2019年一季度的家電市場并沒有擺脫2018年下行的態(tài)勢，無論是零售量、零售額，還是單價(jià)，都表現(xiàn)出行情不振的局面。5月13日，“2019年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡稱“一季度報(bào)告”）。

一季度報(bào)告顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%，傳統(tǒng)品類中，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)下滑趨勢。在傳統(tǒng)家電的主要賽道上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，2018年，家電行業(yè)渡過了異常艱難的一個(gè)冬天，下半年在不利因素影響下，諸多品類出現(xiàn)了增長放緩甚至下滑。2019年一季度，行業(yè)總體運(yùn)行狀況延續(xù)了上年四季度的低迷態(tài)勢，主要品類中，除空調(diào)實(shí)現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以彩電市場下滑幅度最大。

即將到來的“6?18”是二季度最大的促銷節(jié)點(diǎn)，參考一季度，吳海濤認(rèn)為，今年“6?18”當(dāng)周的線上市場銷售不會(huì)出現(xiàn)太高的增長，整體市場零售額預(yù)計(jì)同比下降5%-8%。從4月的銷售情況來看，同比情況較1-3月累計(jì)情況略有好轉(zhuǎn)，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測整體規(guī)模較去年同期仍會(huì)出現(xiàn)下滑，同比增長率預(yù)計(jì)為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產(chǎn)品。

“國產(chǎn)家電品牌的市場份額繼續(xù)擴(kuò)大，這一趨勢不會(huì)改變，同時(shí)頭部品牌的市場份額也在繼續(xù)擠壓中小品牌的市場份額，這種馬太現(xiàn)象愈加明顯。但是只要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，針對(duì)性地做出差異化和精細(xì)化的產(chǎn)品，就能在競爭中占據(jù)主動(dòng)?！眳呛f。