2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比僅微增0.5%。但銷量微增的同時(shí)，零售額卻同比下降了8.6%，彩電零售均價(jià)只有3121元，同比也是下降了9個(gè)百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，繼2017年銷量大幅下滑之后，我國(guó)彩電市場(chǎng)在2018年表現(xiàn)依舊低迷。

朱圓圓認(rèn)為，當(dāng)下彩電市場(chǎng)如此“慘淡”，主要是由于頻繁的價(jià)格戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品同質(zhì)、利潤(rùn)下滑。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂(lè)影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機(jī)、平板電腦、智能微投、OTT等智能設(shè)備分流嚴(yán)重。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電尺寸的單價(jià)由20年前的87元/寸，到現(xiàn)在已經(jīng)下滑到63元/寸。在2018年下半年主流尺寸彩電價(jià)格再次創(chuàng)下新低，50和55英寸4K彩電分別跌破1800元和2000元，而65寸電視在某些特定階段都進(jìn)入3000元的邊界，甚至低于一部華為新品手機(jī)的價(jià)格。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，可就算這樣的“自殺勢(shì)價(jià)格”的出現(xiàn)，彩電賣出白菜價(jià)，也沒有讓市場(chǎng)“上量”，這只能說(shuō)明靠低價(jià)“沖量”的時(shí)代已經(jīng)成為“過(guò)去式”。

對(duì)于2019年的彩電市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為：雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)有點(diǎn)需求不振，但2019年仍然潛力可挖，預(yù)計(jì)2019年彩電市場(chǎng)銷量在4851萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率在1.6%，銷售額在1468億元。國(guó)家相關(guān)部門將制定出臺(tái)政策，穩(wěn)住家電產(chǎn)品消費(fèi)的措施。為此視像協(xié)會(huì)將會(huì)在今年聯(lián)合各主流彩電廠商進(jìn)一步啟動(dòng)“汰舊換新”的活動(dòng)，推動(dòng)液晶電視產(chǎn)品進(jìn)入7年后要進(jìn)行升級(jí)換代。

據(jù)了解，第一批液晶電視的替換高潮期，而彩電進(jìn)入替換期通常一個(gè)明顯特點(diǎn)，就是對(duì)品質(zhì)型產(chǎn)品會(huì)更加青睞，而對(duì)價(jià)格敏感度不會(huì)太關(guān)注。因此必須要堅(jiān)持走高端品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)之路，重點(diǎn)全面提升65寸以上大屏以及OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質(zhì)電視消費(fèi)占比，這樣才有機(jī)會(huì)靠“質(zhì)變”破局。

2019年彩電市場(chǎng)的技術(shù)依然秉承以“畫質(zhì)和外觀”為主軸，呈多元化發(fā)展的趨勢(shì)，包括OLED電視將加速增長(zhǎng)；量子點(diǎn)、無(wú)邊框以及大尺寸產(chǎn)品也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

提升畫質(zhì)一直是顯示應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)的焦點(diǎn)核心，因此在分辨率指標(biāo)上超清晰度的彩電產(chǎn)品將進(jìn)一步“爬高”，今年4K成標(biāo)配，而8K有望搭上5G技術(shù)普及的列車實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，將真正迎來(lái)起步年。

彭健鋒堅(jiān)定的認(rèn)為，今年8K電視已經(jīng)全面來(lái)襲，逐漸成為今年彩電市場(chǎng)的一個(gè)新“風(fēng)口”。而8K超精細(xì)分辨率在超大尺寸顯示產(chǎn)品上會(huì)更“配”，因此8K產(chǎn)品屬于超大屏，在80寸以及100寸以上會(huì)有更絕佳的體驗(yàn)，8K產(chǎn)品將會(huì)推動(dòng)80寸以及以上超大尺寸電視進(jìn)入一個(gè)前所未有的視覺體驗(yàn)。