Brian Halligan 和 Dharmesh Shah在麻省理工學(xué)院學(xué)習(xí)時(shí)都決定進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，做決定的那一時(shí)刻就注定了他們的生活將永遠(yuǎn)改變。兩人相互競(jìng)爭(zhēng)——在畢業(yè)后，最終兩人于2006年創(chuàng)立了Hubspot。

快進(jìn)一年了，Shah一直在尋找一種創(chuàng)新的方式來(lái)增加他的入境營(yíng)銷軟件Hubspot的銷售。在2007年，沙阿決定推出一個(gè)免費(fèi)的工具叫做網(wǎng)站分級(jí)機(jī)，并想測(cè)試網(wǎng)站分級(jí)機(jī)是否可以為Hubspot帶來(lái)更多的線索，事實(shí)證明沙阿是對(duì)的。

網(wǎng)站評(píng)分員已經(jīng)對(duì)400多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了評(píng)分，這比Salesforce產(chǎn)生了更多的線索。Shah早在2007年就開始了營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)，現(xiàn)在它被稱為“側(cè)營(yíng)銷”（side marketing）。自那以后，有許多其他公司使用側(cè)營(yíng)銷來(lái)發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。

今天，側(cè)營(yíng)銷被用在區(qū)塊鏈行業(yè)，從傳統(tǒng)的企業(yè)，加密貨幣到正在尋求擴(kuò)大服務(wù)范圍的區(qū)塊鏈公司。下面讓我們重新審視一下企業(yè)正在擴(kuò)張的一些創(chuàng)意方式。

企業(yè)擴(kuò)展

傳統(tǒng)上汽車保險(xiǎn)一直是一個(gè)繁瑣和不可靠的事情，因?yàn)樗婕暗皆u(píng)估車禍的時(shí)間。NaTIonwide推出了一個(gè)名為Riskblock的新試點(diǎn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目通過(guò)二維碼、智能手機(jī)和區(qū)塊鏈技術(shù)加速了保險(xiǎn)評(píng)估。因此，Riskblock幫助NaTIonwide增長(zhǎng)并擴(kuò)展他們的服務(wù)項(xiàng)目。

來(lái)自澳大利亞老年人保險(xiǎn)公司的CMO Simon Hovell為傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司如何看待區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一些啟發(fā)?！白鳛橹苯颖ｋU(xiǎn)領(lǐng)域的領(lǐng)先者，我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買保險(xiǎn)時(shí)，總是在為我們的客戶尋找簡(jiǎn)單而又無(wú)懈可擊的解決方案。這類技術(shù)是這十年中最令人興奮的技術(shù)之一，可能會(huì)改變我們的高級(jí)客戶——他們是新技術(shù)的快速采用者?！?/p>

增加硬幣和代幣的使用

你知道嗎，每次你在旁邊的方框里輸入“我不是一個(gè)機(jī)器人”，你就會(huì)幫助改進(jìn)谷歌的數(shù)據(jù)集。谷歌要求用戶破譯一兩個(gè)有趣的單詞，或者識(shí)別汽車、橋梁和人行橫道，以防止機(jī)器人出現(xiàn)在網(wǎng)站上。用戶點(diǎn)擊的信息將用于幫助改進(jìn)“谷歌圖書”或谷歌的“自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目”。

最近，HUMAN Protocol推出了一個(gè)稱為hCaptcha的區(qū)塊鏈挑戰(zhàn)者來(lái)挑戰(zhàn)Google的reCAPTCHA。這和Google的reCAPTCHA的工作方式相同——但在驗(yàn)證數(shù)據(jù)時(shí)用代幣獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)站所有者。hCaptcha分散式應(yīng)用程序（DApp）幫助HUMAN Protocol增加了代幣的使用和采用，于此同時(shí)還增加了兩種業(yè)務(wù)的發(fā)展。

以下是hCaptcha CEO Eli-Shaoul Khedouri所說(shuō)的話?！巴ㄟ^(guò)在《人類議定書》的開放源代碼許可證下發(fā)布我們的工作，這引起了人們對(duì)hCaptcha的極大興趣。同樣，隨著我們的不斷擴(kuò)展，促進(jìn)了更多的伙伴關(guān)系、開發(fā)者的興趣和企業(yè)的采用，對(duì)hCaptcha的關(guān)注也推動(dòng)了對(duì)《人類議定書》的更多認(rèn)識(shí)?！?/p>

區(qū)塊鏈側(cè)營(yíng)銷的其他例子

Gnosis是建立在以太坊上的一個(gè)協(xié)議，它有幾個(gè)項(xiàng)目，旨在提高Gnosis用戶的認(rèn)識(shí)和參與度。例如，Gnosis Safe項(xiàng)目旨在提供安全和容易的加密貨幣交易，該公司最近通過(guò)Gnosis Olympia平臺(tái)提供了多種預(yù)測(cè)市場(chǎng)服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

與此類似，Steem正在通過(guò)他們的旗艦社交媒體平臺(tái)Steemit（通過(guò)各種附屬機(jī)構(gòu)和側(cè)營(yíng)銷項(xiàng)目，如Busy、DTube和Utopian）來(lái)利用側(cè)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。不可避免的是，這種策略將幫助Steem通過(guò)利用交叉推廣Steem業(yè)務(wù)的其他領(lǐng)域的營(yíng)銷努力進(jìn)一步擴(kuò)散。

最后的說(shuō)明

雖然一些創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)開始使用側(cè)邊營(yíng)銷，但直到最近，這種趨勢(shì)才開始出現(xiàn)在區(qū)塊鏈中。更多的公司將繼續(xù)采取側(cè)營(yíng)銷策略，可能會(huì)看到三個(gè)主要趨勢(shì)：

1.企業(yè)將通過(guò)創(chuàng)建新的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，作為發(fā)展旗艦品牌的機(jī)制，繼續(xù)向區(qū)塊鏈空間擴(kuò)展。

2.加密貨幣將尋找新的創(chuàng)新方法來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)它們的硬幣/代幣的采用，這意味著我們將看到更多的側(cè)營(yíng)銷通過(guò)DApps進(jìn)行發(fā)展，就像HUMAN Protocol和hCaptcha的情況一樣。

3.像Steem這樣的大型知名區(qū)塊鏈公司將繼續(xù)通過(guò)交叉促進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)來(lái)利用自己的地位，并開發(fā)新的業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大他們的生態(tài)系統(tǒng)。