華為手機旗下的榮耀品牌正式公布其海外出貨量，顯示銷量同比增速高達170％，海外出貨量占比也猛增至超過25％，這顯示出榮耀品牌正成為華為手機增長的發(fā)動機。

華為手機在海外市場一度出現(xiàn)下滑

在過去這幾年華為手機顯示出迅猛的增長勢頭，不過主要是依賴國內(nèi)市場，在海外市場甚至一度出現(xiàn)下滑。據(jù)多個市調(diào)機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)綜合，2017年華為手機的海外出貨量為5100萬部，而2016年的海外出貨量大約為6240萬，同比下滑幅度為18．3％。

2017年華為手機的同比增幅則達到28．7％，這顯示出這一年華為手機的出貨量增長主要是依靠國內(nèi)市場完成的，在海外市場的表現(xiàn)并不理想。

2017年國產(chǎn)手機品牌當(dāng)中，在海外市場表現(xiàn)最好的當(dāng)屬小米，小米依靠其手機的高性價比，在海外市場特別是新興市場攻城略地，出貨量同比翻倍。2018年小米在海外市場的出貨量繼續(xù)保持快速增長，至2018年三季度小米手機的海外出貨量占比達到59．2％，高于華為手機的海外出貨量占比，同期華為手機的海外出貨量占比為51．5％。

華為手機在海外市場表現(xiàn)不佳，與它對新興市場的重視程度不足有關(guān)。近幾年華為將利潤放在首位，而新興市場銷售的主要是中低端手機，這不利于它提升利潤率，因此它在海外市場的關(guān)注重點是利潤較高的歐美市場，對新興市場缺乏足夠的興趣。

有意思的是，華為無比重視的歐洲市場，在耕耘多年之后市場份額排名一直都只能位居第三名，而2018年小米進軍歐洲市場迅速拿下第四名，這對華為造成了巨大的刺激，再加上它在海外市場的表現(xiàn)不佳，終于迫使它重視海外新興市場，而出擊海外新興市場的就是其榮耀品牌。

榮耀助力華為在海外發(fā)展

雖然華為一直對小米都有些不屑，不過柏穎科技認(rèn)為華為手機能有今日的輝煌離不開小米對它的刺激和啟發(fā)。在中華酷聯(lián)四大國產(chǎn)品牌時代，它們都主要是依靠超低價的手機從外資手機品牌搶奪市場份額，而且從沒成功奪得國內(nèi)手機市場份額第一名，直到小米的出現(xiàn)并且由它首次在國內(nèi)市場奪得手機市場份額第一名。

華為在小米的刺激下于2013年底成立了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，就此榮耀品牌逐漸發(fā)展成為華為手機的重要力量，榮耀的出貨量連續(xù)高速增長，推動華為手機在國內(nèi)市場保持了快速增長的勢頭，至2017年一季度榮耀品牌成功超越小米成為國內(nèi)線上手機市場份額第一名。

2018年華為手機的增速再度提升至超過三成，同樣獲益于榮耀品牌的發(fā)力，據(jù)稱2018年上半年榮耀品牌在國內(nèi)市場為華為手機貢獻了55％的出貨量，而榮耀能有如此成績離不開小米對它的啟發(fā)。

從2018年華為在海外手機市場的出貨量取得快速成長來看，似乎同樣獲益于榮耀品牌在海外新興市場的發(fā)展，據(jù)稱榮耀已在俄羅斯、印度等市場躋身前五名，而本次榮耀公布的海外出貨量同比增長高達170％、海外出貨量占比達到25％來看，顯示出榮耀在海外新興市場已取得一定的成績。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)推算，榮耀品牌在海外市場的發(fā)展將是幫助華為手機提升海外出貨量占比的主要動力，而且從目前來看無論是國內(nèi)市場還是國外市場，榮耀品牌都已逐漸承擔(dān)起推動華為手機增長的發(fā)動機的重任。

榮耀品牌在海外市場的發(fā)展同樣采用了類似于小米的模式，那就是主打性價比、線上市場和新興市場，這都是此前華為手機所忽略的地方。從某些方面來說，柏穎科技認(rèn)為華為一直都說小米已不是它看重的競爭對手，然而無論是在國內(nèi)市場還是國外市場都可以看出華為手機這幾年的發(fā)展都有太多學(xué)習(xí)小米的痕跡。