市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布了2018年中國(guó)智能手機(jī)品牌銷量及銷售額報(bào)告，據(jù)筆者觀察，與之前僅僅統(tǒng)計(jì)“廠商”銷量及銷售額數(shù)據(jù)不同的是，本次IDC報(bào)告首次細(xì)化到了“品牌”，這也在某種程度上意味著雙品牌運(yùn)作越來越成為市場(chǎng)趨勢(shì)。

從IDC數(shù)據(jù)來看，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)寒冬尚未過去，能夠?qū)崿F(xiàn)正向增長(zhǎng)的品牌鳳毛麟角，OV、華為系（華為+榮耀）、小米等國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了TOP5，國(guó)外巨頭繼續(xù)下滑，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏託埧帷?/p>

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)疲軟

IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)容量3.98億臺(tái)，同比下降10.5%。

排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五的品牌分別是：OPPO、vivo、榮耀、小米、華為。

OPPO銷量7894萬臺(tái)，同比下降2%，市場(chǎng)份額19.8%排名第一。

vivo銷量7597萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，市場(chǎng)份額19.1%排名第二。

榮耀銷量5442萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，市場(chǎng)份額13.7%排名第三。

小米銷量5199萬臺(tái)，同比下降6%，市場(chǎng)份額13.1%排名第四。

華為銷量5055萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%，市場(chǎng)份額12.7%排名四五。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)坐穩(wěn)銷量主力：榮耀超越蘋果、華為躋身TOP3

從數(shù)據(jù)來看，集體崛起的國(guó)產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)了2018年中國(guó)智能手機(jī)品牌銷量的TOP5；而曾經(jīng)神一樣存在的蘋果已經(jīng)跌出前五、排名第六，且銷量繼續(xù)下滑；全球霸主三星在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑超過70%，市場(chǎng)份額不足1%，早已淡出主力陣容。

與國(guó)外巨頭的落寞相比，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步崛起夯實(shí)市場(chǎng)地位。其中，華為、榮耀、vivo這三家成為唯一保持正向增長(zhǎng)的品牌，其他手機(jī)品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑。作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的榮耀的銷量不僅超過了蘋果，而且還超越了母品牌華為、領(lǐng)先小米躋身市場(chǎng)TOP3。

2018年銷量排名前五的手機(jī)品牌市場(chǎng)份額均超過10%，且總和達(dá)到78.4%，這也意味著留給小品牌的空間已經(jīng)不多了。

蘋果還是“腎機(jī)”，國(guó)產(chǎn)品牌利潤(rùn)進(jìn)步明顯

而在銷售額方面，不用看想必大家都知道，排名第一的依然還是“腎機(jī)”蘋果，iPhone的產(chǎn)品單價(jià)和品牌利潤(rùn)依然能甩開對(duì)手幾條街。

但有趣的是，銷售額排名TOP5品牌中，前三名均出現(xiàn)了不同程度的下滑，而排名第四的華為和第五的榮耀銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。其中，華為手機(jī)2018年銷售額同比大幅增長(zhǎng)32%；榮耀手機(jī)2018年銷售額110.51億美元，同比增長(zhǎng)19%，入圍TOP5，超出同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的小米17.32億美元。

從數(shù)據(jù)分析來看筆者認(rèn)為，蘋果在利潤(rùn)上依然保持“腎機(jī)”地位，但以華為、榮耀、OV為代表的國(guó)產(chǎn)品牌在品牌價(jià)值和品牌溢價(jià)能力等方面已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，或?qū)?duì)蘋果統(tǒng)治多年的高端市場(chǎng)形成沖擊。

面向未來，筆者認(rèn)為，在5G規(guī)模商用之前，手機(jī)廠商在存量市場(chǎng)的近身肉搏將更加慘烈；雙品牌運(yùn)作或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廠商拓展細(xì)分市場(chǎng)的利器，而堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)創(chuàng)新的長(zhǎng)跑將是通往未來成功之路的正確姿勢(shì)。?