優(yōu)衣庫(kù)正式宣布進(jìn)軍口罩產(chǎn)業(yè)。

雖然優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)此前一直否認(rèn)會(huì)參與口罩業(yè)務(wù)，比如柳井正在4月的財(cái)報(bào)會(huì)上就曾表示，“比起口罩，將通過(guò)服裝來(lái)做貢獻(xiàn)”。

但在今天（5月25日），迅銷(xiāo)會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正接受日經(jīng)新聞采訪時(shí)透露，優(yōu)衣庫(kù)將在今年夏季涉足口罩業(yè)務(wù)，計(jì)劃使用獨(dú)家AIRism材料生產(chǎn)和銷(xiāo)售布質(zhì)口罩，而這一特殊材料將完美解決夏季佩戴口罩悶熱、不透氣的痛點(diǎn)。

值得一提的是，“優(yōu)衣庫(kù)牌”口罩價(jià)格尚未確定，預(yù)計(jì)售價(jià)在1000日元左右（約合人民幣66元）。

AIRism材料的特別之處

在此之前，AIRism材料作為優(yōu)衣庫(kù)的拳頭產(chǎn)品一直被用來(lái)生產(chǎn)內(nèi)衣，其由旭化成的“銅銨纖維”與東麗的“異型斷面錦綸”復(fù)合而成，透氣性和速干性幾乎碾壓市面上其他材料。

首先，AIRism復(fù)合材料中聚酯纖維承擔(dān)著吸汗速干的功能，能夠?qū)⑽盏乃挚焖傧蛲鈹U(kuò)散。

其次，AIRism面料中的銅氨纖維具備良好的透氣性能，其纖細(xì)纖維的毛細(xì)現(xiàn)象不會(huì)讓吸收的水分保存在布料內(nèi)部，而是快速向外擴(kuò)散，能極大減輕悶熱感和汗?jié)耩つ伕小?/p>

除了超強(qiáng)的透氣性和速干性外，AIRism面料還能讓皮膚感覺(jué)涼爽。

其原理在于，當(dāng)皮膚接觸衣物時(shí)熱量會(huì)立即從皮膚傳遞到布料織物上，而織物越光滑轉(zhuǎn)移的熱量越多，感覺(jué)越?jīng)鏊?/p>

圖:衣物與肌膚之間空氣層示意

AIRism材料中極其纖細(xì)的聚酯纖維（直徑8μm），配合多邊形截面紗線的特殊編織結(jié)構(gòu)，便能制造出蠶絲般的柔滑觸感，讓皮膚貼合瞬間產(chǎn)生涼爽的體感。

除此之外，AIRism材料還具有獨(dú)特的防臭抗菌功能，用來(lái)當(dāng)做口罩制作的原料將有效抑制口臭和殺滅細(xì)菌。難怪連職業(yè)高爾夫球手 亞當(dāng)·斯科特、日本演員岡本多緒、歌舞伎演員市川海老藏都是AIRism的忠實(shí)擁躉。

不過(guò)，日本紡織巨頭旭化成和東麗并不愿意把原料賣(mài)給中國(guó)企業(yè)，所以國(guó)內(nèi)至今未有企業(yè)能生產(chǎn)出Airism材料，優(yōu)衣庫(kù)也在一定程度上壟斷了這種材料。

優(yōu)衣庫(kù)為什么涉足口罩產(chǎn)業(yè)？

首先，日本存在巨大的口罩消耗基本盤(pán)。

日本人經(jīng)過(guò)1918年西班牙流感、1923年關(guān)東大地震霍亂疫情、2009年H1N1流感疫情、2019年流感疫情、2020年新冠疫情等接連發(fā)生的重大衛(wèi)生事件后，戴口罩逐漸上升為日本社會(huì)集體共識(shí)。

日本《朝日新聞》在一次調(diào)查中問(wèn)及“不帶口罩將流感傳染給別人怎么辦”時(shí)，有兩位年輕人想了一下，說(shuō)道：“如果不小心傳染到別人，理論上會(huì)愧疚至死?！比绻橙嗽谌毡净加辛鞲卸淮骺谡殖俗步煌üぞ撸蜁?huì)被認(rèn)為是對(duì)別人不負(fù)責(zé)、給別人添麻煩。

而且，日本約有四分之一民眾患有花粉癥，這進(jìn)一步拉大了全民口罩消耗量。

日本為什么會(huì)有如此多人患有花粉癥？很大原因在于日本整體環(huán)境整潔，街道纖塵不染，就連運(yùn)輸?shù)哪囝^車(chē)也干凈得反光，再加上空氣過(guò)于干凈，導(dǎo)致杉樹(shù)和櫻花的花粉會(huì)在春天肆虐日本全境。所以，即使在中國(guó)從沒(méi)有得過(guò)花粉癥的人，一般去日本生活兩三年后也可能患上花粉癥。

另外，口罩兼具防止PM2.5、保濕護(hù)喉、避免社交、瘦臉美顏、方便出行等用途，其對(duì)于日本民眾早已從狹義上的醫(yī)療防護(hù)用品延展成廣義上的生活必需品。

根據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)2017年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年日本全國(guó)生產(chǎn)的口罩?jǐn)?shù)量達(dá)53億只，其中78%提供給家庭使用。

其次，疫情侵襲下，日本國(guó)內(nèi)口罩一直處于短缺狀態(tài)，供不應(yīng)求。

為緩解日本口罩短缺的情況，夏普位于三重縣的液晶屏工廠從 3 月起開(kāi)始進(jìn)行口罩生產(chǎn)，結(jié)果因需求激增網(wǎng)站一度癱瘓，迫使夏普將在線銷(xiāo)售調(diào)整為抽簽售賣(mài)。4月初，日本曾宣布每周口罩供應(yīng)需求達(dá)到3億只，是往年3倍以上，但是市面上的口罩依舊持續(xù)缺貨。

優(yōu)衣庫(kù)此時(shí)跨界生產(chǎn)防疫物資不僅能得到政府的扶持還能贏得口碑、快速打開(kāi)市場(chǎng)，怎么看都穩(wěn)賺不賠。

AIRism口罩，年輕人會(huì)買(mǎi)賬嗎？

拋開(kāi)AIRism的材料優(yōu)勢(shì)和中日文化差異，其實(shí)優(yōu)衣庫(kù)生產(chǎn)口罩，國(guó)內(nèi)年輕人follow的可能性非常高。

優(yōu)衣庫(kù)之所以能成為國(guó)內(nèi)年輕人衣柜里的基本款，除了物美價(jià)廉外，很大一部分原因在于其足夠舒適和時(shí)尚。尤其近幾年，優(yōu)衣庫(kù)總能抓準(zhǔn)潮流的風(fēng)向，讓聯(lián)名款UT頻頻出圈。

新冠疫情讓口罩一躍成為全年齡層寵幸的緊俏貨后，大家三四個(gè)月口罩不離身，逐漸養(yǎng)成了對(duì)口罩的依賴。不過(guò)礙于其不透氣，不舒適等原因，很多人從心理上未把它劃歸到必備單品清單里，如果某款口罩能實(shí)現(xiàn)既透氣吸汗又佩戴清爽舒適，相信大部分年輕人都會(huì)為此買(mǎi)賬。

其次，優(yōu)衣庫(kù)如今已經(jīng)成為全球第五大休閑服飾品牌，在全球15個(gè)國(guó)家擁有2000多家門(mén)店，中國(guó)區(qū)750家門(mén)店輻射到了大部分一二線城市，如果所有門(mén)店一起鋪開(kāi)銷(xiāo)售，AIRism口罩很可能會(huì)變成一種新的“潮流符號(hào)”，迅速在年輕人中流行起來(lái)。

網(wǎng)上曾有博主評(píng)價(jià)優(yōu)衣庫(kù)，“任何工藝改進(jìn)和功能設(shè)計(jì)絕不僅僅是為了引領(lǐng)時(shí)尚，它更希望通過(guò)服裝真正讓人們的生活更加舒適美好。”

如今看，AIRism便是最好的例證。