618將近，各大電商平臺已經(jīng)提前進入備戰(zhàn)階段，京東等電商平臺均宣布將于2019打造最大規(guī)模618大促，而在零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展、消費需求日趨多元的當(dāng)下，如何精準洞察消費需求并吸引流量，成為不少品牌的難題。

作為家電行業(yè)中最早擁抱互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，奧克斯空調(diào)去年618取得的戰(zhàn)績至今仍為行業(yè)樂道——2018年618期間整體銷售量同比增長2.3倍，并實現(xiàn)京東、天貓、蘇寧易購三大平臺的空調(diào)業(yè)“大滿貫”，此外據(jù)奧維云網(wǎng)去年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：奧克斯空調(diào)去年618期間最終以銷額份額28.5%、銷量份額31.3%牢牢穩(wěn)居行業(yè)第一;同時，在掛機和柜機兩個產(chǎn)品線上，奧克斯也取得銷售額和銷售量的雙冠王。

奧克斯空調(diào)去年取得的成績絕非偶然，在價格、品質(zhì)競爭之外，更為重要的是品牌實力過硬，奧克斯空調(diào)今年更是依托于互聯(lián)網(wǎng)直賣模式和代言人黃渤等助力，相比于其他品牌在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品陣營、粉絲圈層等方面有著明顯優(yōu)勢，因而在618這個節(jié)點上成為各大電商平臺爭奪的優(yōu)質(zhì)流量品牌，在618啟動之初奧克斯空調(diào)就已經(jīng)自帶熱搜體質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)屬性驅(qū)動流量引擎

隨著黃渤成為奧克斯空調(diào)形象代言人以及“奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)”TVC上線，奧克斯空調(diào)在今年上半年多次登上微博熱搜，“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”的廣告語更讓奧克斯空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)直賣模式裂變式傳播。

奧克斯空調(diào)于行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新提出的互聯(lián)網(wǎng)直賣模式是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的一種渠道變革，打破傳統(tǒng)銷售渠道的束縛，將層層代理商剝離，將互聯(lián)網(wǎng)時代的智能制造、智慧零售、智能產(chǎn)品與智能服務(wù)進行全面打通，實現(xiàn)全渠道優(yōu)化，更大化的讓利消費者，構(gòu)建從工廠到家庭的高效便捷服務(wù)。

奧克斯空調(diào)自帶的互聯(lián)網(wǎng)屬性隨著互聯(lián)網(wǎng)直賣模式的驅(qū)動影響力再次擴張，以此次618為例，在去年成功的經(jīng)驗之上，我們可以預(yù)見奧克斯今年必定將再次通過尋求增量和激發(fā)存量的核心途徑來再造新增長記錄，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺打破線下和線上零售邊界，建立全新互聯(lián)網(wǎng)直賣模式，能夠更為有效的整合產(chǎn)品、用戶、服務(wù)等價值鏈，滿足消費者的消費升級需求。

今年618，各大電商平臺都非常重視奧克斯的互聯(lián)網(wǎng)屬性發(fā)揮的流量效應(yīng)，紛紛給予奧克斯諸多資源傾斜，例如，今年京東618全球品牌峰會上就授予奧克斯“京東零售最快成長品牌獎”。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得萬物之間的互聯(lián)互通成為可能，奧克斯通過用戶精細化運營、對用戶消費需求可視化分析，拉近了品牌和用戶的距離，并通過“互聯(lián)網(wǎng)直賣”模式將品牌打造成為自帶流量的超級大IP，奧克斯自帶的互聯(lián)網(wǎng)屬性將成為今年618吸引流量的重要元素，助推奧克斯空調(diào)再次挑戰(zhàn)自我，刷新行業(yè)記錄。

超車電商品質(zhì)時代

隨著經(jīng)濟繁榮和居民收入的提高，電商購物節(jié)的內(nèi)涵，遠遠不是停留在“買買買”表面上的狂歡，消費者選購產(chǎn)品更為注重品質(zhì)化和個性化，618電商購物節(jié)也朝著優(yōu)質(zhì)優(yōu)價發(fā)展。

奧克斯空調(diào)近年來不僅通過全場景時尚化營銷落地吸引眾多年輕群體粉絲，更通過不斷增加研發(fā)投入，打造出一代又一代具有品質(zhì)感、科技感、滿足細分人群需求的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品品質(zhì)以及技術(shù)創(chuàng)新能力不斷地向國際化靠攏，提前布局消費需求變革。

近年來，奧克斯空調(diào)在品質(zhì)、創(chuàng)新、效率上累計投入超30億元。在人才引進方面，奧克斯空調(diào)組成了一支實力雄厚的創(chuàng)新研究團隊; 今年3月，奧克斯還在日本神戶成立了奧克斯日本研發(fā)中心，這是奧克斯空調(diào)對于技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)升級更高的突破點，為消費者打造集美觀、舒適、智能、安全于一體的高端空調(diào)產(chǎn)品。

從2012年確立了互聯(lián)網(wǎng)智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略到2018年，奧克斯空調(diào)線上量額、增長率、好評率取得行業(yè)第一。今年奧克斯確立“奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)”作為品牌定位，將指引奧克斯創(chuàng)造更加輝煌的成績。

奧克斯近年來通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新革命、年輕時尚化營銷滲透以及互聯(lián)網(wǎng)屬性的商業(yè)模式變革，在多領(lǐng)域多維度進入超車期，今年618這場年中關(guān)鍵戰(zhàn)役，整個行業(yè)對奧克斯即將再度迎來的全面爆發(fā)都格外期待。