近幾天vivo新推出的高端子品牌IQOO已展開了猛烈的廣告宣傳工作，據(jù)稱IQOO將沖擊5000元以上的高端手機市場，考慮到其此前的NEX所取得的成績，以及華為苦心經(jīng)營mate系和P系數(shù)年才取得目前的成績，小編認為vivo很可能也要努力多年才可能取得成績。

高端手機市場路難行

在全球高端手機市場，至今為止占有優(yōu)勢的依然是蘋果和三星。蘋果憑借喬布斯時代打下的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者形象，以及獨有iOS封閉系統(tǒng)，在高端手機市場占有超過六成的市場份額；三星則憑借自己強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在硬件方面持續(xù)創(chuàng)新而幾乎是唯一可以在高端手機市場與蘋果抗衡的品牌。

在國產(chǎn)手機品牌當(dāng)中，在高端手機市場取得較大成績的無疑是華為，其推出的P系、mate系已在高端手機市場占有一席之地，據(jù)稱2018年華為P系的出貨量達到1700萬，mate20上市三個月時間取得了750萬出貨量的成績。

看起來，華為P系和mate系的出貨量2450萬已相當(dāng)出色，不過如果與蘋果和三星相比就顯出了差距依然巨大。蘋果的iPhone年出貨量超過2億，三星的galaxy S和note系列的年出貨量超過6000萬；在均價方面，排除了榮耀的華為手機均價大約為三星的六成、蘋果的46％，如果算上榮耀的話華為手機的均價只會比三星和蘋果差的更遠。

導(dǎo)致國產(chǎn)手機難以在高端手機市場上與蘋果和三星競爭的原因有許多，其中之一是國產(chǎn)手機受到供應(yīng)鏈的制約。蘋果由于擁有豐厚的利潤和巨大的規(guī)模，供應(yīng)鏈包括主要競爭者三星都優(yōu)先將頂級元件供應(yīng)給蘋果，全球最大的芯片代工廠臺積電優(yōu)先為蘋果服務(wù)；三星則擁有最強的產(chǎn)業(yè)鏈。國產(chǎn)手機企業(yè)OPPO和vivo為了獲得三星供應(yīng)OLED面板不得不付出巨額定金，并忍受高昂的價格，華為則因難以獲得三星供應(yīng)OLED面板而不得不轉(zhuǎn)而求其次與LG和京東方合作。

正是受到這些限制，導(dǎo)致華為在高端手機市場努力多年，依然難以從蘋果和三星手里奪取更多的市場份額，為了推動出貨量的增長，華為不得不以mate系、P系的青春版或lite版的方式憑借性價比手機拉抬這兩個系列的出貨量。

vivo沖擊高端手機市場可能要苦熬數(shù)年時間

華為于2012年推出P1，2013年推出mate1手機，到了2015年以mate7成功在高端手機市場打響名聲。mate7能成功在國內(nèi)高端手機市場打響名聲，還因為其搭載了華為首款完美芯片麒麟920－－作為國產(chǎn)首款完善的高性能手機芯片而讓國人振奮，可以說是華為多年的心血結(jié)晶才得以取得成功。

相比起華為，其要打響這個全新的IQOO品牌必然會面臨更多的困難。首先IQOO作為全新的品牌，vivo必然需要耗費數(shù)年時間并投入巨額的營銷才能真正讓國內(nèi)消費者熟悉這個品牌，2018年二季度的數(shù)據(jù)顯示，vivo占全球智能手機市場的利潤份額為4％，而華為占有的比例為8％，本來在資金方面就不具優(yōu)勢，vivo還要砸重金推廣IQOO，無疑將承受巨大的資金壓力。

vivo缺乏自己的核心技術(shù)優(yōu)勢。我們都知道，國產(chǎn)手機企業(yè)當(dāng)中，技術(shù)研發(fā)實力最強的當(dāng)推華為，vivo作為后起之秀，這兩年也開始認識到創(chuàng)新的重要性，去年發(fā)布的NEX就集成了多項創(chuàng)新科技，如升降式攝像頭、屏下指紋識別技術(shù)等，不過相比起華為所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢，vivo的這些技術(shù)門檻不高，如今屏下指紋識別技術(shù)已泛濫，升降式攝像頭也逐漸被其他企業(yè)采用，vivo如何為IQOO研發(fā)創(chuàng)新的科技將是一大難點。

事實上，vivo去年推出的高端旗艦手機NEX的成績就不太顯眼，據(jù)稱NEX上市半年時間的銷量大約為200萬部，相比之下華為mate20一個月的銷量就達到250萬，可見差距是非常明顯的。

當(dāng)然對于vivo來說，推出高端子品牌勢在必行，國內(nèi)智能手機市場已連續(xù)兩年下滑，低端手機市場利潤低微，強調(diào)渠道的vivo成本較高無法在低端手機市場與小米和華為榮耀競爭，而中端手機市場的競爭已相當(dāng)激烈，進軍高端手機市場是必走之路，同時這也有利于持續(xù)提升品牌名聲，隨著國產(chǎn)四強之間的競爭加劇，高端手機市場已成為它們的競技場。