Strategy Analytics的最新研究表明，許多平板電腦廠商可能無法再實現(xiàn)出貨量增長，但幾個主要參與者在低端市場中按照自己的條件增加了市場份額。 華為和微軟同比實現(xiàn)增長，而蘋果和三星在市場中表現(xiàn)突出，收獲份額。 2018年Q3全球平板電腦市場規(guī)模同比下降10％，三大主要生態(tài)系統(tǒng)的出貨量均下降。

Strategy AnalyTIcs聯(lián)網(wǎng)計算研究服務(wù)總監(jiān)Eric Smith表示，“暫且不談本季度的競爭，蘋果旨在通過非常強大的iPad專業(yè)版直接與其自己的筆記本電腦和基于Windows的電腦競爭來重組整個計算市場。 在這方面，這與微軟和ARM正在開發(fā)的節(jié)能、聯(lián)網(wǎng)的基于ARM的筆記本電腦和可拆卸的二合一筆記本一致。這最終就是為每臺設(shè)備賺更多錢并為將來對計算設(shè)備的需求做好準備?！?/p>

Strategy AnalyTIcs高級研究分析師Chirag Upadhyay補充道，“盡管三星和蘋果的出貨量同比下降，但其市場份額卻在增長。 在經(jīng)歷了2018年Q2的強勁發(fā)展，蘋果將在2018年Q4發(fā)布新iPad專業(yè)版；而消費者熱情似乎有所回落，他們更傾向于低價iPad用于娛樂。 無論出貨量如何，三星長期以來一直在賺更多的錢，該季度可能是這方面穩(wěn)定的開始，因為他們準備在2019年推出可折疊產(chǎn)品?！?/p>

?2018年Q3，蘋果iOS平板電腦出貨量（批發(fā)）同比下降6％至970萬臺，使其全球平板電腦市場份額達到24％，比去年同期增長了一個百分點。 價格仍是影響消費者更換PC和平板電腦的一個關(guān)鍵因素；接下來的幾個季度將會值得期待，因為蘋果對iPad專業(yè)版和更昂貴的MacBook產(chǎn)品采用了三段定價。

?2018年Q3全球安卓平板電腦出貨量下降至2430萬臺，比去年同期的2720萬臺下降11％，比上一季度增長4％；市場份額同比下降1個百分點至61％，這是由于許多品牌安卓廠商發(fā)現(xiàn)在蘋果降低iPad價格之后很難在價格上競爭。 亞馬遜連續(xù)第二個季度的同比業(yè)績較低，因為去年的Prime Day主打平板電腦。 我們希望品牌平板電腦廠商找到合適的定位，從而可以在較低價格段與高品質(zhì)平板電腦競爭，但更大的問題是，隨著用戶尋求更多功能，Chrome將會多快成為安卓的抵消因素？

?Windows平板電腦出貨量同比下降12％至2018年Q3的570萬臺，而2017年Q3為650萬臺。由于學生返校和企業(yè)需求繼續(xù)推動這一細分市場，其出貨量比上一季度增長3％。 微軟憑借在過去三個月內(nèi)發(fā)布的低成本的Surface Go和更新的Surface Pro在Windows可拆卸二合一領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位。 這是微軟連續(xù)第三個季度的出貨量和收入增長，但這并未使Windows平板電腦細分市場中的OEM合作伙伴的受益。