新聞報道從來不可能真正客觀。事實上，新聞報道當中一直存在著根深蒂固的政治偏見，我們甚至會根據(jù)自己的觀點選擇首選新聞媒體。此外，近年來持續(xù)泛濫的虛假新聞也成為一個越來越嚴重的問題。

然而，新聞媒體當中還有更多不為人知的力量在發(fā)揮作用。這些力量不僅影響網(wǎng)絡媒體，甚至已經(jīng)滲透到信譽極高的網(wǎng)站與出版物當中。畢竟大部分新聞媒體都依靠廣告投放獲取收益，因此這些廣告業(yè)務會對我們所看到的新聞產(chǎn)生可怕的影響力。

值得慶幸的是，區(qū)塊鏈解決方案正在出現(xiàn)，希望通過新聞本身的去中心化解決這種立場失衡問題。

問題所在——媒體依靠廣告創(chuàng)收

皮尤研究中心于2014年曾發(fā)布報告，指出廣告業(yè)務占美國新聞印刷行業(yè)整體收入的58%，而在線媒體的廣告收入占比要遠高于此。2005年，印刷行業(yè)的廣告收入占比高達82%，這明顯是因為當時的在線新聞媒體還沒有如今這么普遍。此外，電視廣告同樣是電視業(yè)中的收益大頭。

在英國，情況也不例外。德勤進行的一項研究估計，英國報紙收入的一半左右由廣告商貢獻。另一份報告則指出，在斯堪的納維亞半島各國——特別是德國，由于國家會為公共服務新聞行業(yè)提供資金，因此這些媒體對廣告業(yè)務的依賴程度較低，從而在網(wǎng)絡媒體時代表現(xiàn)得更好。然而，英國與美國的網(wǎng)站顯然不愿轉(zhuǎn)向這種國家贊助模式。為什么？很簡單，他們擔心政府的介入會帶來內(nèi)容操縱隱患。

遵循同樣的邏輯，在廣告商為新聞媒體提供資金的美國與英國，廣告商就擁有了內(nèi)容操縱權。這直接導致新聞報道中的偏見問題，甚至通過多年的推動引發(fā)了驚人的影響。

新聞報道中的那些媒體偏見

新聞報道當中對于煙草廣告也存在著驚人的偏見。眾所周知，吸煙會給健康帶來眾多明確的風險，因此不少國家目前嚴格監(jiān)管甚至完全禁止發(fā)布煙草廣告。

就在上世紀，很多新聞媒體都不愿公布那些表明吸煙會導致致命疾病的研究及證據(jù)。之所以存在這種傾向，是因為這會嚴重削減他們從煙草企業(yè)手中拿到的廣告收入。如果媒體能夠真正做到客觀公正，也許很多與吸煙相關的致命疾病根本不會發(fā)生。

此外，新聞報告當中關于氣候變化問題的討論同樣存在偏見，這是因為汽車行業(yè)同樣是重要的廣告收入來源。在報告氣候變化時，新聞媒體往往不會呼吁人類從生活方式及自身行為出發(fā)做出實質(zhì)性的改變。

新聞媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)變并沒有解決這些問題。雖然目前已經(jīng)有越來越多的新聞媒體及網(wǎng)站選擇以數(shù)字化版本替代傳統(tǒng)的印刷出版物，但大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體仍然脫胎于原有的出版商。雖然廣告攔截器的存在可以稍微提升在線瀏覽體驗，但卻無法真正改善閱讀內(nèi)容的質(zhì)量。

這就帶來了新的問題：我們還能信任誰？廣告業(yè)務為新聞行業(yè)提供資金，因此新聞行業(yè)不可能完全客觀。而出版物也將不可避免地受到希望維護自身利益的企業(yè)的支持?？紤]到權力下放造就民主這一原則，我們將目光投向區(qū)塊鏈。

我們信任區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈已經(jīng)向世人證明，其能夠通過引入去中心化社交網(wǎng)絡的方式協(xié)助解決虛假新聞問題。目前，區(qū)塊鏈正在建立各類去中心化、由社區(qū)運營的媒體渠道。這些媒體并不需要廣告資金來維持自我運轉(zhuǎn)。

Civil與DNN（即去中心化新聞網(wǎng)絡）Media正是其中兩例。二者皆基于以太坊區(qū)塊鏈，其目標在于建立起以新聞誠信為基礎——而非收入驅(qū)動為基礎——的新聞媒體。

由于不存在出版物那樣的中心化控制，如果某些內(nèi)容違反了媒體的指導原則，社區(qū)成員將可對其進行管理與審查。網(wǎng)絡參與者們使用自己的代幣對網(wǎng)絡上發(fā)布的內(nèi)容進行投票。因此，該新聞網(wǎng)絡會以一種類似于Steemit的方式實現(xiàn)自我管理。

Civil已經(jīng)撥款超過100萬美元用于招聘更多全職記者，這將確保該平臺能夠即刻開始發(fā)布新聞內(nèi)容。

與集中的廣告資助型新聞不同，去中心化新聞媒體不會受到廣告商偏見的影響。通過將新聞傳播與審查控制權移交給去中心化的區(qū)塊鏈社區(qū)，Civil與DNN能夠?qū)崿F(xiàn)新聞自我保護。正如比特幣及其它區(qū)塊鏈可能受到51%攻擊的潛在影響一樣，去中心化新聞媒體也需要51%網(wǎng)絡成員的同意才會發(fā)布“壞”新聞。

Civil與DNN并不是區(qū)塊鏈媒體領域的唯一參與者，但二者確實在這方面邁出了重要的一步——他們能夠在平臺上提交并傳播任何新聞文章。

其它新聞平臺也開始采用多種不同方法利用區(qū)塊鏈驗證大眾媒體發(fā)布的內(nèi)容。去中心化檢查網(wǎng)絡可以對平臺上發(fā)布的新聞內(nèi)容進行確認與否認。Trive與MediaSifter就已經(jīng)開始引入這種機制。雖然此類網(wǎng)絡在打擊虛假新聞方面確實效果顯著，但仍未能徹底涵蓋主流媒體留下的全部市場空白。

去中心化新聞出版制度的價值所在

報道大眾媒體所不會報道的內(nèi)容，正是去中心化新聞出版制度的價值所在。區(qū)塊鏈新聞出版平臺對于消除新聞報告中因廣告驅(qū)動因素帶來的偏見而言至關重要。通過無偏見媒體，我們將有機會看到可能有損某些企業(yè)利益的新聞內(nèi)容。毫無疑問，新聞工作的意義應該是幫助讀者了解事實并獲取見解，因此目前這種潛在危害遠高于收益的偏見性報道趨勢必須得到重視與解決。