愛奇藝公布最新一季成績單。今年第一季度總營收76億元（約合11億美元），同比增長9%，超出公司此前預期，也超出華爾街預期。華爾街12位分析師平均預計，愛奇藝一季度營收10.3億美元。

根據財報，愛奇藝總營收穩(wěn)健增長，主要在于訂閱會員收入的持續(xù)走高，以及其他多元收入表現穩(wěn)定。一季度愛奇藝會員收入達46億元，占比首次超過60%，同比增長35%，創(chuàng)新高。

與此同時，截止第一季度末，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達到1.19億，同比增長23%，單季度訂閱會員凈增長1200萬，在中國在線視頻行業(yè)保持領先。

愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇在財報中表示，“一季度強勁的增長得益于強大的內容供給，以及新冠肺炎疫情期間用戶居家隔離時對于數字娛樂內容需求的激增，同時內容成本相比去年也繼續(xù)適度增長?！?/p>

會員收入和規(guī)模增速可觀

愛奇藝會員規(guī)模一直保持穩(wěn)定增速。截止2015年末其會員數量只有1070萬，到了今年第一季度，這一數據達到1.19億，較5年前增長了1112%。

其中，一季度單季會員規(guī)模增長1200萬，成為一大亮點。雖然這與疫情期間用戶居家隔離時對于數字娛樂內容需求的激增有關，但更主要的還是得益于豐富優(yōu)質的內容供給。

QuestMobile數據顯示，疫情期間，在線看劇成為很多人宅在家中的放松方式，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時。

據不完全統(tǒng)計，2020開年以來，愛奇藝接連上線了《唐人街探案》《愛情公寓5》《絕代雙驕》《北靈少年志之大主宰》《誰都渴望遇見你》《兩世歡》等多部會員大劇，其中，《愛情公寓5》在2月中旬會員收官時，吸引了超7400萬VIP會員觀看的佳績。

此外，《鬢邊不是海棠紅》《我是余歡水》《成化十四年》《民國奇探》等劇集在一季度末接踵上線，口碑、熱度在二季度達到高峰。截至4月15日，超過150家海外媒體對《鬢邊不是海棠紅》進行報道或轉載，成功出圈。

與眾多頭部大劇同步熱播的分賬網劇市場開年也呈現了旺盛的用戶消費需求，由愛奇藝文學小說改編的網劇《少主且慢行》上線次日內容熱度迅速突破6000，上線僅10天分賬金額已超4000萬。網劇《小女上房揭瓦》跟播期亦實現分賬金額突破2000萬，后續(xù)長尾可期。

豐富多元的優(yōu)質內容，不僅提升了愛奇藝的市場占有率和品牌溢價，也促使用戶付費意愿提升和習慣養(yǎng)成。

根據財報，自2018年三季度起，會員收入超越廣告成為愛奇藝第一大收入來源。2019年三季度，會員收入占總營收的比重首次超過一半，成為愛奇藝營收的中流砥柱，2020年一季度，會員收入達46億元，占總營收比重超過60%。

以會員服務收入/訂閱會員規(guī)模公式計算，2020年一季度愛奇藝會員ARPU值為38.66元，創(chuàng)下單季度歷史最高水平。

CNNIC《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國網民規(guī)模為9.04億，中國網絡視頻用戶規(guī)模達8.5億。愛奇藝當前會員規(guī)模在中國網民中的占比為13.16%，在視頻用戶規(guī)模中的占比為14%，視頻付費用戶的滲透率仍有較大提升空間。這意味著，愛奇藝會員收入還有很大增長空間。

內容成本適度增長

2020年一季度，愛奇藝在持續(xù)推出優(yōu)質內容的同時，內容成本并未出現大幅上升。龔宇在財報中提到，“內容成本相比去年適度增長”。

最近四個季度的財報顯示，愛奇藝在內容成本方面已經得到有效控制。2019年一季度，愛奇藝內容成本同比增速達38%。而2019年四季度則實現了同比負增長。

這一數據的變化，在某種程度上也印證了影視市場正在逐步邁入良性發(fā)展。從2018年下半年開始，政策層面開始對明星天價片酬加強整治，這在一定程度上降低了視頻平臺的版權采購壓力。此外，近幾年，視頻平臺還不斷通過分賬劇、拼播、以及臺網聯播等模式分擔內容成本，收效明顯。

今年5月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻網站，聯合正午陽光等6家影視制作公司，圍繞內容創(chuàng)作、成本控制等提出五項倡議。在成本控制方面，九家公司表示，加強演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理，演職人員的薪酬包含所有勞務及按合約規(guī)定的其它費用，投資方不再為額外要求支付任何費用。并且將對影視劇、綜藝節(jié)目生產的各環(huán)節(jié)成本體系、價格體系進行動態(tài)調整，將對包括并不限于各個工種的演職人員報酬、特約演職人員與飛行嘉賓報酬、供應商價格、內容采購價格等實施現階段市場可承受的價格管理。

這一倡議對于視頻平臺及行業(yè)來說是個好消息。隨著此前狂熱的資本逐漸退潮，可以預見的是，短期內內容成本依舊會處于一個回落的趨勢。