當Facebook 2014年收購虛擬現實頭顯開發(fā)商Oculus時，許多業(yè)內人士都猜測它將通過虛擬現實頭顯發(fā)布廣告創(chuàng)收。Facebook新發(fā)布的針對11個國家的1.13萬人進行調查的一份報告，揭示了它在虛擬現實領域的創(chuàng)收途徑：使用戶不用去實體商店就能試用有意購買的商品，促進相隔千山萬水的親朋好友之間的聯系。

雖然這項調查涉及虛擬現實和增強現實，受訪者對虛擬現實更為詳細地表達了自己的興趣。65%的受訪者希望虛擬現實能成為日常生活的一部分，其中印度比例最高為87%，美國和法國分別為60%和45%;63%的受訪者希望通過虛擬現實試用有意購買的商品，這也是在這次調查中受訪者最期望的虛擬現實使用場景。

作為購買商品前的試用工具，提前了解旅游目的地和賓館是虛擬現實的第一大用途，受到逾70%相應人群的青睞;觀看具有沉浸感的電影、試用服裝/化妝品受到略低于60%相應人群的青睞。令人大跌眼鏡的是，利用虛擬現實玩游戲——當前虛擬現實的第一大應用——僅受到48%受訪者的青睞。在發(fā)展中國家，對虛擬現實感興趣的受訪者超過發(fā)達國家，反應了虛擬現實發(fā)展的一個大趨勢。

Facebook已多次強調自己作為人與人之間連接器的角色，因此這次調查發(fā)現用戶對相關虛擬現實應用的強烈興趣并不讓人感到意外。調查顯示，60%的受訪者愿意通過虛擬現實與遠隔千山萬水的親朋好友“閑逛”，54%的受訪者認為虛擬現實將用于遠程會議。

相比之下，增強現實仍然處于發(fā)展的更早期階段。Facebook稱，用戶在越來越適應手機上的增強現實應用，“即使有時人們并沒有意識到它們是增強現實”。數個典型的例子是實時文字翻譯、玩《精靈寶可夢Go》等增強現實游戲、為Instagram Stories添加人為效果。Facebook表示，63%的美國網民曾嘗試過品牌創(chuàng)造的增強現實體驗。

Facebook把這次調查的結果作為發(fā)送給廣告客戶的重要信息：現在是零售商決定是否利用虛擬現實/增強現實幫助銷售商品的時候了，增強現實更適合美容產品，虛擬現實更適合旅游目的地、汽車或具有沉浸感的商品。Facebook稱，在價格更低的一體式頭顯的刺激下，用戶當前對虛擬現實和增強現實的興趣“只會增長”。