眾所周知，自iPhone 7之后，蘋果的創(chuàng)新能力一直被外界廣泛質(zhì)疑，在去年推出創(chuàng)新力缺乏的iPhone XS上又印證了這一點(diǎn)。隨著國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢崛起，蘋果已經(jīng)失去的智能手機(jī)行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”地位。而蘋果不再創(chuàng)新的原因或許找到了，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果CEO蒂姆·庫克表示蘋果不是一家科技公司！

庫克稱蘋果不是科技公司，而是消費(fèi)品生產(chǎn)商

據(jù)CNBC報(bào)道，庫克對(duì)記者表示，與其說蘋果是一家科技公司，不如說是一家消費(fèi)品生產(chǎn)商。庫克稱，“(巴菲特)非常清楚，他不投資科技公司，也不投資他不了解的公司。他完全清楚這一點(diǎn)。因此，他顯然把蘋果視為一家消費(fèi)品公司?！?/p>

庫克

雖然這只是庫克的個(gè)人觀點(diǎn)，不過如果庫克真的能將蘋果重塑為一家消費(fèi)產(chǎn)品公司，其回報(bào)將讓人難以置信。根據(jù)Bespoke Investment Group統(tǒng)計(jì)的各行業(yè)市盈率顯示，目前蘋果股價(jià)的往績市盈率為17.47倍;日用消費(fèi)品公司的市盈率為20.07倍。

例如頂級(jí)消費(fèi)品公司寶潔公司和高露潔-棕欖公司的市盈率接近25倍。如果蘋果的市盈率能達(dá)到類似水平，那么蘋果股價(jià)將達(dá)到296美元。

Facebook生態(tài)系統(tǒng)對(duì)蘋果產(chǎn)生了沖擊

目前來說科技公司之間競爭非常激烈，也給像蘋果這樣的科技巨頭帶來了沖擊。而歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)實(shí)施了嚴(yán)格的新法律《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)來保護(hù)隱私，破壞了大型科技公司吞噬消費(fèi)者數(shù)據(jù)、打造新商業(yè)模式的努力。

對(duì)于歐盟的新規(guī)定庫克也是稱贊有加。而且，他一直是在美國本土推行監(jiān)管的支持者之一。庫克此舉主要是因?yàn)镕acebook很有可能會(huì)徹底顛覆蘋果的商業(yè)模式。

可以說蘋果大部分的利潤都來自iPhone，但是蘋果也有自己軟件服務(wù)。不過蘋果的競爭對(duì)手Facebook正在蠶食軟件領(lǐng)域，它旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp都是最受歡迎的iOS應(yīng)用程序。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)上周報(bào)道，F(xiàn)acebook正在與萬事達(dá)、Visa和第一數(shù)據(jù)公司就一套支付系統(tǒng)進(jìn)行談判，該系統(tǒng)可以把Facebook的資產(chǎn)變成一個(gè)活躍的生態(tài)系統(tǒng)，而這種開發(fā)可能使物理硬件變得無關(guān)緊要。

在中國，微信也享有類似的地位。日前，Stratechery的本·湯普森分析了蘋果在中國發(fā)展受阻的原因，他表示盡管蘋果在中國進(jìn)行了巨額投資，但微信在中國市場的壟斷地位才是蘋果在中國表現(xiàn)不佳的原因。

蘋果公司在中國有50家門店，可以說蘋果在中國的投資比整個(gè)歐洲都要多，而效果并沒有達(dá)到蘋果的預(yù)期。據(jù)研究公司IDC 4月份的一項(xiàng)研究表明，蘋果在中國的市場份額僅為12%，較上年同期下降了30%。

蘋果重塑品牌，構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)

目前蘋果需要阻止Facebook構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，說服投資者自身正在尋求其他商業(yè)模式，并重塑自己的品牌，以擺脫潛在的監(jiān)管。近幾個(gè)月來，庫克一直在抨擊Facebook。并且他還是表示，這個(gè)由iPhone撐起來的公司現(xiàn)在是一家服務(wù)企業(yè)。

確實(shí)，不斷增長的服務(wù)業(yè)收入引起了蘋果的關(guān)注。今年第二季度，包括Apple Music、App Store、iTunes、Apple Pay和谷歌等公司的授權(quán)支付在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)占銷售額的20%，約合115億美元。而iPhone占據(jù)了銷售額的54%。

iPhone XS系列

此外，庫克還試圖通過大規(guī)模的股票回購計(jì)劃來提高每股收益，并就公司的性質(zhì)發(fā)表了許多公開聲明。庫克讓華爾街的大多數(shù)人相信，蘋果已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他讓投資者忘記了iPhone的銷售低迷，轉(zhuǎn)而關(guān)注蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)。

在智能手機(jī)行業(yè)形勢嚴(yán)峻的情況下，蘋果由于定價(jià)失誤，導(dǎo)致iPhone銷量低迷，對(duì)此蘋果也付出相信的代價(jià)，不斷對(duì)市場作出了妥協(xié)與讓步。除此之外，蘋果為了保證其營收，還采取了硬件+軟件相結(jié)合的戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略能否為蘋果帶來可觀的收入？蘋果未來將何去何從呢？