在今年的1月3日，PPTV智能電視2019戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)在北京舉辦。在本次發(fā)布會(huì)上，PPTV不僅推出了五大系列全面屏新品電視，而且更是宣布2019年“ALL IN 全面屏”的戰(zhàn)略。

那么，PPTV智能電視為何要在2019年的剛剛開始就要率先打響全面屏互聯(lián)網(wǎng)電視的第一槍呢？其背后又有著怎樣的洞察與思考呢？

面向未來，基于產(chǎn)業(yè)趨勢的深度洞察

根據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，中國彩電市場銷售量為1040．9萬臺(tái)，與前一年同期相比，再創(chuàng)新低。但讓人頗感意外的是，相比于2018年的第一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視仍舊保持了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，第三季度互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量在所有電視銷量中達(dá)到了20％，比第一季度增長了接近70％。

這一數(shù)據(jù)，無疑讓互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的堅(jiān)守者再一次看到了希望。

從2013年開始興起的互聯(lián)網(wǎng)電視，一直以來都是一個(gè)以價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)的流血競爭市場。事實(shí)上，在筆者看來，目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也正在逐漸擺脫以往單純依靠“低價(jià)“的血拼式競爭，正在轉(zhuǎn)向更高維度上的競爭，如品質(zhì)、用戶體驗(yàn)、外觀等方面的競爭。而本次PPTV智能電視在2019年到來之際，搶先推出的全面屏電視戰(zhàn)略，正是基于對這一重大趨勢判斷所作出的重大戰(zhàn)略決策。

就目前而言，智能電視行業(yè)目前有兩大趨勢。

首先，正如智能手機(jī)的發(fā)展規(guī)律一樣，智能電視也必將經(jīng)歷一場“全面屏革命”，將會(huì)形成一股巨大的全面屏浪潮。事實(shí)也的確如此，在最近一段時(shí)間內(nèi)，不少品牌也相繼推出了全面屏電視新品。然而由于全面屏技術(shù)難度大，成本較高，因此只能應(yīng)用于高端旗艦新品上，價(jià)格昂貴，不利于普及。在今年的雙十一期間，全面屏電視銷量僅僅占智能電視總銷量的10％不到。

對于產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)，即是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。因此，打造極致性價(jià)比的全面屏電視，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈降低價(jià)格，成為了全面屏電視行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

其次，隨著5G時(shí)代的帶來，萬物互聯(lián)也是一大趨勢。經(jīng)歷快速發(fā)展之后的全球互聯(lián)網(wǎng)在人工智能的推動(dòng)下邁入了一個(gè)新的關(guān)鍵點(diǎn)，其中一個(gè)重要的標(biāo)志就是迎來了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而物聯(lián)網(wǎng)所帶來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值將比互聯(lián)網(wǎng)大幾十倍。

作為未來家庭經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)品，智能電視除了充當(dāng)家庭影音娛樂功能外，系統(tǒng)的便捷度、產(chǎn)品與用戶之間的交互不斷提高與改善、和其他智能硬件產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，也是目前智能電視，甚至是整個(gè)智能硬件行業(yè)的一大趨勢。

所以，在智能電視行業(yè)，誰能把握這樣的趨勢，并早早付諸于行動(dòng)，誰就能搶占未來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)浪潮的制高點(diǎn)。

正是觀察到了這樣的趨勢，PPTV智能電視率先在2019年打響第一槍，搶占產(chǎn)業(yè)先機(jī)，一口氣推出了Q、E、U、A、激光電視MAX 2五款產(chǎn)品。產(chǎn)品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段，實(shí)現(xiàn)了從性價(jià)比到高端旗艦機(jī)的全覆蓋。這一全面屏的設(shè)計(jì)真正突破了邊框的界限，為觀影帶來了廣闊的無邊視野，打造了沉浸的視覺享受。此外，還發(fā)布了全新的操作系統(tǒng)Biu OS（TV版），并宣布與優(yōu)酷深度合作打造Super TV大會(huì)員，內(nèi)容全面升級(jí)。

正如奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓所表示的那樣，未來電視行業(yè)一定是走向高端化、智能化、全面屏化。

看透趨勢，耐心打磨自己的“金剛鉆”

從2015年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)玩家云集，人聲鼎沸開始，互聯(lián)網(wǎng)電視曾經(jīng)一度沉寂，無數(shù)跟風(fēng)企業(yè)都瀕臨倒閉。但從另一個(gè)角度來看，大浪淘沙之下，如今依然能夠活得很好的企業(yè)都必然少不了自己獨(dú)特的“金剛鉆”，PTV正是這樣一家有著自己獨(dú)特差異化競爭優(yōu)勢的企業(yè)。

首先，不管是智能電視還是傳統(tǒng)電視行業(yè)，最后的競爭還要回到內(nèi)容上，所謂“得內(nèi)容者得用戶”。

作為國內(nèi)電視內(nèi)容行業(yè)的頭部平臺(tái)，PPTV在內(nèi)容上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。PPTV智能電視聚集優(yōu)酷、PP視頻等主流平臺(tái)龐大資源，一手掌握全網(wǎng)海量綜藝影視娛樂資源，并且打通會(huì)員權(quán)益，今后PPTV智能電視用戶僅需一個(gè)SUPER TV會(huì)員，就可暢看優(yōu)酷和PP視頻提供的影視內(nèi)容，資源更多，價(jià)格不變。加上PP體育的全球90％頂級(jí)賽事資源，可以說，相比其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在內(nèi)容儲(chǔ)備方面，PPTV有絕對優(yōu)勢，難怪被稱為“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容之王”。

在如今各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商尋求用戶體驗(yàn)差異化的突破口時(shí)，最終的重點(diǎn)還是要放在內(nèi)容上。但由于內(nèi)容版權(quán)的的高昂，誰能搶占獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰就能擁有最高的競爭壁壘。

其次，隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟，5G的加速落地，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視的未來在于跟家里的其他智能家電產(chǎn)生互聯(lián)互通的關(guān)系，成為未來智慧家庭的入口。所以，要想緊緊抓住未來智慧場景的入口。智能硬件與用戶之間的交互將是未來智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大方向。

基于這一點(diǎn)，依托于蘇寧強(qiáng)大的AI語音能力，PPTV發(fā)布了全新升級(jí)的Biu OS系統(tǒng)，打造了全語音交互場景，支持海量內(nèi)容的影視語音搜索，僅需輕松一句話，就可以搜索海量內(nèi)容。

此外，搭載BiuOS的PPTV智能電視將新增VIP頻道及旅游、汽車、游戲、兒童、商城、本地生活等頻道，為用戶提供更多更新鮮的內(nèi)容。

在Biu OS的賦能下，PPTV智能電視能夠?qū)崿F(xiàn)多場景互動(dòng)，更是可以和空調(diào)、冰箱等智能家電互聯(lián)互通。在界面設(shè)計(jì)上，Biu OS也帶來了更人性化的交互體驗(yàn)，如新增全頻道輪播流和線上預(yù)約提醒等。

更重要的是，Biu OS系統(tǒng)讓智能家居連接起來，讓家庭的生態(tài)通過強(qiáng)交互，通過小Biu遠(yuǎn)場語音帶動(dòng)周邊的消費(fèi)與服務(wù)，讓整個(gè)終端的規(guī)模經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出來。

最后，考慮到全面屏的發(fā)展趨勢，PPTV智能電視把全面屏放在今后最重要的戰(zhàn)略地位上，性價(jià)比就是PPTV全面屏電視最大的標(biāo)簽。其中PPTV A系列43英寸的售價(jià)僅僅只有1799元，縱觀整個(gè)智能電視市場，這樣的價(jià)格無疑占據(jù)絕對的優(yōu)勢，因此被眾多媒體譽(yù)為“性價(jià)比之王”。

與此同時(shí)，PPTV智能電視超過90％的屏占比，精巧絕倫的設(shè)計(jì)展現(xiàn)，不僅能使用戶無需更多負(fù)擔(dān)就能享受到現(xiàn)場感十足的優(yōu)質(zhì)大屏體驗(yàn)，帶來極致的觀影體驗(yàn)之外，獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精致的外觀放在家中客廳之中，即使不開機(jī)，也宛如一款精美的藝術(shù)品。

左手產(chǎn)品，右手內(nèi)容，一直是PPTV在智能電視行業(yè)所堅(jiān)守的“初心”。這次PPTV智能電視發(fā)布全面屏全系列全面屏，率先在業(yè)界將全面屏提升至戰(zhàn)略高度，無疑會(huì)給智能電視行業(yè)帶來巨大的沖擊，也必將率先引領(lǐng)整個(gè)智能電視行業(yè)全面屏?xí)r代的到來。