冰箱市場下半年持續(xù)“遇冷”。據(jù)中怡康公布的第38周市場數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)年累計增幅-4.0%，在這一背景下，海爾冰箱實現(xiàn)逆增8.0%，年累計市場份額為35.3%，位居行業(yè)首位。其中，在1萬元價位段以上的高端冰箱市場，海爾冰箱年累計份額達(dá)40.9%。

對于2018年我國冰箱行業(yè)規(guī)模，奧維云網(wǎng)給出的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量將達(dá)3396萬臺，同比增長0.6%;零售額將達(dá)964億元，同比增長2.6%;價格方面，線上均價同比增長4.0%，線下均價同比增長7.0%。

然而，從目前的市場表現(xiàn)來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。進(jìn)入2018年，冰箱市場整體增速趨緩。中怡康1-6月市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱線上市場零售量、額均增長趨緩，分別同比增長10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限，目前年累增幅為-4.0%。

行業(yè)資深分析人士認(rèn)為，當(dāng)下企業(yè)只有通過加速高端轉(zhuǎn)型步伐、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)品保鮮技術(shù)升級、提升高端冰箱占比等方式來滿足消費(fèi)者需求，才能提高市場份額、實現(xiàn)持續(xù)增長。

根據(jù)發(fā)布的《中國中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研報告》顯示，58%的中產(chǎn)階級認(rèn)為高科技含量是高端冰箱產(chǎn)品首要特征，認(rèn)為真正解決生活痛點(diǎn)的創(chuàng)新技術(shù)決定著一款冰箱的產(chǎn)品價值。海爾冰箱能實現(xiàn)逆勢增長，主要就在于其堅持高端創(chuàng)新策略，研發(fā)出高端產(chǎn)品滿足了用戶的儲鮮需求。

為了滿足用戶的儲鮮需求，海爾推出了冷藏冷凍皆保鮮的饗宴冰箱。其搭載的精控微風(fēng)道科技解決了普通冰箱統(tǒng)一送風(fēng)制冷的問題，實現(xiàn)食材精準(zhǔn)制冷保鮮;干濕分儲科技破解了普通冰箱不能保存干貨食材的難題，使干貨食材不返潮;冷凍室智能恒溫技術(shù)解決了普通風(fēng)冷冰箱化霜時存在的“加熱”問題，成為2018年冷凍保鮮市場的新打開方式。

此外，在消費(fèi)體驗至上的時代，海爾冰箱獨(dú)特新穎的用戶交互方式也為其保持較大增長起到了推動作用。在全國一二線城市賣場，海爾冰箱演示了冰球?qū)嶒?、冰雕實驗視頻，通過冰球與冰碴、真水晶與冰水晶的鮮明對比，讓用戶直觀感知海爾冰箱的保鮮效果，實現(xiàn)良好的口碑傳播，從而拉動銷量的不斷攀升。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時代逐步結(jié)束，家電市場將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，用戶需求正變得個性化、多樣化、深度化。在這種情況下，海爾在人單合一模式驅(qū)動下，通過創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品和科技，提升產(chǎn)品附加值和品牌價值，實現(xiàn)了市場份額的持續(xù)領(lǐng)先。