大家電市場(chǎng)進(jìn)入2019年以來(lái)，日子頗為艱難。以洗衣機(jī)為例，2019年一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。這樣低迷的狀況其實(shí)在2018年就已經(jīng)出現(xiàn)，洗衣機(jī)品牌承壓嚴(yán)重。

行業(yè)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康此前發(fā)布的《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》也明確指出，未來(lái)3-5年洗衣機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)“慢牛”式增長(zhǎng)，健康、智能化將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口。

如何在低迷的存量市場(chǎng)破局？這個(gè)問(wèn)題，是主流洗衣機(jī)品牌都需要認(rèn)真思考的。日前，釘科技注意到，洗衣機(jī)頭部品牌小天鵝做出了一個(gè)新的舉措，那就是發(fā)起成立“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”。

所謂的“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”，實(shí)際上是通過(guò)異業(yè)合作、品牌合作，使洗衣機(jī)、洗滌用品和服裝面料等三大產(chǎn)業(yè)形成跨界合作，共同構(gòu)建了一個(gè)整合上下游資源的生態(tài)平臺(tái)。

很明顯，這體現(xiàn)了生態(tài)思維。不過(guò)，這樣的生態(tài)，并不是小天鵝獨(dú)創(chuàng)或者首創(chuàng)的。在小天鵝之前，洗衣機(jī)市場(chǎng)的老大海爾早就打出了“生態(tài)”牌。

去年8月，海爾在上海舉辦了主題為“衣聯(lián)生態(tài) 締造WE來(lái)”的中國(guó)服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟成立暨海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)布活動(dòng)，海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺(tái)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)物品編碼中心等共同牽頭成立中國(guó)服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟，吸引了海瀾之家、英氏童裝等100多家大中型服裝企業(yè)，以及小乙物聯(lián)等20多家物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)加入。

在今年的AWE上，釘科技也注意到，海爾以洗衣機(jī)為核心，建立了洗護(hù)生態(tài)圈和衣聯(lián)網(wǎng)，而目前海爾的衣聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)吸納4800多家生態(tài)資源方加入，將洗衣機(jī)、智能衣柜、試衣鏡等產(chǎn)品連接在一起，共同為用戶提供洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)全生命周期的服務(wù)。

從以上不難看出，小天鵝的“健康生態(tài)”確實(shí)具備一定的創(chuàng)新性，但目前看與海爾還存在一定的差距。

釘科技分析認(rèn)為，從單品的功能時(shí)代到服務(wù)的生態(tài)時(shí)代，這是包括洗衣機(jī)在內(nèi)的家電產(chǎn)品升級(jí)發(fā)展的必由之路，小天鵝的做法契合了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，不過(guò)在新的生態(tài)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，還需要向海爾一樣，覆蓋更多的生態(tài)資源，提供更豐富的生態(tài)服務(wù)。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲向釘科技表示，當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，技術(shù)較為穩(wěn)定，未來(lái)洗衣機(jī)將在人群細(xì)分和服務(wù)細(xì)分方面有更多發(fā)展空間，同時(shí)生態(tài)能力的高低將決定品牌發(fā)展的最終高度。

無(wú)論是小天鵝還是海爾，都在為洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展找出路，在生態(tài)化發(fā)展成為新的共識(shí)的情況下，希望有更多可以落地的生態(tài)服務(wù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓普通用戶感受到生態(tài)時(shí)代的美好。