本周三蘋果首席執(zhí)行官庫克(Tim Cook)在投資人的信中宣布調(diào)低第一財季業(yè)(2018Q4)績預(yù)期，庫克稱諸多因素造成公司營收不及預(yù)期，包括中國市場銷售不佳、iPhone銷售低于預(yù)期等。受此影響，蘋果股價周四下跌近10%，雖然周五收盤有所漲幅，但是蘋果目前的處境難免讓投資者焦慮。

蘋果首席執(zhí)行官庫克

三星由輝煌走向衰落僅用5年時間

5年前，三星還是中國智能機(jī)市場的霸主，市場占有率在20%左右。如今，三星手機(jī)在中國智能機(jī)市場的份額已不到1%。并且有消息表示三星已在中國裁員，關(guān)閉了天津三星手機(jī)制造工廠。

雖然蘋果目前在中國手機(jī)市場份額仍占很多，iPhone手機(jī)的銷量也并不會快速下滑。但是早有三星在中國手機(jī)市場走向失敗的例子，也為智能手機(jī)制造廠商敲響了警鐘。

雖然三星目前仍然是全球最大智能機(jī)制造商，但是由于其價格高昂，加上中國手機(jī)廠商的迅速崛起，導(dǎo)致三星在華失去大量市場份額。而2016年三星手機(jī)起火事件對三星品牌聲譽(yù)產(chǎn)生了嚴(yán)重的損害，加速了三星手機(jī)在中國的衰落。

根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果中國智能機(jī)銷量在2015年超越了三星，占中國智能手機(jī)出貨量的14%。但是自此之后，蘋果手機(jī)的市場份額便不斷減少。由于華為、小米等中國品牌智能手機(jī)的崛起，國產(chǎn)手機(jī)相比于蘋果手機(jī)來說性價比更高，得到了中國用戶的青睞，市場份額不斷擴(kuò)大。

雖然蘋果手機(jī)近期在中國銷量表現(xiàn)低迷，但是相比于之前的三星，蘋果在華發(fā)展情況要好得多，蘋果手機(jī)目前仍然受到許多中國消費者的青睞。

蘋果的困境與三星不同

有專家表示，蘋果目前的困境在多個重要方面不同于三星。由于iPhone運(yùn)行的是蘋果開發(fā)的iOS系統(tǒng)，用戶從iPhone轉(zhuǎn)用Android手機(jī)會很麻煩。而三星手機(jī)使用的也是Android系統(tǒng)，相比于蘋果的ios系統(tǒng)，三星手機(jī)用戶轉(zhuǎn)買其它安卓手機(jī)更容易。因此蘋果手機(jī)的狀況要好于三星。

北京邁博瑞咨詢公司董事總經(jīng)理馬克·納特金(Mark Natkin)認(rèn)為，蘋果目前仍然依賴它的品牌效應(yīng)，但是iPhone不再像過去那樣在中國被視作身份象征，即使是不夠富裕的消費者也不再這么認(rèn)為。

由于蘋果手機(jī)在近兩年推出的新機(jī)售價越來越高，超出了很多中國消費者的預(yù)期，導(dǎo)致很多準(zhǔn)備換機(jī)的用戶轉(zhuǎn)買國產(chǎn)手機(jī)品牌華為等，使得蘋果流失了大部分用戶。再加上最近因為與高通的專利糾紛，導(dǎo)致大部分機(jī)型在中國僅售，使得蘋果在中國手機(jī)市場的處境更是雪上加霜。

蘋果改變以往銷售策略，降價銷售

由于蘋果手機(jī)在中國市場銷量下滑嚴(yán)重，蘋果改變以往銷售策略，在其官網(wǎng)放出，以舊換新提供折扣優(yōu)惠活動，以iPhone XR為例，蘋果至多提供原價近三分之一的優(yōu)惠，將售價最低降至人民幣4399元。而且在天貓、拼多多等各大電商平臺降價促銷力度更大，在拼多多上一臺定價9599元iPhone Xs Max 8099元就可以買到手。

iPhone Xs Max

一些分析師稱，蘋果高端手機(jī)在中國的銷售更具彈性。三星正是希望通過高端手機(jī)贏回中國消費者。三星正準(zhǔn)備為其10周年紀(jì)念版旗艦機(jī)提供重大技術(shù)升級，其中包括一款配備六攝相機(jī)的下一代5G智能機(jī)。三星還準(zhǔn)備量產(chǎn)折疊屏手機(jī)，該機(jī)可以在智能手機(jī)和平板電腦之間來回切換。

中國智能手機(jī)市場競爭激烈，幾大手機(jī)廠商也是在不斷的角逐之中，國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，蘋果手機(jī)改變以往的銷售策略，可以緩解當(dāng)前的銷售壓力。但今后的iPhone如果在技術(shù)上沒有很大的創(chuàng)新而是在價格上面做手腳的話，相信未來蘋果也會把其它品牌取代。