本季度消費(fèi)者和商業(yè)市場(chǎng)的出貨量增加，由于現(xiàn)有產(chǎn)品大幅折扣和新產(chǎn)品也吸引消費(fèi)者?！「鶕?jù)IDC全球季度增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯跟蹤器的數(shù)據(jù)，2018年第三季度（3Q18）的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）/虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）耳機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.4%。VR頭顯市場(chǎng)在連續(xù)四個(gè)季度下滑后于第三季度恢復(fù)增長(zhǎng)，目前占合并市場(chǎng)份額的97%，其全球出貨量在本季度達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，比2017年第3季度增長(zhǎng)8.2%。其中獨(dú)立式VR頭顯Facebook的Oculus Go和小米的Mi VR頭顯全球出貨量近25萬(wàn)臺(tái)成為增長(zhǎng)主力。

IDC移動(dòng)設(shè)備跟蹤器的高級(jí)研究分析師Jitesh Ubrani表示：“VR市場(chǎng)終于開(kāi)始發(fā)揮作用。在消費(fèi)者方面，VR產(chǎn)品較低價(jià)格再加上增加了可用內(nèi)容都開(kāi)始引起用戶的共鳴。同時(shí)，VR的商業(yè)應(yīng)用也在增加，包括培訓(xùn)、設(shè)計(jì)和展示等一系列用例?！?/p>

本季度，由于產(chǎn)品折扣減少和可用性沒(méi)有提高，三星Gear VR等的份額下降了58.6%。三星一些最新推出的手機(jī)進(jìn)一步放大了無(wú)屏幕瀏覽器可用性受限的問(wèn)題，因?yàn)檫@些新手機(jī)與當(dāng)前版本的VR頭顯不兼容。除三星外，其他知名品牌如谷歌和阿爾卡特也大幅縮減這部分的投資。

同時(shí)，VR一體機(jī)增長(zhǎng)了428.6%，占VR頭顯市場(chǎng)的20.6%。Facebook的Oculus Go和小米的Mi VR頭顯是兩家公司針對(duì)不同市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的VR產(chǎn)品，全球出貨量近25萬(wàn)臺(tái)，使其成為最受歡迎的獨(dú)立耳機(jī)。

系留式VR頭顯有史以來(lái)第二次出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，使得2018年第3季度成為有史以來(lái)業(yè)績(jī)最好的第三季度。索尼在本季度出售了463000臺(tái)PlayStation VR（PSVR）頭顯，而其次是Oculus（300000臺(tái)）和HTC（230000臺(tái)）。索尼PSVR需要PlayStaTIon 4控制臺(tái)來(lái)完成整體體驗(yàn)，這也是它的持續(xù)優(yōu)勢(shì)之一。

然而，由于Oculus Go和Oculus Rift的普及，Oculus公司成為整個(gè)VR頭顯市場(chǎng)的頂級(jí)供應(yīng)商，占據(jù)了整個(gè)VR市場(chǎng)的25.9%。本季度Oculus總出貨量為491000臺(tái)。而小米Mi VR頭顯出貨量60000臺(tái)，該產(chǎn)品與Oculus Go設(shè)置基本類似。

在VR頭顯市場(chǎng)之外，AR眼鏡在本季度也表現(xiàn)良好。聯(lián)想憑借出貨量23000臺(tái)耳機(jī)排名第一，其中大部分是針對(duì)消費(fèi)者群體的星球大戰(zhàn)絕地挑戰(zhàn)耳機(jī)，其售出23000臺(tái)。除此之外，Vuzix和愛(ài)普生等品牌也推動(dòng)AR眼鏡市場(chǎng)比上一年增長(zhǎng)了1.1%。

盡管微軟的Hololens仍然是最受歡迎的AR眼鏡之一，但許多客戶想要等2019年推出的下一代眼鏡再購(gòu)買，所以Hololens增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩。

IDC設(shè)備和增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目副總裁Tom Mainelli表示：“VR市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)成熟的新階段，爆炸性市場(chǎng)增長(zhǎng)幾乎不太可能出現(xiàn)，公司更專注于建立更具可持續(xù)性的業(yè)務(wù)。關(guān)于AR，硬件增長(zhǎng)仍然幅度不大，但我們看到許多公司對(duì)該技術(shù)有著濃厚興趣。我們預(yù)計(jì)2019年包括現(xiàn)有和新增的制造商所生產(chǎn)的硬件產(chǎn)品，可以幫助推動(dòng)行業(yè)超越概念和試點(diǎn)，而進(jìn)入更大規(guī)模的普及階段?！?/p>