǐng)了先機(jī)，靠著高質(zhì)量的品質(zhì)和相對(duì)低廉的價(jià)格，打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在最輝煌的時(shí)候，據(jù)說(shuō)銷售出的每三臺(tái)彩電中就有一臺(tái)是長(zhǎng)虹，穩(wěn)坐行業(yè)一哥地位。

然后，在豪賭等離子電視失敗后，長(zhǎng)虹一直尋求轉(zhuǎn)型，據(jù)長(zhǎng)虹發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，在833．85億元的總營(yíng)收中，電視業(yè)務(wù)營(yíng)收132．68億元，同比下降5．97％，占總營(yíng)收比例僅為15．91％。最新的奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年4月，長(zhǎng)虹電視出貨39萬(wàn)臺(tái)，同比下降21．3％，在國(guó)內(nèi)彩電品牌中僅排名第四。

但長(zhǎng)虹還一直堅(jiān)持轉(zhuǎn)型，尤其是在AI人工智能的風(fēng)口下，積極布局＂AI＋IoT＂戰(zhàn)略。對(duì)于5G，長(zhǎng)虹更是先入為主，據(jù)長(zhǎng)虹負(fù)責(zé)人介紹，5G時(shí)代在加速4K、8K的市場(chǎng)化，提升觀影體驗(yàn)和互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，長(zhǎng)虹結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造全新智能、舒適、高效與安全的家庭生活方式。

與此同時(shí)，背靠華星光電，已經(jīng)完成＂液晶面板－背光模組－電視整機(jī)＂垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化格局的TCL，不僅是產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)為TCL電視的發(fā)展提供核心競(jìng)爭(zhēng)力，在5G時(shí)代下，TCL彩電將＂5G＂與＂8K＂作為重點(diǎn)方向，全段時(shí)間，TCL就展示了全球首款5G＋8K QLED電視產(chǎn)品，轟動(dòng)整個(gè)行業(yè)。

此外，康佳集團(tuán)也正積極投身到5G領(lǐng)域，利用自身在彩電主業(yè)的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓布局5G＋超高清視頻，引領(lǐng)彩電行業(yè)主動(dòng)迎接5G時(shí)代的到來(lái)。據(jù)悉，目前康佳已經(jīng)完成了5G聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、人工智能實(shí)驗(yàn)室等建設(shè)。

業(yè)內(nèi)專業(yè)分析認(rèn)為，對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G就像興奮劑一樣，仿佛振奮了低迷的彩電市場(chǎng)。超高清視頻將成為5G服務(wù)的首個(gè)行業(yè)。而與超高清視頻息息相關(guān)的就是電視行業(yè)，抓住5G帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，電視行業(yè)將度過(guò)一個(gè)快速發(fā)展的紅利期。

彩電行業(yè)的低迷態(tài)勢(shì)讓企業(yè)倍感焦急，而這也成為市場(chǎng)洗牌的關(guān)鍵期，優(yōu)勝劣汰，誰(shuí)能笑到最后，誰(shuí)就是王者。當(dāng)然，這個(gè)王者一定是核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)悍的企業(yè)，一定是有準(zhǔn)備的搶占先機(jī)者，期待2019下半年彩電市場(chǎng)有所回溫。