當(dāng)Facebook 2014年收購虛擬現(xiàn)實頭顯開發(fā)商Oculus時，許多業(yè)內(nèi)人士都猜測它將通過虛擬現(xiàn)實頭顯發(fā)布廣告創(chuàng)收。Facebook新發(fā)布的針對11個國家的1.13萬人進(jìn)行調(diào)查的一份報告，揭示了它在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的創(chuàng)收途徑：使用戶不用去實體商店就能試用有意購買的商品，促進(jìn)相隔千山萬水的親朋好友之間的聯(lián)系。

雖然這項調(diào)查涉及虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實，受訪者對虛擬現(xiàn)實更為詳細(xì)地表達(dá)了自己的興趣。65%的受訪者希望虛擬現(xiàn)實能成為日常生活的一部分，其中印度比例最高為87%，美國和法國分別為60%和45%;63%的受訪者希望通過虛擬現(xiàn)實試用有意購買的商品，這也是在這次調(diào)查中受訪者最期望的虛擬現(xiàn)實使用場景。

作為購買商品前的試用工具，提前了解旅游目的地和賓館是虛擬現(xiàn)實的第一大用途，受到逾70%相應(yīng)人群的青睞;觀看具有沉浸感的電影、試用服裝/化妝品受到略低于60%相應(yīng)人群的青睞。令人大跌眼鏡的是，利用虛擬現(xiàn)實玩游戲——當(dāng)前虛擬現(xiàn)實的第一大應(yīng)用——僅受到48%受訪者的青睞。在發(fā)展中國家，對虛擬現(xiàn)實感興趣的受訪者超過發(fā)達(dá)國家，反應(yīng)了虛擬現(xiàn)實發(fā)展的一個大趨勢。

Facebook已多次強(qiáng)調(diào)自己作為人與人之間連接器的角色，因此這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶對相關(guān)虛擬現(xiàn)實應(yīng)用的強(qiáng)烈興趣并不讓人感到意外。調(diào)查顯示，60%的受訪者愿意通過虛擬現(xiàn)實與遠(yuǎn)隔千山萬水的親朋好友“閑逛”，54%的受訪者認(rèn)為虛擬現(xiàn)實將用于遠(yuǎn)程會議。

相比之下，增強(qiáng)現(xiàn)實仍然處于發(fā)展的更早期階段。Facebook稱，用戶在越來越適應(yīng)手機(jī)上的增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用，“即使有時人們并沒有意識到它們是增強(qiáng)現(xiàn)實”。數(shù)個典型的例子是實時文字翻譯、玩《精靈寶可夢Go》等增強(qiáng)現(xiàn)實游戲、為Instagram Stories添加人為效果。Facebook表示，63%的美國網(wǎng)民曾嘗試過品牌創(chuàng)造的增強(qiáng)現(xiàn)實體驗。

Facebook把這次調(diào)查的結(jié)果作為發(fā)送給廣告客戶的重要信息：現(xiàn)在是零售商決定是否利用虛擬現(xiàn)實/增強(qiáng)現(xiàn)實幫助銷售商品的時候了，增強(qiáng)現(xiàn)實更適合美容產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實更適合旅游目的地、汽車或具有沉浸感的商品。Facebook稱，在價格更低的一體式頭顯的刺激下，用戶當(dāng)前對虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實的興趣“只會增長”。