12月10日下午，三星正式發(fā)布了旗下新款中端智能手機Galaxy A8s。與之前搶先華為發(fā)布四攝手機的做法類似，此次，三星也是在華為nova 4發(fā)布前一周，搶先發(fā)布了采用挖孔屏技術(shù)的智能手機。

三星官方命名的Infinity-O顯示屏，中文譯為黑瞳全視屏，與此前S系列的全視曲面屏頗有異曲同工之妙。三星在活動現(xiàn)場并未公布Galaxy A8s的最終售價，只是表示，該機的價格將誠意滿滿。三星Galaxy A8s將于12月21日開啟預(yù)售，具體發(fā)售時間尚待公布。

基本亮點公布完畢，我們來聊聊三星的“回歸”。用三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢的話來說：“在全球競爭最激烈的市場中，三星已做足準(zhǔn)備，無所畏懼地面對接下來的挑戰(zhàn)！我們會將在中國市場取得成功的機型推向全球，同時也將率先在中端機型中搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術(shù)。在未來，我們將通過一系列舉措證明，三星已經(jīng)強勢歸來?！?/p>

與其說強勢回歸，不如說這幾年三星的改變以及對中國市場的重視程度用戶和消費者是切身感受得到的，似乎也一直未曾離開過人們的視線。

此次發(fā)布會上，三星Galaxy A8s當(dāng)屬主角，全新產(chǎn)品展現(xiàn)了全面屏的新手機形態(tài)，三星Galaxy A8s的前置攝像頭為2400萬像素，位置位于屏幕左上角的的孔洞中，其采用瞳孔技術(shù)，從背光層及l(fā)tps液晶層開孔，防止屏幕漏光影響拍攝效果。三顆鏡頭分別由主攝、長焦以及景深鏡頭構(gòu)成。外觀方面，三項Galaxy A8s采用玻璃材質(zhì)的漸變色設(shè)計，擁有包括外形銀、極光黑、精靈藍、藍粉漸變等多種配色方案。

不僅有新品三星還在代言上請來了當(dāng)紅小生張藝興，并在現(xiàn)場宣布三星手機和潮流品牌Supreme達成品牌戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在今后雙方會共同開發(fā)一系列的聯(lián)名產(chǎn)品，并開展一系列充滿創(chuàng)意的跨界營銷活動。一切的動作都很符合當(dāng)下中國主流手機廠商的營銷路數(shù)，三星以往高冷的格調(diào)在逐漸為中國市場打破。

三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢表示：“三星還將繼續(xù)加強明星戰(zhàn)略，并嘗試和更多優(yōu)秀的品牌合作進一步拉近和年輕消費者之間的距離，深入洞察他們的核心需求，滿足他們的期望。更重要的是，我們也會攜手代言人，增強各種企業(yè)社會責(zé)任活動的影響力，成為粉絲心中有社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋砺?。而針對女性消費群體，我們很快便會推出專屬定制的產(chǎn)品，進一步展現(xiàn)對女性消費者的關(guān)注?！?/p> 中國市場走下坡路 全球市場仍在主導(dǎo)話語權(quán)

此前，三星在中國最輝煌的時期，幾乎人手一部三星手機，并引以為傲的稱之為高端人士才會用的手機。但令人沒想到的是，三星近兩年在中國市場卻一直處于下跌的狀態(tài)。 據(jù)三星今年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，三星智智能手機業(yè)務(wù)的運營利潤為2.2萬億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。三星移動業(yè)務(wù)負責(zé)人高東真近日在采訪中也承認了中國市場上的失敗，無法與華為、小米等中國廠商競爭中端及入門級市場。

可是，當(dāng)我們把視野調(diào)整到全世界來看，三星仍然還是屹立不倒地排在首位，那么為什么三星在中國的銷量看起來不那么好了，為什么在全世界銷量排名還是第一呢？首先讓我們來看一下，三星近年來在中國市場的表現(xiàn)。

近五年來，三星占市場的份額一直在下跌，而且下跌速度非?？?，從一開始的20%到后來的0.8%，這是讓人震驚的，換做任何一個規(guī)模較小的手機廠商遭受這樣的毀滅性打擊，早就死于非命。去年我國的智能手機總交易量在5億臺左右，在這5億臺里面，三星只占了一千萬臺左右。而其它國產(chǎn)品牌的手機則遠遠不止這個數(shù)。從結(jié)果上看，三星手機在中國來說，確實是進入了“保命”時期。

可是跳脫中國，三星卻還是全世界的手機霸主，雖然去年只在中國賣出了一千萬臺，可它家的全球交易量卻有三億多，而第二名蘋果的銷售量足足比它少了一億多。這樣的差距是巨大的。這個局面實在是讓人奇怪，怎么會出現(xiàn)這樣冰火兩重天的情形。

記者分析，其實帶動三星此次業(yè)績增長的依然是半導(dǎo)體，雖然目前有許多觀點指出半導(dǎo)體已經(jīng)達到了頂峰，今后將要走向下坡路，但現(xiàn)在半導(dǎo)體行業(yè)繁榮依舊。除了半導(dǎo)體之外，顯示屏也為提升三星電子的業(yè)績立下了不小功勞。蘋果九月發(fā)布iPhone新產(chǎn)品，帶動三星電子的OLED供貨量上升，第三季度的營業(yè)利潤是前一季度的五倍左右。

在國產(chǎn)智能手機剛起步的時期，三星和蘋果幾乎壟斷了整個高端手機市場，這兩個品牌也一度成為高端手機的代名詞，而隨著國產(chǎn)手機的崛起和手機市場的競爭加劇，這種兩家獨大的場面有所緩解，但三星和蘋果在高端市場還是擁有著絕對優(yōu)勢。

目前三星只是在國內(nèi)市場的表現(xiàn)不景氣，在全球其他范圍內(nèi)的表現(xiàn)風(fēng)光依舊，產(chǎn)品擁有非常好的口碑以及市場占有率，用戶的認可程度也很高。和蘋果相同，很多國外市場的用戶都受“大品牌”觀念的影響，在選擇購機是只會認準(zhǔn)自己鐘愛的品牌，三星就是其中很重要的一個。

還有就是三星的業(yè)務(wù)能力很強，三星電子幾乎是目前手機產(chǎn)業(yè)鏈的縮影，很多手機產(chǎn)品上需要的元件都是由三星提供的。其中大家感受最深刻的就是目前被全面屏產(chǎn)品廣泛應(yīng)用的oled顯示屏，除了這些還有內(nèi)存組合、攝像頭組件，三星還擁有代工處理器的能力…這些都使得三星在市場中的的盈利途徑變得很廣。

因此站在三星的全業(yè)務(wù)生態(tài)上考慮，國內(nèi)市場的滯后好像真不太影響三星的盈利，品牌憑借著自身實力依舊在悶聲發(fā)大財。但顯然三星也并沒有放棄中國市場，今年動作頻頻就可窺探一二。所以，與其如權(quán)桂賢所說的三星已經(jīng)返場，倒不如說對于整個智能手機市場來說，三星真的未曾離開······